小互动，大善意！公益创意季正式上线

2022-04-11 14:47:36 阅读：319393+

在很多人的心目中，做公益是大投入、高门槛的事情。但如今，我们将一次次看似微小、低门槛的互动，也转化为公益的新可能。

今天，由字节跳动公益和巨量引擎联合发起公益创意季正式上线。“爱佑童心”、“天才妈妈”、“善待动物倡行者”三个公益项目的系列公益作品正式上线。

一次点赞的互动，就能助力亟需手术的先心病患儿；一次自拍的互动，就能助力山区女性的事业走出大山；一次小游戏的互动，就能助力喂饱流浪的“毛孩子”……全新的「互动式公益」，降低了参与公益的门槛，却让公益的力量更强大。“用户动动手指就能做公益”，平台用产品和能力，凝聚每一份珍贵的爱心，让每次互动，都是善意。

公益中的距离，用「互动」来拉近

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先天性心脏病，是夺走我国5岁内儿童生命的主要原因之一。它真的如此可怕、难以治愈吗？

创意机构TOPic & Loong在爱佑慈善基金会的爱佑童心项目中，为我们找到数据背后的真相：其实，先心病并不难治愈，平均2万元的手术资助，就能帮助一位先心病患儿恢复健康。但很多家庭并不了解这点，或是没办法及时筹到手术费，所以才错过了最佳手术时机，让孩子错失了健康成长的机会。

TOPic & Loong以《童心有价》为核心创意，通过系列创意内容、巨量引擎的互动创新广告以及平台的技术能力，拉近大众对先心病并不难治愈的认知。

视频《童心有价》中，先心病女孩幻想着长大后的自己，穿上校服，婚纱，滑雪服……可这些衣服都贴上了万元“天价标签”。这些“天价标签”告诉我们：他们离精彩未来，只是一场手术之隔。

通过视频了解事实后，用户也可以通过互动道具“童心照相馆”，进一步参与互动，体验自己从婴儿变为老人的过程。同时，创意团队在5岁处设置了“点赞助力”机制：通过引导大家在此点赞，普及“先心病是五岁内儿童致死的主要原因”这一事实。

除了创意机构，巨量星图的创作者们也深度参与其中，达人@开心好奇妈，成为了爱佑童心一日义工；达人@厨房历险记来到"童心诊所"，给孩子们温暖的陪伴。她们将探访剪辑为短视频，带大家深入了解先心病孩子的现状。

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“搞事业”是城市女性的热门话题。可当从事非遗手工艺的山区女性也想搞事业时，她们会遇到多少阻碍？

创意机构赞意在中国妇女发展基金会发起的“天才妈妈”项目认为，是时候扭转大家对山区女性的偏见了：她们并不是需要怜悯的弱者，而是需要平台施展才华的“天才”。好在互联网上没有大山，她们的才华不再受到阻挡，可以被更多人看到！

那么，谁能为她们的才华发声？在创意短片《缝隙生花》中，请到了“天才妈妈”的孩子们，因为他们是最近距离、最不带偏见看到妈妈才华的人。孩子们天真烂漫的语句，展现了妈妈们的乐观态度和精湛手艺，也让观众自然而然被她们吸引，并打心底认同她们的非遗事业。

互动道具“缝隙生花”，则让用户更直观感受“天才妈妈”们的才华。在互动中，用户可将她们设计的三款非遗饰品穿戴在身，并通过上传视频和转赞评等互动，让她们的才华被更多人看到。

为“天才妈妈”的才华助攻，创作者 @疯产姐妹中的"贝勒爷"邵雨轩，也随项目组一起前往贵州亲自体验“天才妈妈”们的日常，用自己的镜头表现力打破距离，带大家沉浸式参与到妈妈们的事业中。

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城市里的流浪猫狗随处可见，可它们为生活吃过的苦，总在我们看不见的角落发生。

创意机构北京奥美在它基金发起的善待动物倡行者项目，以“它的流动小摊”为核心创意，一起助力喂饱流浪动物，为救助者分忧。北京奥美发现，流浪猫狗为了填饱肚子活下去，常常饥不择食：人类丢弃的脏欧包、带铁钉的香肠……

北京奥美在创意作品中复刻了这些“黑暗料理”，告诉大家，流浪并不浪漫，而是时刻与挨饿、疾病和生命危险作伴。

视频《它的流动小摊》中，有这样一家小摊：猫狗将自己捡到的“黑暗料理”交给摊主，便能交换获得美味安全的猫粮或狗粮。视频不仅展现了流浪动物的生存困境，也唤起观者喂饱它们的心情。

用户可在互动道具“它的流动小摊”中，通过小游戏，帮流浪动物避开食物中的"黑暗料理"，进一步为这些流浪动物发声助力。达人@本喵叫兔兔、 @邱奇遇等巨量星图的创作者们，也通过实地探访、短视频主题创作等形式，为大家带来更多流浪动物们的“真实报道”。

公益创意季，用「互动」为善意加码

每次互动，都是善意。

除了联合“创意机构”和“创作者”将“爱佑童心、天才妈妈、善待动物倡行者”三个公共议题，化作每个人都能参与互动的公益项目外。字节跳动公益和巨量引擎还将充分发挥充分发挥互动创新广告的产品及技术能力、巨量星图达人生态、内容加热等商业化产品能力及平台资源，让更多人看见并参与到公益行动中来，让每一次再小的互动，在平台的能力链接下，聚少成多，都能变成更大的善意的表达和传递。

在平台能力上，互动创新广告利用人脸识别、手势识别、AR能力等，让公益内容轻松传递且易于体验。同时，开屏、信息流、搜索广告、DOU+等一系列商业广告产品和广告投放的组合拳，让公益被更多人看到，也让更多人能参与公益互动。

在生态支持上，「公益创意季」创作者赛道已于4月8日全面开启，期待更多的创作者，踊跃参与。其中由著名导演徐峥发起的北京峥爱公益基⾦会“乡村孩⼦的戏剧梦想”项⽬将作为公益创意季的特别公益主题，透过戏剧教育的全新理念，用创新公益的方式带给孩子们更多想象力、表达力、创造力的滋养。该项目同样邀请知名创意机构进行创意设计，并将透过抖音平台邀请更多人一起助力，该项目计划在2022年六一儿童节前夕发布亮相。

用互动激发善意行动！此次「公益创意季」，通过更开放的互动创新广告定制、更广泛的创意人和创作者生态调动，以“科技+创意+互动”的公益模式，为公益带来“全民性、互动性、可持续”的新可能。