天猫总裁夫人喊话张大奕别招惹自己老公张大奕回应误解

（原标题：总裁夫人的翅膀，鼓动了如涵扛把子张大奕）

虎嗅机动资讯组著作

作者 | 胡展嘉

题图 | 视觉我国

以一种意想不到的方法，张大奕重回热搜。

今日午间（4月17日），微博名为@花花董花花的博主（现在微博号已被删），直接开撕初代网红张大奕，称“这是榜首次也是最终一次正告你，再来招惹我老公我就不客气了，老娘也不是好惹的。望自重，好自为之。”并在文末@了具有1171万微博粉丝的张大奕。

随后该博主再次@张大奕，称微博谈论被关，而在开撕的榜首条微博下，有网友暗指该博主老公为闻名电子商务渠道总裁。

虎嗅榜首时刻就此事向张大奕方求证，对方回应称：“仅仅一场误解”。

张大奕作为初代网红，一路从模特、淘宝店东直至公司上市成为老板，在网红届颇有名望。

2016年，张大奕兴办的网店成为淘宝 “榜首家双十一销量破亿” 的女装店；2018年，她用了28分钟再次改写自己此前发明的记载。

跟着张大奕敏捷蹿红，其背面运作的如涵控股也逐步浮出水面。

如涵作为一家主打红人电商归纳服务运营的电子商务渠道，2012年12月成立于杭州，首要事务形式是通过供应链+网红店，打造红人经济和营销推行以及自营电商三大事务，公司的首要收入来自出售和服务两部分。在本钱层面，如涵也集聚了很多一线本钱的拥趸。

如涵融资信息一览（图：企查查）

2019年4月，如涵迎来高光时刻，成功登陆美国纳斯达克，成为“网红电商榜首股”。上市当日，张大奕都是见义勇为的C位。

可是，登陆长时刻资金商场的如涵，并没有过上躺着收钱的日子。

2019年10月，上市不过半年时刻，如涵就遭到数十家美国律师事务所建议的团体诉讼，称公司在招股书中存在虚伪、误导性声明或未发表的信息，要求对其进行调查并寻求索赔。针对此次诉讼，如涵其时给出的回应是公司并未受任何影响，仍旧正常运营。

自此之后，如涵的开展也一向“踉踉跄跄”：

据如涵发布的2020第三季度财报显现，到现在，如涵共签约了159名KOL。其间，头部KOL共3名（张大奕、大金和莉贝琳），如涵控股腰部KOL有12名，同比增加5名；新晋KOL共144名，同比增加41名。算计下，腰部和新晋KOL完成GMV共6.58亿元，同比增加77.12%。

可是，在网红数量递加的一起，公司的营销本钱也在不断加大，2020财年第二季度，如涵控股的营销费用为8017万元，营销费用率位29.4%，同比增加11.01个百分点。2020财年第三季度，其营销费用同比增加1676万元至8760万元。

财报数据中还有一组数据分外有目共睹：

包含张大奕在内的3位头部KOL的GMV奉献比在2017财年-2019财年分别是60.7%、65.2%、54%，到现在达到了61.43%。而张大奕的收入奉献占比逐年进步：2017财年50.8%、2018财年52.4%、2019财年53.5%。

不难看出，张大奕一个人扛下了如涵开展的半壁河山，整个公司对张大奕有十分强的依赖性，也难怪外界喜爱把张大奕和如涵划等号。这也代表着，张大奕稍有“新闻”，如涵的股价就会引发连锁反应，特别当负面风闻呈现，股价立刻会呈现恐慌性“跳水”。

其实，以自营网红电商为生的如涵一向想脱节对张大奕的依赖症，企图再培育一批有影响力的网红，可是通过这几年的开展，并未复制出第二个张大奕。即使自家头部的KOL大金和莉贝琳，其影响力和张大奕也相去甚远，

现在，本钱加快出场直播带货，整个工业链条被打通，张大奕早已被挤下带货女王的方位，取而代之的是李佳琦和薇娅的双雄争霸。

2019年9月21日，张大奕迎来了淘宝直播首秀，在7个小时13分钟的直播里，观看人次在300万上下。其与薇娅、李佳琦的影响力现已不可同日而语。

在本钱加快出场的局势下，如涵创始人冯敏曾揭露表明，如涵不会错失直播电商的风口，而且正在做转型，企图改动自营形式，在进步供应链功率的一起，做数字化方向的转型，往渠道形式搬迁，旗下网红为品牌商供给营销广告服务，赚取服务佣钱，网红只需要专心本身流量价值百科。

问题是，李佳琦、薇娅拼团队在供应链、精细化运营方面现已占得先机，如涵的转型，能成功再造一批“张大奕”吗？