线上电影院的商业模式之争

　　作者： 陈汉辞

　　[ 疫情期间，在线视频职业用户规划较素日上涨17.4%，日人均运用时长超越1.5小时。 ]

　　新冠肺炎疫情重创文娱工业，电影业首战之地。《好莱坞报导》猜测，因为票房收入的下滑及对制造进展的影响，全球影业至少丢失50亿美元。

　　窘境之中，嗅觉活络者早有布局。新年前夕，移动电影院CEO高群耀开端筹谋App晋级一事，并推出“请你在家看电影，只想让你更高兴”的公益观影活动，以应对或许会呈现的线上观影商场的加快到来。

　　而跟着欢欣传媒的贺岁档影片《囧妈》，在短视频渠道免费播出后，影响力更大，上线3天播映量超越6亿，总观看人次1.8亿。与此同时，腾讯视频、爱奇艺等视频渠道不甘落后，纷繁测验线上超前点映。

　　业内人士预判，未来观影商场必定是线上线下交融，仅仅这种商业形式该恪守什么样的游戏规则，谁会成为游戏中的引领者，这些都将是未知数。

　　线上电影院商场巨大

　　从美国回国后，在酒店阻隔的高群耀自始自终地开视频、语音会议，14天里，几乎没有耽误任何作业，包含下月行将推出的移动电影院新版App。

　　欢欣传媒董事长董平也没闲着。本年1月，欢欣传媒《囧妈》上线互联网渠道，而欢欣传媒持续经过与互联网、文娱企业深度协作，期望将“欢欣首映”打造为一个大流量的流媒体渠道。

　　已培育用户付费习气的三大视频渠道则敞开了线上超前点映，《肥龙过江》《大赢家》相继首发，均取得不错作用。

　　明显，探究者们正不谋而合地推动着线上观影趋势的开展。

　　和《囧妈》大年初一免费播出时引发院线同行反对相同，2018年，移动电影院推出时，也遭到一些质疑。但其时，焦灼的院线现已无法逃避本身难题——上座率与观影人次逐年削减，尚可经过上调票价处理，窗口期的缩短则难以包围。

　　据材料整理，一部影片的窗口期已从2013年的119天，缩短到2018年的一个月，那么，线上电影院必然成为线下电影院的一个弥补。

　　移动电影院供给的多个方面数据显现，到本年4月，渠道在两年内上映了400余部院线新片，其间约40%与院线国产电影重合，观影人次已打破500万。

　　一份陈述数据显现，疫情期间，在线视频职业用户规划较素日上涨17.4%，日人均运用时长超越1.5小时，这样的改变足以让从业者开端展望线上电影院的未来。

　　商业形式还需讨论

　　“依照现在的开展速度，每年添加5000万的观影人次应该不是问题。”高群耀以为，但要害的是，要找到线上电影院的商业形式。

　　有投行分析师以为，“依照2020年新年《囧妈》现已完成的6亿次播映来看，未来视频渠道直接以付费点播方法推出大制造的院线电影，其工业链的价值分配和商业形式现已具有可行性。”

　　现在得到认可的两种线上电影院探究形式，一是参照传统商业院线，经过对影片放映密钥信息的办理，完成一张电影票仅对应一次观影，影片放映的收入也以分账方法由影片制造方、发行方、放映方等共享，票房收入归入我国电影票房核算；二是分账形式，即依照付费点击量，由影片制造方、发行方、放映方分账。

　　移动电影院的盈利形式相对简略，一部同期上映的电影在App播映后，以 25元票价核算，同步依照院线分账份额进行分配。另一边，线上电影的分账一般依照网络大电影的分账战略，付费周期在6个月单次有用点播（观看时长超6分钟），给予片方的分成为2元~2.5元；若非独家，则为0.5元~1.5元。

　　如此，假如一部本钱在3亿元的大制造院线电影，想要在视频网站渠道取得必定收益，需求点击量至少在3亿次以上，付费点击量在1.5亿次以上，若在移动电影渠道上映，也需2400万以上的付费点击量。

　　“百家争鸣是件功德，但线上形式毕竟要处理一个很重要的问题，便是如何将电影最重要的窗口期与票房很好地交融在一起，这是需求讨论的。”高群耀以为。