高端商场争夺战小米OV这回稳了么

2020年，国产手机再次向高端市场发起冲击。

以华为、小米、OPPO和vivo为主的主流国产手机，旗下的高端旗舰新品陆续发布，折叠屏手机华为Mate Xs售价16999元，即便是坚持打价格战的小米，也将自家旗舰机小米10基础款价格提升到了3999元，高配小米10 Pro版登上5000价格档。

而OPPO Find X2系列价格直接5499元起，兰博基尼版售价更是超过万元。

接下来的华为P系列旗舰以及vivo NEX 3s售价也将定在4000~5000元价格区间。

那么，在国产手机集体冲击高端市场后，高端市场会发生怎样的变化？国产手机又能否真的影响高端市场格局？

国产手机的高端梦

“冲击高端市场”国产手机已喊了多年，最早一次可以追溯到2015年。

当时国产手机均价只有885元，千元机还是中国市场的主力军，千元机一度占据国产手机厂商销量的70%。

中兴、华为等厂商有意拜托低价竞争，率先将自己的旗舰产品价格定在了3000-4000元档位，但因苹果、三星品牌号召力，以及国产手机千元机印象固化，国产旗舰手机在高端手机市场未能掀起波澜。

至此之后，国产手机将注意力集中到了中端主流机型之上，在拉开与千元机差距的同时，巧妙的避开与苹果、三星正面竞争。

多个方面数据显示，2016年12月，2000 元以上的手机数量在每月常用机型里的份额首次超过了 50%，1000-1999 这个价格区间的份额相比 2015 年 12 月减少了 2.7%，千元机的市场规模也开始收缩至 20% 以下。

国产手机要在高端市场站稳脚并不容易，华为发力了这么多年，Mate和P系列才基本上获得市场认可，而苹果和三星依然是摆在国产手机厂商面前的两座大山。

据Counterpoint Research发布的报告来看，2019年第三季度全球高端智能手机市场中，苹果的市场占有率达到了52%，稳坐第一，而且市场占有率已经超过50%，而三星的市场占有率为25%，华为的市场占有率为12%，和第四季度的排名结果差不多，只是市场占有率不同。

今年为何如此迫切走高端化?

国内市场的萎缩已成共识、用户换机周期继续延长，在零和博弈的存量市场，即使是头部厂商也开始变得“焦虑”。

根据第三方数据公司Counterpoint公布的2019年第四季度移动市场监测报告数据显示：2019年第四季度全球智能手机出货量同比增长2%。

而全球最大的智能手机市场中国同比下降10%，这已经是中国智能手机市场连续八个季度出货量下降。

有必要注意一下的是，全球出货的智能手机价格分布较上一年有了明显的变动。400-600美元的机型销量同比减少42%，800-999元的高端主流机器销量直接增长了59%。

显然，如果不能在高端市场成功，国产手机厂商生存难度会进一步增加。

另一方面，在整体销量不能持续增长的情况下，追求单机利润也是生存之道。

例如苹果iPhone，其毛利率超过50%，即使在市场销量波动下，苹果也能有非常好的营收表现。而主打主流和性价比的小米，去年公布的第三季度毛利率不过9%。

所以，高端手机虽然研发投入大，但回报也相对丰厚，国产手机厂商冲击高端市场自然就显得十分必要了。

杀入高端，这回稳了？

拥有高利润高单价的产品，在高端市场站稳脚跟，能够说是所有国产手机厂商“向外的生活”，但实现起来并不容易，单纯依靠供应链整合必将再次陷入价格战，而真正的高端市场需要技术上的“硬”实力。

OPPO最新发布的5G旗舰OPPO Find X2系列，其搭载高通骁龙865移动平台，OPPO自研的Smart 5G技术，120Hz“超感屏”（支持3K QHD+分辨率）、目前商用最快的充电技术65W SuperVOOC 2.0技术，以及汇顶科技的超薄屏下光学指纹和智能语音降噪与录音方案。

Find X2加持的众多黑科技，展现了OPPO耕耘高端市场的决心和能力。

OPPO副总裁、全球销售总裁吴强认为：“要想在全球市场上取得成功，就必须要提升品牌，而提升品牌必须有旗舰产品。另外，从竞争和行业的角度来看，作为头部厂商必须要进入高端市场；对OPPO来讲，高端市场也是一个增量的来源；而从用户的层面来讲，高端用户更加注重品牌力和科学技术创新。”

小米 10#一亿像素拍地球#

小米对于高端市场冲击也表现出了足够的信心，小米10几乎用尽在这个价位段用到的最好配置，在一众865旗舰中，小米10有一亿像素镜头、三重快充、大电池、红外遥控、MIUI+小爱同学等卖点。

正式发布之后，小米10pro系列销量已超10万部，对于小米来说算是一个不错的开局。

雷军对小米10上市以来的表现予以肯定，“小米10是我们正式冲击高端旗舰机市场的第一部手机，目前市场的反响，已经超出了我的预期。”

当然，一款旗舰手机背后比拼的是研发投入。以前“攒机”利润低，很难在研发上大规模投入，而如今冲击高端市场，技术自研就显得尤为关键。

事实上，国产手机厂商在研发上开始逐渐加码。

去年，OPPO CEO陈明永宣布“未来三年内将投入500亿研发预算，将持续关注5G/6G、人工智能、AR、大数据等前沿技术，还要构建最核心的底层硬件核心技术以及软件架构能力。”

vivo执行副总裁胡柏山也曾透露：“2019年，vivo研发投入超一百亿”。

小米总裁雷军则在年初的新年员工内部信中明确表示，2020年是“5G+AloT”双引擎战略的关键一年，将在未来五年投入至少500亿元用于相关技术研发。

当然，冲击高端市场并非一蹴而就，需要手机厂商更多持续投入，我们也更加期待，国产手机厂商在技术的引导下实现质的飞跃。