县长组团直播带货「斯易文明」瞄准非遗文创孵化和IP运营

我国具有1327项国家级非物质文明遗产，3068位国家级非遗传承人，3382个特征小镇。一方面，李子柒在视频中展现的农耕文明和手艺艺产品遭到国内外网友的追捧，国潮文明逐步鼓起。但换个视点调查，也有不少非物质文明遗产由于生活方法变迁和缺少传承者而逐步消失。

36氪近期触摸的「斯易文明」就期望成为非遗文创工业运营服务商，经过非遗文创孵化、非遗IP授权等方法协助非遗产品生活化、市场化和工业化。现在公司具有超越300位非遗传承人及中华老字号资源，5个当地协作社，研发了超越100个非遗文创产品，具有IP虎头君等。

非遗项目虽多，但涣散在各个地域和传承人手中，怎么把握这些项目资源是首要难题。「斯易文明」与政府协作在2018年景立了民族非遗研讨院，树立了“这便是手艺”项目。经过研讨，树立民族非遗文明产权和评价系统，将各地的项目会集起来，树立非遗智库。上游具有丰厚非遗资源和政府背书是公司的中心优势。

「斯易文明」期望以出售为中心驱动。在创始人李勇刚看来，活化非遗项目的中心环节是出售，没有协助传承人处理出售问题，项目就没有构成闭环。

2019年公司出品的非遗文创节目《老艺重生》在CCTV-7播出，线上与央视网、爱奇艺、优酷和BiliBili等视频途径，以及微博、百度贴吧等社会化媒体协作推行。项目联合8所高校规划专业的学生与8位“内行工人”协作打造产品，如老粗布、通花瓷、苏扇等，并在网络途径播出时将观众直接引流到线上店肆完成出售环节。

这次项目的出售数据终究没有到达团队预期，但团队发现视频出售的方式合适非遗文创产品。从上一年8月开端,「斯易文明」把节目从电视频道搬到了直播途径，与优酷和阿里协作，用“当地县长+明星+淘宝主播”的策划方式进行专场出售，其间云南保山直播专场出售额超越100w。

本年团队将持续把直播做为首要出售途径，并方案在4月和9月与淘宝官方直播协作出售自主规划的25个单品，出售额估计在1500万-2000万之间。平常公司还与各大直播途径的腰部主播进行协作带货。别的，2020年团队将要点运营其天猫旗舰店。线下途径方面，公司在上海具有一家500平方米的形象店，后续将经过和政府协作打造景区商铺，触达游客人群。

除了出售环节，非遗类产品还面对产能有限的问题。为保持特征，这类产品多为手艺制造，比方公司曾推行的一项手艺布艺产品，只要一位传承人和家里几个人在做。将产品面向C端后，就算顾客乐意买，短时间内也无法完成量产。

为处理出产问题，「斯易文明」在山西长治县、云南龙陵县采纳下单方式协作了5家协作社，具有绣娘5 000余人，并加强品控环节。除此之外，公司经过品类调整补偿产能约束，现在难以量产的工艺品仅占公司产品结构的40%，其他为特征非遗食物，“山西老陈醋和天津麻花等食物需求相对高频，尽管赢利低但复够率高。许多非遗食物现在是作坊式运营，但经过改造后能够批量化出产。”

36氪曾报导过的全球文明艺术IP授权与运营商「品源文华」，具有大英博物馆、大都会艺术博物馆和BBC Earth博思星球等6家世界文明艺术IP的独家授权与运营权。「斯易文明」未来的展开要点则是国内非遗项目品牌化和IP化。李勇刚解说说：“从故宫IP开端，国内文明类的产品的趋势现已渐渐现。打造IP最要害的是知识产权，怎么把握更多资源，能不能报到这些国家级项目的独家授权，这样一些问题都很要害。”

上一年双11，「斯易文明」经过民族非遗研讨院授权天猫，把华为、Lily、拉芳、白猫和三生花等国货品牌与蜀锦大师、国家级非遗传承人贺斌，国家级云锦工艺美术大师金文，国家级非遗项目苏绣代表传承人卢梅红，国家级非遗项目蓝印花布传承人王复兴配对，进行国货品牌和非遗技艺相结合的创造。

下一步，团队还方案加深与当地政府在文旅交融方面的协作，现在公司在安徽安庆拿到了占地约60亩的一条老街，将与文旅开发商共同开发文旅工业园；在北京门头沟拿到约30亩地域，展开相似文旅项目探究。

团队方面，创始人李勇刚是接连创业者，曾兴办斯焱文明、易美丽线上视频教育网站和亲子服装品牌GELATIAMO；总参谋刘东昌是资深文明学者、作家；联合创始人吴晓倩曾在CCTV-7、腾讯、优酷任职媒体主编；联合创始人杨魁曾在READONE跨境电子商务、来疯直播、搜狐担任电商高档产品司理。

现在公司正在寻求1000万元Pre-A轮融资，融资将大多数都用在电商团队运营建造，品牌营销活动和供应链建造。