我国手机厂商出海路断了

　　原标题：我国手机厂商出海路，断了

　　记者：袁斯来

　　退路一点点被堵死了，我国手机厂商走到了骑虎难下的境地。

　　依据India Today报导，印度从24日在全国75个行政区施行了为期21天的封城令，在这三周，一切的办公室、公司、工厂悉数封闭，一切人有必要待在家中。国内手机制造商vivo、OPPO、小米在印度的工厂全面封闭，办公室和线下店也停摆。

　　落井下石的是，小米、realme等线上品牌赖以生存的电商flipkart暂时关停，亚马逊则只接部分日子必需品的订单，比方食物和医疗卫生用品，手机天然不在此列。总理莫迪正告民众：假如印度不能“很好地处理这21天，那么咱们的国家将会落后21年。”

　　OV和小米的海外粮仓遭受重创。除了印度以外，其他当地的状况也不容达观，厂商们列在方案中的拉美，现在多个国家封国，短期内并不会放松约束，方案大力进军的欧洲商场已是重灾区。暴虐的疫情面前，他们能做的很有限，“只能向没有封闭的当地搬运。”一位担任海外事务的职工告知36氪。

　　即使如英国亚马逊相同还在正常送货，购买力的下降也清楚明了。依据IDC的报导，2020年上半年全球智能机的出货量会下滑 10.6%。而依据36氪了解，一家大厂现已砍掉了1000万的产品订单。

　　本来海外是本年厂商们的重头戏，现在却遭受连番冲击，尤其是OV和小米在国内遭到华为揉捏，现在海外的重仓地都走到了顾此失彼的境地，线下闭门，而依据一些厂商担任海外的职工对36氪介绍，无论是西欧、俄罗斯仍是拉美，物流根本都处于爆单的状况。

　　国内商场现已没有多少增加空间，海外遇劫意味着另一条出路又被切断。假如海外商场不能敏捷康复正常，它们或许会遭受更大的危机。

　　欧洲困局难破

　　到欧洲去，这是我国厂商们的一致。

　　欧洲是除了美国以外最能显现实力的品牌高地，拿下欧洲，意味着厂商跨过了一道距离，真实迈入了“高端”品牌之列。

　　曩昔，欧洲商场被苹果、三星操纵，华为在欧洲耕耘了10多年后，总算跻身到前三的方位，光辉的时分在欧洲一个季度的出货量就超过了2000万台。可是，华为在美国制裁后，在欧洲的增速大滑坡，商场空出的比例由三星和小米分割。

　　小米一向在浸透欧洲，为了尽最大或许防止三星独大，欧洲干流的运营商Telefonica、Vodafone等等都和小米有协作，而早在2018年，大运营商Hutchison就开端把小米和红米推到西班牙、奥地利、英国等商场。西班牙最大的运营商Telefonica本年开端售卖小米9 Lite、Redmi Note 8T 和小米 Note 10 Pro。

　　不过，小米在欧洲体现平平，直到2019年二季度，才遽然有了双外数的增幅，第三季度增加速度达到了73%，可以说是势不可当。

　　OPPO的全球出售总裁吴强在承受群访时，也重复提及欧洲，表明上一年增加了2倍，之后还要进入德国、爱尔兰、比利时等商场。

　　小米和OPPO关于欧洲一向狼子野心，但疫情打乱了节奏。依据36氪的了解，运营商们操纵的线下商场根本上现已瘫痪，线上如亚马逊主营的产品现已倾向了日子品，一些国家的手机直接下架处理。厂商们只能在自己的官网上售卖。

　　小米和OPPO遇到不仅是当下的冲击，更久远的隐忧来自他们品牌力的刻画之路。和国内起步时相似，小米在欧洲走的也是性价比道路，最受欢迎的产品仍然是价格低廉的Redmi系列，即使是旗舰机小米9，在欧洲的价格也定在了500欧以下。依据小米第四季度的财报，出货量上涨，但ASP（单台手机价格）却呈现了下降，也便是说小米在以价格交换商场，这让它未来在欧洲推高端机难度猛增。

　　这显着不是长久之计。无论是OPPO仍是小米，本年都在高端机上倾泻了全力。一般来说，在欧洲手机低中高的价格分界点在200、500、700欧元，Reno和Find是OPPO在欧洲的主推，Reno标准版刚开端的价格是499欧元，最新的Find X2 Pro定价直接突破了1000欧元的大关。此前，也只要华为Mate系列的价格达到了这样的水平。而小米10也在27日正式在欧洲发布， Pro版别价格达到了999欧元，显着也是想做高端商场。

　　可是小米和OPPO的高端梦或许会相形见绌。

　　这次疫情中，MWC撤销直接让小米和OPPO没了展现新品的时机，声量大起伏缩水。现在小米在欧洲更多仍是以性价比著称，而OPPO则不太闻名，没了MWC，最少这两家公司想要在欧洲商场提高自己的品牌拉力，就多了不少难度。

　　印度粮仓失火

　　更大的冲击或许会来自于印度。这儿一向是我国厂商重军投入之地。小米在印度的出货量早就超过了国内，OPPO和realme第四季度的出货量相加有900多万部，vivo也成为了印度第三的手机品牌。这儿是全球罕见几个还在增加的商场，尽管赢利不比国内，可是可以供给足够高的营业额。

　　可是，疫情之后印度的增加或许会画上暂停符。调研组织Canalys最近发布陈述称，在最坏的状况下，印度智能机商场全年将下滑4.2%，最好的状况下会同比增加3.2%，比较上一年8%的增加速度，即使是达观估量，印度商场本年也很难康复元气。

　　冲击是全方位的。OPPO和vivo依托遍及印度全境的线下门店坐稳了方位，可是这数万家门店最少在未来21天不得不封闭，小米和一加尽管承压相对更小，但也只能更多在自己的官网上售卖，第三方大电商何时康复也是未知数。

　　方案纷繁停滞，小米10本来现已定在了3月31日在印度发布，现在也推迟了发布会。OV的工厂、富士康等大面积关停，未来新品的出产和上市必定会受必定的影响，假如从国内调货，则面对高额的关税。

　　何况，印度现在疫情的开展和社会状况也不明朗，印度的新冠确诊人数在10天之中翻了5倍，传播速度显着增加。这儿防疫物资缺少、检测设备稀疏，依据新闻媒体报导，现在只要存在疫区游览史和现已有严峻症状的人承受了核酸检测。

　　更让人不安的是，印度医疗资源严峻不足，农村人口占了70%以上，可是床位不到28万张。城市之外，还有很多的贫民和工人堕入了断粮的窘境。流行病学专家Ramanan Laxminarayan承受媒体采访时表明，印度会迎来“大海啸”，或许有3亿人感染。比较欧洲，印度未来变数会更大。

　　厂商一方面需求营收，一方面货品却无处可卖，在全球化的商场中，谁依靠海外商场更多，这次遭到的冲击会更大，当然疫情假如能敏捷完毕，商业康复正常，我国的厂商们还能回血，假如不能，随之而来或许便是裁人或减缩本钱的举动。无论如何，2020年的冬天会愈加严寒。