拿什么幻想腾讯音乐的未来

编者按：本文来自微信群众号“蓝洞商业”（ID：value_creation），作者 赵卫卫，36氪经授权发布。

2019年是腾讯音乐文娱集团在纽交所上市后榜首个完好财年。

在其发布的财报里，2019年第四季度总收入为人民币72.9亿元，同比增加35.1%，而纵观2019年全年，总营收同比增加34.0%至人民币254.3亿元。

与此一起，在线音乐付费用户到达3990万，同比增加47.8%，净增量增至450万，而交际文娱的付费用户到达1240万，同比增加21.6%。

必须得说是一份增速亮眼的成果单。成果归于曩昔，拿什么幻想腾讯音乐的未来？

夯实固有内容储藏优势的一起，音乐职业与流视频职业交汇，长音频以及TME live的落地，一个良性的循环系统正在构成。

而这个良性循环的要害点，就在于上游内容的纵深丰厚，下流用户服务体会的提高，衔接上下流二者之间技能环节的丰厚和多元化，这也便是关于音乐职业尤其是腾讯音乐未来幻想的根底。

腾讯音乐CEO彭迦信曾表明，“我很清晰，TME不只是一个音乐渠道，咱们一向都在致力于推进树立更完善的音乐工业生态链，衔接和服务更多的协作同伴是咱们坚持要做的工作，终究做完之后，获益的是职业中不同的集体。”

腾讯音乐正在跳出音乐自身，从头界说“耳朵经济”。

传递人道的时机

“一切流媒体服务都为咱们供给了一个传递人道的时机”，斯库特·布劳恩说。

斯库特是贾斯汀·比伯的经纪人，他开端在YouTube上发现了贾斯丁的选秀片段后，就开端着手为贾斯汀打造一个YouTube频道，其时贾斯汀只要12岁。

直到宣布第16个视频，总算火了。这段贾斯汀翻唱克里斯·布朗的《With You》的视频在一夜之间收成100万的观看量。

所以两年后，在YouTube上知名的贾斯汀，在麦迪逊广场花园开了一场济济一堂的演唱会。尔后，YouTube成为乐迷发现新音乐、唱片公司开掘新人的重要来历。

这是斯库特十多年前的故事，再来看一个2012年的故事。

Youtube上，榜首个打破10亿播放量的视频，是韩国鸟叔的《江南Style》。

2012年夏天，斯库特发现这首歌的视频时，只要6万的播放量，但斯库特意识到时机，一周后，他跟鸟叔签订了全球唱片发行合约，并购买《江南Style》在韩国以外的版权。

后来的故事咱们都知道了，这首歌成为澳大利亚史上销量最快到达100万的单曲，在美国卖出了500万份。

之所以慧眼独具，斯库特说，流媒体让咱们有时机共享信息，并认识到自己的情感和反响都是天然发作的。文明会让咱们对某些事物发作反响，是因为它们能够引发咱们的某些回忆。

与此一起，“咱们的心里都有相同的价值观，音乐便是很好的佐证。流媒体所做的工作便是用扩音器把这个现实讲给一切人听。”

迄今为止，YouTube上排名前十的视频中，八个都是音乐类型的视频，而排名榜首的，便是那首播放量达66亿次的《Despacito》（慢慢来）。

所以说，音乐一向是比如YouTube这类流媒体内容的中心地点。

而更重要的是，除了一个个成功的造星和红遍全球的神曲，音乐职业与流媒体视频内容的交汇，成为了一个双赢共融的挑选。

在YouTube首席商务官罗伯特·金奇尔的《订阅：数字年代的商业变现途径》一书中，他说到了一个数字：在2007年到2017年的十余年间，YouTube向协作同伴们的收入分红到达一个适当惊人的规划，协助了创作者提高收入，其间仅向音乐工业的开销，就到达了30亿美金。

罗伯特·金奇尔看好音乐职业的未来，不但是因为一切互联网职业都在抢夺眼球的时分，音乐工业牢牢把控了咱们的耳朵，也包含Spotify和腾讯音乐这样的音乐流媒体服务的付费订阅数字敏捷增加。

"在群众对数字订阅服务（包含咱们的YouTube Red）的支持下，数字音乐的出售额在2015年初次超越了实体音乐，这项改变让唱片工业从头康复了增加。"

一个良性的循环

反观国内，斯库特与YouTube这样的故事也在发作。

2019年11月，一首歌谣很快成为耳熟能详的歌，它的名字叫《桥边姑娘》。原创音乐人海伦把这首歌发布在腾讯音乐文娱集团旗下的QQ音乐的“冬天恋歌”企划大赛中，7天之后，播放量打破1亿，谈论超越1万。

在QQ音乐的助推下，《桥边姑娘》敏捷分散到各大短视频内容渠道，在被演绎成不同版别之后，刷屏成为神曲，而海伦也从此出道，成为新生代音乐人。

相同是草根音乐人，在腾讯音乐文娱集团旗下酷狗音乐渠道上，音乐人小倩经过直播出道，在曩昔的一年里，她的12首歌进入酷狗音乐TOP500，数字专辑销量破90万张，而这90万张中就有不少是从直播间卖出的。

假如腾讯音乐对海伦、小倩这样的年青人来说是发明时机，而对蔡徐坤这样的明星，则是数字音乐商业模式的立异晋级。

蔡徐坤在2019年发布的数字专辑《Young》，现已出售超越1200万张，打破了单渠道上的数字专辑出售记载，并树立了新的职业里程碑。

传递人道的时机一向都在，年代永久需要好的音乐，而对腾讯音乐来说，其最大的优势之一就在于，在交际文娱与在线音乐之间发明了一个价值的良性循环，不论是蔡徐坤仍是海伦，他们都在证明这样的逻辑。

就在腾讯音乐文娱集团的财报会上，彭迦信说到，腾讯音乐将于2020年第二季度在QQ音乐上推出直播服务，至此，音乐直播事务将拓宽到腾讯音乐旗下三大产品（QQ音乐、酷狗音乐和酷我音乐）。

在2019年第四季度，腾讯音乐交际文娱服务由去年同期的人民币38.8亿元增加32.9%，至人民币51.5亿元，在其间发挥要害人物的便是以音乐为中心的直播事务在线K歌收入增加。

与此一起，交际文娱服务付费用户数量同比增加21.6%，ARPPU同比增加9.3%。

彭迦信以为，在QQ音乐上拓宽直播是为了发现培育更多音乐人，期望在2020年接下来的几个季度里坚持增加，这样将为2021年的增加作出更多的奉献。

相同为未来铺陈幻想的，还有音乐短视频。

腾讯音乐的财报显现，2019年下半年，酷狗音乐推出了音乐短视频内容，这一内容的观看流量在2019年第四季度环比增加50%。

所以一如YouTube助推了美国音乐人的锋芒毕露相同，短视频内容关于腾讯音乐的幻想力，或许也将在不远的未来得以开释。

跳出音乐自身

“我国最全曲库”的标签，现已不足以归纳腾讯音乐的内容生态。

在曩昔的2019年第四季度，腾讯音乐将更多的触角伸向更多的范畴，包含更多的短视频，长音频，音乐类综艺文娱节目以及为电影、游戏、电视剧和文学作品制造的优质原声音乐内容。

正如彭迦信所说，“丰厚优质的音乐内容为渠道上在线音乐订阅用户的继续加快增加奠定了坚实根底。在2020年，咱们将继续坚持立异，为广阔乐迷供给更多特殊和增值的个性化互动音乐文娱体会，并经过与阅文集团及其他同伴的协作，进一步扩展在线音频文娱商场的地图。”

就在财报发布的第二天，腾讯音乐与阅文集团到达战略协作，TME将取得阅文集团巨大的网络文学内容库的授权，两边一起开发制造有声书，一起孵化网络文学内容的IP衍生品。

这些有声书，将在TME和阅文集团的渠道上向全球发行。这便是腾讯音乐运用场景不断丰厚多元化的别的一个比如，进军长音频范畴。

在腾讯音乐CSO葉卓東看来，长音频用户比一般音乐用户运用时长更长，我国有6亿以有声读物为主的长音频蓝海，阅文集团则是这种内容最大的供货商和版权方。海外流媒体公司长音频经过1-2年让占有率到达60%，咱们假如到达这种份额，将会成功。

彭迦信以为，依据海外渠道的经历，两年内16%的音乐用户可转化为长音频用户，并且年青用户有更大的空间。假以时日，假如腾讯音乐能到达相同的转化率，腾讯音乐“有时机成为我国榜首大长音频渠道”。

此外，在财报发布的前几天，腾讯音乐推出TME live，以线上线下结合的方法，经过全景声态打造舞台，将音乐工业中的要害环节“表演”，进行从头整合。

与其说TME live是应对疫情的缓兵之计，更像是对内容创作者、歌手与用户联系的从头解构。而关于腾讯音乐来说，也是未来商业化的更大舞台。

更早之前，腾讯音乐现已在悄然测验。

2019年12月，TME在澳门举行首届TMEA腾讯音乐文娱盛典并进行现场直播，在线上招引了近70亿的社会化媒体论题阅览量；

线下组织了500多场酷狗首唱会并同步进行线上直播，共招引数百名音乐人参加，累计视频观看次数在2019年末已超10亿；

制造200余期《碰头吧！电台》节目，共招引了6.6亿次观看，为200余位音乐人发行和推行了400多首新歌。

假如说直播事务和短视频的拓宽是根据音乐职业自身，那么长音频和TME live上的发力，则跳出了音乐自身，把幻想力开释到更远的未来。

就像罗伯特·金奇尔说到的，音乐职业牢牢把控了咱们的耳朵，所以环绕耳朵经济的不同场景进行更多延展，是腾讯音乐开释的最大幻想力。

冠状病毒盛行给全球形成的经济影响仍在继续，葉卓東坦言，2020年榜首季度的同比增加也会受必定的影响，但这样的一种状况将在下半年得到改进，并且他们对腾讯音乐的长时间增加充满信心。

“我坚信，在困难的韶光曩昔之后，未来是一片光亮。”彭迦信在财报电话会最终说。