快手成春节最大赢家，全面赶超抖音指日可待

大年初一，各大互联网公司的集卡分现金、红包活动均已结束。在2020年春节的红包大战中，快手无疑成为了最大赢家。借助央视春晚独家互动合作伙伴的优势，实现全球观众参与红包互动累计次数达到639亿，超过去年记录。据悉，春晚期间有221万人抢到金额从66.6元到2020元不等的“锦鲤红包”，快手春晚直播间累计观看人次7.8亿。

最近两年的短视频行业，随着抖音的下沉以及快手的上行，“南抖音，北快手”的局面已然不复存在，两者的用户重合度也越来越高，竞争已经日趋白热化。此次快手在春节期间交出了如此亮眼的成绩单，无疑在用实际行动表明：摘掉佛系标签的快手，赶超抖音真的指日可待。

从佛系到狼性，快手誓要夺回短视频行业第一

回顾快手 8 年的历史，从未有哪一年像 2019 年一样如此激进。这家公司在 2019 年抛弃了“佛系”、“慢公司”的标签，露出了互联网公司狼性的一面，在商业化、产品迭代、融资推进、内容生态、用户感知方面做了许多工作。

2019年6月，快手创始人宿华发给全体员工一封内部信，号召全员进入战斗状态，并定下了一个明确的目标：春节前实现 3 亿DAU。此后，一场K3 战役在快手内部正式打响。2020 年 1 月 9 日，据媒体报道，快手已经完成此前定下的 2020 年春节之前达成 3 亿DAU的目标，K3 战役率先告一段落。

有业内人士猜测，凭借春晚巨大的全球影响力，快手今年春节期间DAU超过抖音的4亿DAU将是大概率事件。

去年 11 月，快手在阿里、拼多多、字节跳动一众竞标方中脱颖而出，拿下了 2020 年央视春晚独家互动合作权，并将拿出 10 亿现金红包，在当天晚上撒出。这个金额比过去任何一家与春晚合作的互联网公司都要高。

快手与春晚的此次合作也收到的很明显的成效。数据显示，春晚直播期间，全球观众参与快手红包互动累计次数达到639亿，创造春晚史上最大的视频点赞纪录。红包站外分享次数达到创纪录的5.9亿次。快手直播间累计观看人次7.8亿，最高同时在线人数2524万。

更加值得称赞的是，春晚直播期间，快手上线 “武汉加油”专属定制公益礼物，该礼物所得的全部收入，快手将捐赠给武汉慈善总会；快手于初一红包提现开启时上线“公益支持武汉”功能，用户可以自主选择是否将自己的春晚红包捐赠，如果捐赠快手会在此基础上额外捐赠10%。

抖音面对快手吃瘪，春节这一仗没得打

相对于快手的风光而言，这个春节，抖音则是沉寂了不少。

虽说在2020年年初的时候高调宣布自己达到“4亿DAU”，但显然许多网友并不买账，认为掺杂着太多的水分。随后抖音宣布与火山小视频联合进行“品牌升级”，但更多的被业内人士解读为面对快手奋起直追的无奈之举。

1月14日，字节跳动宣称将启动春节红包活动，从1月14日到1月31日，包括抖音在内的字节系产品的春节红包总金额为20亿元。数字听上去确实“唬人”，但无论是用户获得红包的难易程度上，还是红包金额上，都完全无法和快手相提并论，引发了网友的群嘲。

在与春晚的合作上，业内人士认为，相对与抖音而言，主打“记录生活”的快手更真实，也更接近我们的生活。形形色色的各式人群，酸甜苦辣的生活百态，你都能在快手看见，而不是抖音中那些充斥屏幕的，经过MCN精心修饰和剪辑的“摆拍作品”。这也是为何快手能够击败抖音拿下春晚合作的重要原因。

再加上抖音自身平台存在太多的“黑历史”，曾多次被央视和人民日报点评批评，层不不穷的套路贷广告、网红虚假带货、虚假流量、侮辱先烈等平台价值观等问题，让抖音与春晚错失了一年又一年。

去年12月起，快手即将完成IPO前最后一轮融资的消息便甚嚣尘上。据悉，此次F轮融资为腾讯领投，云锋基金、博裕资本、淡马锡、红杉跟投，金额约 30 亿美元。

弹药充足，粮草齐备，2020年，抖音和快手之间注定有场恶战要打，而春晚就是这场战斗的揭幕战。显然，快手已经赢在了2020年的起跑线上，全面赶超抖音真的指日可待。