公司老板当网红直播带货还能享用多久盈利

每经记者：杜蔚 每经修改：杜毅

新冠肺炎疫情，加快线上工业迅速发展，在此过程中，直播带货成为不少职业打破线下瓶颈的新出口。

每日经济新闻记者注意到，带货主播们不再是开始的素人、草根，在演员、明星纷繁涌入后，现在，还吸引到复星世界董事长郭广昌、奥康世界董事长王振涛、浙江红蜻蜓鞋业股份有限公司（以下简称红蜻蜓）董事长钱金波等一众上市公司的老板们抛开数十亿身价，跨界走入直播间。

这些企业老板、高层们直播带货，是疫情下的特例，仍是会成为常态？直播带货的盈利还有多久？

卖鞋、卖包、卖住宿…董事长们奋战“带货一哥”

直播带货已全面渗透到顾客的日常日子中，据艾媒咨询陈述数据显现，约有46%的用户每周都会观看电商直播。巨大的用户群，为电商直播的火速兴起供给了丰沃土壤。对此，招商证券调研数据猜测，2019年直播电商总GMV（成交总额）约超3000亿，未来有望到达万亿体量。

宽广的商场空间下，直播带货的舞台上，不止是网红和明星，近期渐渐的变多的企业老板争相闯入直播间，给自家产品当主播。这傍边，上市公司的董事长们最受重视。

继3月8日直播带货首秀后，4月11日红蜻蜓董事长钱金波又敞开了新一轮带货。多个方面数据显现，第2次直播触达粉丝数超越1914万，当日红蜻蜓品牌旗舰店单日销量同比添加136%。

“鞋业大王”奥康世界董事长王振滔也不止一次参加直播带货，疫情期间奥康各品牌累计打开直播400余场，3月24日王振滔再度走进直播间，亲身推介。多个方面数据显现，奥康直播间最高峰流量超越228万人次，当日全网出售同比添加108%。“奥康加码直播，不是一时的行动。未来，直播将成为奥康极为重要的营销战略。”王振滔在一篇文章中写到。

卖鞋之外，箱包也是董事长的带货首选。财物包括医疗健康、旅行文明、时髦、金融科技等范畴的复星集团总财物超7000亿元，4月1日，复星世界董事长郭广昌测验直播带货，上线直播5分钟，就卖出了自家旗下一只价值28800元的Lanvin铅笔盒包。

携程董事局主席梁建章也在疫情的特别时刻里，接连做了几场直播，且硕果累累。不只在三亚1小时内，卖掉了价值1025万元酒店房间等旅行产品；并且还在“不吝形象”古装带货后，创下了2691万元的出售额。在网友直呼“大佬太拼”的一起，连罗永浩都不由得转相关微博，并感叹梁建章“很牛”。

到4月14日收盘时，红蜻蜓、奥康世界、复星世界和携程的总市值分别是：41.8亿元、32.4亿元、811亿港元和141亿美元。

老板带货是“凑热闹” 劲风往后职业蓝海在这里

现阶段，不止上市公司的掌门人们抛开数亿身价，走进直播间，还有不少企业的高管们，如麻辣空间清油火锅CEO肖守建、银泰CEO陈晓东、七匹狼CEO李淑君等均也纷繁直播带货，用自己的职业影响力为自家产品打call、添加销量。

“在最近一段时刻里，直播带货是一种潮流，许多公司老板都会凑热闹。”艾媒咨询集团创始人兼CEO张毅在承受每经记者正常采访时直言，在电商直播的风口上，企业董事长、高层们亲身带货，标明公司正跟着年轻人喜欢的方法与时俱进。

不过，张毅以为这仅仅疫情下的特例，未来并不会成为常态。“老板们带货，要害不是在于卖了多少产品、赚了多少钱，而是为了给企业做形象广告、省广告费。但这不是继续性的，一方面老板们没那么多时刻折腾，另一方面直播的频次高了，还能吸引到多少人看呢？”

与此一起，关于现在不少品牌商，扎堆而来做直播的行为，张毅以为存在较大问题。“后期会出泡沫。什么都在卖，之后会发生产品没人气、没人买、我们灰心丧气，以及虚伪广告满天飞的状况。”张毅说。

据中消协查询发现，直播电商夸张宣扬的问题杰出。多个方面数据显现，有37.3%的顾客在直播购物中遇到过消费问题，但仅13.6%的顾客遇到问题后进行投诉。

顾客对直播电商职业现状不满意的要害词中，最为杰出的是：夸张其词、虚伪宣扬、鱼龙混杂等 图片来自：《直播电商购物顾客满意度在线查询陈述》

“直播是疫情催化的劲风口，大大小小的企业和组织以及许多个人都在做直播。不难想象，等疫情曩昔，或者说直播这股劲风变小的时分，许多直播间最终会面对‘关门大吉’。”王振滔曾透露出自己的忧虑。

那么，各大品牌们还能享用多久直播带货的盈利？“肯定会再继续几年，工业链上下游还有值得发掘当地。”张毅进一步向每经记者表明，但现在已有不少产品面对做不了太久的危机，原因是不能以超低价格长时间做。

张毅表明，接下来电商直播的“蓝海”会聚集到两个赛道上，“在国内知名度不大、出口外销品牌的产品，以及针对山区的扶贫农产品；它们会成为职业的新热门”。

每日经济新闻