OPPO的中国市场保卫战

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　　4月20日，OPPO 宣告录用刘列为全球营销总裁，兼任我国区CMO，全面担任OPPO营销作业，其作业向CEO陈明永报告。原OPPO全球营销总裁沈义人因身体原因卸职这一职务。OPPO官方表明“等待他提早归队”。

　　这是继以刘波为帅提高我国区运营方位之后OPPO的又一重要行动，近期的调整意在加强我国商场精细化运营，进一步夯实我国商场的战略方位。

　　老将回归 重仓我国区

　　这是在OPPO接连两年叙述出海故事之后的一次战略回移。

　　海外商场的增加是OPPO近两年来坚持全球销量的重要引擎。依据第三方调研组织Counterpoint发布的多个方面数据显现，在2019年OPPO的海外商场占有率现已榜首次超越国内商场。

　　但我国商场依然是手机厂商的战略大本营。此外，收到海外疫情的影响，在如印度及欧洲商场康复充溢不确定性的大环境下，我国商场对一切厂商的重要性都日积月累。国内的复工复产将成为本年全体手机商场回暖的重要窗口，也会成为国内手机品牌抢夺销量的重要阵地。曾掌管OPPO供应链的刘波曾指出OPPO的供应链状况有着充沛的提早布局，在疫情中经过提早的布局与及时的调度很好地应对疫情，此次掌舵我国区后他也将承当重振我国商场的重要职责。

　　今日也是OPPO新品Ace2的首销日，这是一个为我国商场定制的产品系列，主打功能，面向线上互联网人群，补足了OPPO在线上商场的竞赛力。

　　至此，OPPO也现已逐渐构成以高端旗舰Find X系列、主打功能的Ace系列以及Reno系列和A系列等为中心的多产品类型、广价位段的产品线布局，避免了此前R系列单打独斗的局势。此外，OPPO相继发布了IoT的中心产品如智能耳机、智能手表、5G CPE，更饱满地支撑OPPO的事务布局。

　　完善的产品布局将为OPPO的品牌晋级和全球拓宽供给重要支撑，再度出山的品牌老将刘列将与刘波并肩作战，在品牌建造上为OPPO添砖加瓦。

　　实际上，近几年淡出群众视界的刘列正是OPPO最早的品牌建造者和奠基人。依据OPPO相关人士泄漏，刘列1998年参加步步高，2004年跟从陈明永创业，是最早一批参加OPPO的老职工。据现有可查材料，他曾任OPPO品牌总监，其最为有名的著作之一便是一手促成了OPPO Find系列与“小李子”莱昂纳多的牵手，打造了OPPO期间系列Find的经典广告。

　　作为资深的品牌操盘手，刘列在营销中十分着重顾客需求洞悉，除Find系列的探究气质之外，包含瞄准年青女人的Ulike主打的“享·自在”也是对其时用户的洞悉。这些成功的经典事例奠定了OPPO品牌的底色。

　　而此次刘列的回归正处于OPPO全面全球商场拓宽与高端化探究的要害节点，刘列的丰厚经历被认为有时机可以更好地整理OPPO的产品线定位，并更好地做好全球尤其是我国的营销操盘。

　　决战我国商场

　　从2008进入手机商场，OPPO经过继续的消费洞悉和研制投入一步步生长为头部品牌。依托爆品战略，2016年OPPO跃居我国智能手机商场榜首，OPPO R系列单品更是将iPhone挤下神坛，成为我国商场最热销的机型。跟着国内商场的饱满竞赛日益白热化，OPPO在国内商场承压，一起也敞开了继续的调整。

　　近两年，在沈义人的主导下，OPPO继续推动品牌晋级，在丰厚产品线、杰出科技力、晋级线下门店形象之外，继续拓宽体育、艺术等范畴丰厚与年青人的交流途径，品牌的调性和用户口碑均有提高。

　　研制是剧烈的商场之间的竞赛中立于不败之地的底子。2019年OPPO研制投入达100亿，在年底的未来科技大会上，陈明永表明，未来三年，OPPO投入500亿研制预算，并将继续重视5G/6G、人工智能、AR以及大数据等前沿技术的发展趋势。一起OPPO也在布局底层硬件中心才能。继续的研制投入也转化成了丰盛的专利效果。依据国家知识产权局的数据，2019年，华为、中石化、OPPO在2019年排列国内发明专利授权量前三。

　　线下途径一直是OPPO的优势长板。4G年代，OPPO快速深化线下，为广袤的各级我国商场顾客供给便当的购买，以深化的途径以及优质的产品奠定了本身的江湖方位。

　　当时，跟着商场消费习气的改变，在优势的途径范畴，OPPO也再次快人一步开端了自动晋级。在线下零售本身的推陈出新之外，OPPO开端自动优化条件有限的旧、小、偏僻门店，在沿街保存中心手机商圈的中心方位，一起进入更多的Mall，提高形象和体会。据了解，现在，OPPO进驻了全国600家Mall，估计2020年年底会进入近1000家Mall。一起，OPPO也在继续加强线上商场运营，2020年榜首季度，OPPO线上销量同比增加达40%，一起客单价也有同比20%的提高，高端战略初见成效。

　　但未来的零售比拼的明显现已不是数量，更要依托质量和服务制胜。当时OPPO正在推动服务转型加强精耕细作，推动出售服务一体，继续建造数字化才能，一方面高效、快速地洞悉到用户诉求，一方面树立高效快速的呼应才能和机制。一起，以北上深为试验田，逐渐落地提高使用者实在的体会的新行动以及精准的用户运营，继续打造本身差异化的竞赛力。

　　在5G技术上的厉兵秣马以及全球商场的讨伐拓宽为我国厂商奠定了全球竞赛的筹码。跟着5G的遍及，我国厂商迎来完成全球高端化的绝佳要害，但当下也面临着愈加多元的商场需求和商业环境。刘列与刘波的组合能否与时俱进打出习惯年代的招式，安定国内大本营，是OPPO能否真正在全球安身打造高端品牌的要害一步。