星图数据2021年双十一全网销售战报：双十一大促期间交易总额3146.28亿元

一年一度的双十一落下了帷幕，作为国内目前最大的电商购物节，每年的双十一是各电商平台逐鹿的最佳舞台：预热阶段，天猫推出种草机及种草榜单，节约了消费者在众多产品和折扣中做决策的时间；预售阶段，直播电商打响了第一枪，上亿级别的观众人数和百亿级的消费额把双十一的节日气氛烘托的十分热闹。此外，不难发现今年平台方都更加注重消费者的购物体验——天猫平台和京东平台在补贴优惠力度空前的同时将预售时间提前到了20:00，让消费者不用因为抢购心仪的商品再被迫熬夜；阿里系各平台进行适老化改造，推出长辈模式和急速退款特色服务；京东则在物流端发力，推出 “小时购”业务。那么，今年的双十一各个平台，品类，品牌的具体表现究竟如何？还是要用数据说话。

星图数据在双十一当天直播了2021年B2C综合电商平台、直播平台、新零售平台、社区团购平台的相关大促销售数据。

根据星图数据监测显示，11月11日0:0:00-24:00，B2C综合电商平台销售总额为：3146.28亿元， 共产生11.58亿个包裹，平均客单价为271.8元。

其中00:00 ~ 06:00全网销售总额为1998.58亿元；06:00 ~ 10:00全网销售总额为341.57亿元；10:00 ~ 14:00全网销售总额为383.25亿元；14:00 ~ 19:00全网销售总额为233.68亿元；19:00 ~ 24:00全网销售总额为189.19亿元。

在B2C综合电商平台中，天猫销售额占比57.79%，排名第一；京东销售额占比为27.06%，位列第二；拼多多拿下6.40%的份额，位列第三。此外，各主要综合电商平台发力海外购业务，海外购业务的销售总额为315亿元。天猫国际的海外购业务销售额占其平台销售总额比例最高，约为11.66%；京东国际销售额占京东平台销售总额的7.22%；京东国际和拼多多海淘分别占各自平台销售总额的6.29%和0.17%。

星图数据显示，今年双十一直播电商平台表现亮眼，11.1-11.11期间，主流直播电商平台销售总额达737.56亿元，其中11月1日和11月11日的直播销售额较高，分别为111.97亿元和82.3亿元。平台方面，点淘（原淘宝直播）销售总额排名第一，快手和抖音分列二、三名。

新零售平台逐步布局双十一，主流新零售平台今年双十一期间的销售额达197.21亿元，淘鲜达，美团闪购和饿了么位列前三。11月1日和11月11日新零售平台的整体销售额相当，为双十一期间最高，双十一期间新零售平台整体销售额呈现“W”型走势。

社区团购平台今年也开始加入双十一，主流平台11.1-11.11期间的销售额达133.75亿元。销售额排名前三的社区团购平台分别为：美团优选，多多买菜和兴盛优选。社区团购平台在双十一期间的销售额整体呈现“V”型走势，其中11月11日的销售额为双十一全期的最高值。

商品品类方面，据星图数据监测显示，按11.11当日销售额排名，本届双十一TOP10热门品类分别是：家用电器，手机数码，服装，个护美妆，女鞋/男鞋/箱包，电脑办公，家具建材，食品饮料，母婴玩具，运动户外。

根据星图数据监测显示，参与今年双十一的品牌数量为8.5万个，SKU数量为5257万个，为历年来最高。此外，双十一期间，各品牌方都借势相继推出新产品，今年双十一期间的新品发售量占所有商品的7.38%，较去年同期有较大幅度上涨。

品牌方面，根据星图数据监测，11.11当日各热门品类销售额TOP20品牌如下图显示：

双十一当日区域表现方面，根据星图数据监测，本届双十一延续前几届的销售情况，一线城市和新一线城市仍然是消费主力，其中上海，北京，杭州位列前三，广州，深圳紧随其后，成都，武汉，重庆，南京，苏州分列第六至第十位。

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