跟谁学更名高途集团新名字能否讲出新故事

　　记者 袁璐　　

　　4月22日，在线教育企业跟谁学正式宣布旗下跟谁学品牌名称聚焦”高途“，原跟谁学品牌将在B2C业务上暂停使用，集团名称将由百家集团更名为高途集团，上市名称及代码也将同步更新。

　　此次更名后，高途集团旗下产品包括高途课堂、高途学院、小早启蒙等，其中，高途课堂主营业务为K12阶段即小学一年级到高中三年级的学科在线辅导。高途学院则主要包括考研、英语、金融、会计、公考、出国留学等成人在线教育业务。

　　作为上市公司，跟谁学为何突然选择更名为高途集团？对此，跟谁学官方解释称：“由于高途课堂的业绩已经占到年报的近90％，跟谁学已经不能代表现在的业务品牌，为实现更好的业务聚焦，节约营销费用，单一品牌可以更好地服务学员的全周期需求，有利于业务板块的品牌联动。”

　　“在线教育公司在更改名字方面并不罕见。”一位业内人士对记者表示，成立10周年的“学而思”曾将集团名称更改为“好未来”，“猿题库”也在获得腾讯4000万美元D+轮融资后，将公司正式更名为“猿辅导”。“对跟谁学来说，此前一直存在品牌之间的割裂，外界往往无法将高途课堂与跟谁学联系到一起。”

　　记者注意到，高途集团董事长陈向东也曾公开表示，他的很多朋友在聊天时表示，自己的孩子在高途课堂上网课，但当陈向东说高途课堂是跟谁学旗下机构的时候，许多朋友很惊讶。这意味着，这种品牌割裂导致投资者只听说美股市场上的“跟谁学”，却很少在用户口中听到有人在上“跟谁学”网课；学生和家长只认识“高途课堂”，却无法将它与上市公司“跟谁学”关联。

　　此外，由于“跟谁学”频遭做空，业内普遍认为，此次改名利于改善企业形象，改变在二级市场的偏负面印象，提振公司股价。2020一年内，跟谁学遭遇灰熊、香橼、天蝎、浑水等知名做空机构的15次做空，深陷做空机构对其教师资格造假、刷单、造假、关联交易等质疑的泥潭。

　　3月2日，跟谁学发布公告称，公司已基本结束内部独立调查，未发现对公司历史财务报表有重大不利影响的证据，并将继续配合SEC进行的调查。记者注意到，4月8日，灰熊研究院再次发布针对跟谁学的第三份做空报告——《德勤无法签署跟谁学年度审计的7个原因》。

　　尽管跟谁学在4月9日发表声明，坚决否认灰熊报告中提出的虚假和毫无根据的指控，还是没能阻止公司股价再度下跌。资料显示，自1月下旬公司股价达到149.05美元/股的历史新高后，一路下跌，1月28日到4月15日54个交易日内暴跌83.16%，市值蒸发超311亿美元（2018亿人民币）。

　　除了做空报告之外，在线教育行业激烈竞争带来的压力在跟谁学业绩上进一步显现。3月5日，跟谁学公布了2020年第四季度及2020财年未经审计财报，全年实现营业收入71.25亿元，全年净亏损13.93亿元，这是公司上市以来的首次全年亏损。

　　与此同时，“跟谁学”2020年的销售费用也在迅速攀升，同比增长458.7%。财报显示，跟谁学2018年、2019年和2020年的销售费用分别为1.2亿元人民币、10.41亿元人民币、58.16亿元人民币，占当年营业收入的比例分别为30.23%、49.22%、81.63%。

　　值得一提的是，更名后的跟谁学股价仍出现大幅下跌，盘中跌幅一度超10%，截至收盘，跟谁学股价跌至26.9美元，跌幅达9.27%，市值为68.5亿美元，一夜之间市值蒸发7.01亿美元（45亿人民币）。

　　想要在资本市场上讲出新故事，除了使用新名字外，跟谁学仍需用事实数据及财报回答外界的一系列质疑。

原标题：跟谁学更名高途集团新名字能否讲出新故事