营销调查丨小屏加Home键的iPhoneSE卖爆了手机规划正迎来复古潮

作者丨邱晓芬

比较上一年旗舰手机在摄像头、1亿摄像、5G功用上百花争鸣，本年上半年，各家安卓阵营的手机厂商的技能竞赛反而佛系了许多。

别的一边，苹果推出的iPhone SE“横扫千军”，总销量现已逾越了同期发布旗舰机销量，在京东出售至今销量现已超越15万，领跑相同是上半年更早时分出售的华为P40、小米10、OPPO Ace2、一加8系列。

iPhone se2 图片来源于官网

iPhone SE看上去和干流规划方枘圆凿，在顾客层面又一再“真香”。一部分原因是其搭载了苹果最新的A13仿生芯片和iOS13，也能归因到它跳脱了安卓手机最常用的大屏、高刷新率、LPDDR5，反而让习气手掌的4.7英寸小屏手机和物理Home键回归。

跟着它的爆火，或许也在规划上给了手机厂商一些新的解题思路——主打情怀牌的复古规划，或许也是感动顾客的别的一种途径。

复刻经典，贩卖情怀

苹果此刻推出复刻机，事出有因。上半年，ov小米现已纷繁推出5G版别的旗舰机，并且价格现已下探到2000+的价位。不论现在的5G手机用不用得了，至少是国产手机的一个表态。用4G手机的性价比+情怀牌，对打安卓阵营不断下探5G手机的价格下探，顾客也现已用购买力给苹果投了票。

苹果历来也是安卓机的风向标，在苹果带火复刻机之后，其他的国产手机品牌也已暗搓搓表态。

本年4月份，小米的高管王腾也从前在微博上发布了一张小米6复刻版的海报宣扬图。其间说到，小米6经典复刻版版别最少在3699元起，最高12GB + 256GB的大内存组合，将在4月28日发布——小米6是小米最经典的机型之一，小米6的用户也是小米机型的钉子户。

王腾微博中发布的小米6复刻版海报截图

这一海报是在愚人节发布的，爆料终究没被证明也能了解——在4月27日的发布会上，取而代之的反而是价格更低的小米10芳华版。但很清晰的是，小米的确也在走怀旧的路子。

作为小米的第一款产品，MIUI体系在曩昔每一个版别中都有自己专属的主题，而此次MIUI 12发布之后，小米也相同复刻了曩昔十年间的一切主题。王腾在微博上也表明，小米9的换电池活动现已在准备中。

在OPPO这边，在沈义人卸职前，也从前在微博说到“复尖刻款金属机身OPPO R9s的呼声很高”。

复刻其实也许多手机品牌的常见方法，开山祖师则是诺基亚。在功用机年代，诺基亚有过太多成功的机型，其间最经典的当属诺基亚3100——曾以超越1亿的销量登顶手机前史销量第12位，在2000年，被戏谑能“砸核桃”的诺基亚3100还演化成为一种文明标志，当选芬兰三大国家emoji之一，符号的涵义是“坚不可摧”。

诺基亚的手机事务被HMD Global接收后，掉队4G年代现已是铁板钉钉，所以只能一向靠情怀牌“刷脸”：先后屡次复刻了从前最热销的机型诺基亚3100、3310，以及走高端路途并且从前在《黑客帝国》电影上刷脸的诺基亚8110。

诺基亚复刻的3310从前在2017年MWC大会露脸 图片来源于Engadget

复刻是用复古的规划问候经典，并不等同于100%复制粘贴，假如没有适配新年代下的软硬件，复刻机也很难收割对复古规划不感兴趣的顾客。

诺基亚在复刻之路上也从前走过弯路。比方，2017年诺基亚复刻的3310，在硬件和规划上高度复原原版，连续了上一代在手机右侧的音乐快捷键，定价只要399元，但只支撑2G网络，推出之后商场反应平平。尔后，诺基亚也吸收了阅历，先后在2018年推出的3310/8110的复刻版都支撑4G版别，也替换了新的操作体系、内存和SoC。

和诺基亚不同的是，iPhone SE的复刻更像是“旧瓶换新酒”——芯片是最新的，外观规划才是连续五年前的版别，并且也在原有的基础上有所改动，比方调整logo方位。

而无论是苹果仍是小米、OPPO，推出热销机复刻版的诉求也是为了撬动原有的手机钉子户替换新机，用情怀拉动销量，一起在5G到来之前，也有消化原有4G手机库存的需求。

审美轮回，跑不赢IT三大规律

从功用手机到智能手机年代过渡，手机屏幕阅历了从小变大再到安稳的进程。

手机的迭代逃不开通讯职业三大规律。摩尔规律指出手机通讯技能迭代很快，因此能带动价格飞速下降。安迪-比尔规律则断了“等等党”顾客延期贱价购买的美梦：假如硬件没有更新，软件逾期不候，很难持续运用；反摩尔规律也敲响了手机公司警钟，支付和从前相同的劳作，取得的收入或许仅仅从前的一半。

三大规律下，手机工业硬件必定跟随者软件芯片技能强势迭代，科技公司们也时间背负着紧迫感。而与此发生抵触的是，手机的用户教育、用户习气的调整却快不起来，这也是为什么现在大部分的手机品牌至今仍旧会保存传统机型系列。此外，现在针对在老年人、特别集体（比方考研党）中，也有运用简略功用机的需求。

在老龄化程度严峻的日韩，翻盖手机的市占率正在不断缩短，现在还留有两位数的市占率，以夏普、软银京瓷为代表的日本本乡手机品牌在使用安卓体系的时分，就算抛弃大屏和接触功用，也要保存实体按键。三星经典的翻盖手机W系列直到2019年也还有更新，虽然装备一般，针对有钱的商务人士的机型价格也可以打破万元门槛。

三星W2019 图片来源于官网

别的，不论是手机仍是其他产品，顾客的审美其实是一个轮回，就像八十年代盛行的阔腿裤、九十年代代表香港黄金年代的“港风”，在最近几年又能重回干流审美视界，且永不过期。踩在时髦顶级的Supreme嗅觉活络，2019年也从前和美国手机商BLU发布过一款复古的联名按键机。

而堆料严峻的旗舰机一再发布，过重的机型/排列组合一般的装备，也逐步让用户发生审美疲劳。比方，小米、OPPO接下来或许会复刻的机型，共同点都是轻浮金属机身。

手机规划的复古，另一个表现仍是双屏概念的回温。

在功用机年代，手机外观规划千奇百怪，除了最常见的翻盖、滑盖手机，还有不同形状的机型规划。双屏最早在翻盖手机中有所表现：手机盖上的时分外屏（副屏）可以显现短信、电话等信息。这一概念被从头发扬光大的是2012年国内和俄罗斯协作的Yota Phone，这款手机一面是蓝光的屏幕，反面则是适用于阅览的水墨屏，但由于短少场景，终究也隐姓埋名。

现在，在笔记本电脑、智能电视产品中，双屏也从头找到了立锥之地。2018年6月，vivo推出的一款旗舰机vivo NEX，便从头学习了双屏显现的规划。

vivo NEX双屏版 图片来源于官网

现在，iPhone SE虽然再次把小屏拉回观众视界，但在三大规律的作用力之下，仍旧也只能是一个细分机型，接下来，大屏、Face ID等等智能机的规划不会失效。但这片试验田的确也现已指明晰用户在疫情、消费全体降级全体之下的消费喜爱。

未来，iPhone 12仍旧会连续性价比的路子，假如新机型仍旧沿袭此前的经典规划，很大或许也会推动更多的国产手机品牌测验推动更多复古规划或许走上复刻机的路途。但归根到底，复古与否，规划仅仅招引眼球的外核，终究用户买不买单，还要看产品内核是否符合用户真实的需求。

（我是36氪作者邱晓芬，假如你也是手机从业者，欢迎联络我进行职业沟通。我的微信号是：13750430427，请补白公司+职位+姓名）