O’RatingsxELLEMEN风睿榜推新：了解男性直播消费

(2021年4月30日 中国 上海讯)独立第三方监测机构O'Ratings与权威时尚媒体ELLEMEN睿士旗下微信公众号“FNC塑理化研究所”携手合作,联袂呈献从男性视角出发的直播带货榜单——风瑞榜。自风瑞榜推出以来,TOP30爆品榜与3大平台的主播带货指数就备受关注。一方面,基于O'Ratings监测的智慧算法以及独创科学指数,每期风瑞榜都为直播行业的品牌、用户、主播以及产业相关人员提供了研究当下直播消费趋势的实时信息与可靠参考。另一方面,FNC塑理化研究所也从专业男性时尚媒体角度对于数据做出了男性视角的解读与分析,给予直播行业更多商业灵感与启发。近期,风瑞榜又公布了3月全新榜单。下面,让我们一起来透过直播带货数据看看背后的生活方式趋势与直播现象解读吧!

新闻图片:O'Ratings X ELLEMEN塑理化研究所风瑞榜推新

沙发生活经济:右手零食左手面膜

O'Ratings监测数据显示,3月爆品指数前30强中按品类高占比排序依次为:食品类17项、护肤类8项、配件类2项、服装类2项、腕表类2项。对此数据,风瑞榜做出了更近一步的解读 —— 表面来看数据显示的是食品与护肤,但是结合直播间的高成交量时间,加上对于后疫情时代生活变化的洞察,其实可以描绘出一副现代成年人的沙发生活图鉴。所谓惬意和确幸无非是996之后,留给自己沙发躺“尸”刷手机、看剧、逛直播的那些时间。围绕沙发展开的夜生活,是疫情后时代下都市人群的新常态,小零食、敷面膜则成为了这个时间下必备项目。

新闻图片:O'Ratings监测数据显示,3月爆品指数前30强中高占比品类为食品类17项、护肤类8项

季节黄金法则:比皮肤更敏感的爆品

O'Ratings监测数据显示,3月爆品排行中防晒产品以4519的爆品指数居总榜单第三,护肤榜单第一的位置。O'Ratings监测通过长久以来的数据积累发现,季节对于直播带货的爆品有着巨大的影响。每当换季的时节,直播爆品数据就会出现与日常不同的季节性特征——符合时节需求的爆品峰值,但是一旦时节过去之后,这波消费也立刻恢复平静。对此,风瑞榜认为随着电商的普遍化,季节性消费的实时性更加强但周期也更加短。因此及时把握住季节性爆品的上新时机,是直播间带货的关键所在。

新闻图片:O'Ratings监测数据显示,3月爆品排行中防晒产品以4519的爆品指数居总榜单第三,护肤榜单第一的位置。

头部主播迭代:差异化主播选择策略

O'Ratings监测数据显示,3月主播带货榜显示,三大平台头部主播排名首位分别为,快手辛有志辛巴818、抖音罗永浩、淘宝薇娅viya。虽然榜首的名字没有出人意料的惊喜,但是风瑞榜也就数据做出了纵向比较——发现自榜单成立以来,三大平台的TOP5达人的迭代程度差异明显。相比之下,淘宝平台TOP5达人几乎没有太大变化,总是在相对稳定的头部主播中产生;抖音迭代率稍高一些,同时也会出现流量明星主播偶尔进入榜单与直播主播并存的情况;快手相对而言迭代率最高,除了个别顶流是榜单的常客之外,其余的排名则每个月都略有不同。对于品牌而言,不同平台上的主播选择也应该有相应的差异化策略。

新闻图片:O'Ratings监测数据显示,3月主播带货榜显示,三大平台头部主播排名首位分别为,快手辛有志辛巴818、抖音罗永浩、淘宝薇娅viya

据悉,作为O'Ratings监测数据应用计划下的重要媒体合作项目,风瑞榜未来还将持续提供更多融合专业媒体解读与可靠直播数据的观点性榜单,为直播行业提供新鲜的趋势分享与信赖的商业决策依据。

*文中数据出自独立第三方监测服务商O'Ratings,监测时间从2021年03月01日0点0分到2021年03月31日23点59分,测量全网各直播平台的直播节目(live-streaming,又称直播间),通过五大指标对各直播节目进行评价:收视率(live-streaming Ratings,又称收视点)、观看人数峰值(peak viewers)、行业占比(market share,又称市场占有率)、带货指数(sales index)和互动指数(engagement index)。