当李佳琦走向二级商场网红主播能坚硬多久

比较电商，股市好像更需求李佳琦。

1月15日晚，新文化发布布告称，公司经过与美腕艺人李佳琦的战略协作，增强其与客户的衔接度和在线上媒体途径的推行宣扬曝光,构成“移动互联网媒体+传统媒体”全媒体整合营销计划。

二级商场随即作出反应。1月16日，新文化开盘一字涨停，到收盘，报5.79元/股。

这并不是第一次。1月5日，金字火腿将小广告打到李佳琦的直播间。当晚，在李佳琦推销下，金字火腿5分钟便卖了10万+包“麻辣腊肠”，总计销售额打破300万元，累计观看人次1677万。这场5分钟的直播，第二天，将金字火腿送上涨停板，次日持续拉升，两个交易日大涨约13%，市值也因而飙升7亿元。

“李佳琦”概念股正流行，对事务也有实践推进效果。1月9日，在御家汇关于对深交所问询函回复的布告中表明，到现在，公司已与多家直播组织以及多位网红树立深度协作伙伴联系。“公司2017年9月开端与美腕（上海）网络科技有限公司（旗下网红代表李佳琦）协作，2019年全年与李佳琦直播协作47次，总计观看量超4000万人次（观看量数据取自阿里生意顾问）；2018年，公司与杭州谦寻电子商务有限公司（旗下网红代表薇娅）签定结构协作协议，2019年全年与薇娅直播协作超越30次；2019年全年与陈洁Kiki、烈儿宝物等超越1500位网红主播协作，直播总场数累计超8000场”。御家汇称，2018年及2019年1-9月，公司经过网红主播协作触及的产品销售金额占公司运营收入的比重分别为0.99%、4.02%，增长幅度较大。

周大生也在1月15日投资者联系活动中表明，2020年年后会跟薇娅、李佳琦等主播会有深度协作，包含品牌协作和供应链协作。“咱们也正在触摸快手和抖音的尖端KOL”。

但兴旺“李佳琦”，背面结构性危险仍存，那便是网红的生命周期拷问。有影视上市公司高管向21世纪经济报导记者坦承，对单个网红生命周期存疑。“网红卖货更多靠产品自身打底，脱离产品网红价值有限，更多像介质，背面的中心竞赛力在于选品等才能，单个网红跨过时刻长度的竞赛力有限。而艺人有著作，自身便是流量来历。粉丝会由于明星去买产品，不会独自由于李佳琦发作购买行为。”他说。事实上，李佳琦自己也曾向媒体表达过，对“过气”的焦虑。

尽管如此，前述上市公司高管仍旧看好网红商场。“网红成为蓝海商场，是由于咱们巨大的零售消费商场，它足以支撑一个新的庞大新艺人商场集体，且现在竞赛不行充沛，还有很大开发空间。假如将来有一天，中戏、北电毕业生，不再挑选艺人或者是歌手作为方针。这样的一批年轻人都乐意蜂拥而至地走上直播台，去搞这种网红去带货，乃至卖货，凭他们各式各样的才艺的话，直播会渐渐的美观，所出现方式也会渐渐的多，消费也会更大地被推进起来。付费直播等都存可能性。做网红的重点是规模化，像培育产业工人，假如冒出一两个李佳琪，那就爆了。批量产业工人是能够支撑起这个系统的，像割麦子相同。艺人更相似精英化培育，但危险更大，当是小艺人的时分，温饱都会有问题，底子没有很好的办法去构成产业工人的效应。两者逻辑并不相同，应该分隔打造，网红打造应该多方参加，特别是电子商务渠道。”他道。

这种情况下，加码直播网红已成业界风向。有头部偶像生意公司高管向记者泄漏，正在寻觅、签约KOL。“利润率仍是不错的，签的几个网红，跟渠道打包价在百万等级。”此外，21世纪经济报导记者还了解到，有头部网红公司，近一年来，团队扩张超10倍。“咱们深夜工作成常态。”该公司中层称。

当然，监管层也看到了“李佳琦”概念背面的长链危险。1月16日早间，深交所向新文化下发重视函，要求具体阐明其是否具有为李佳琦供给客户及整合营销计划才能、美腕科技与公司展开协作原因及合理性、对公司事务运营和财政成绩实践影响等问题。