B站才是头条系的大敌B站特有文化氛围发生的社区粘性无法被仿制

在短视频领域，现在的格式是抖音、快手抢先，B站小红书各有拿手，但B站特有的文明气氛发生了强壮的社区粘性，其内容的深度、多样性是头条系内的产品暂时还无法与之对立的，未来，除了快手，头条系的大敌名单上或许还有B站。

“为啥没有华农兄弟？”

这是不久前B站发布2019年百大UP主名单后，各个谈论帖里出镜率最高的谈论。因花式吃竹鼠走红的华农兄弟在B站有近500万粉丝，每个月会更新十余条视频，2019年更新的这些视频播映量大大都在200万以上。却是许多入围的up主，粉丝量是两三百万，单条视频播映量数十万，按道理，假如他们可以当选，那华农兄弟没理由落选。

相同在B站数据体现优异却没能当选的还有敖厂长、美食家王刚，他们与华农兄弟别的一个相似之处是，都与头条系有协作或签约联系。这些大热up主的落选或许是B站的一次防护行为，急进的头条系正试图打破B站的各个方向以抢夺用户。

“西瓜视频很显着要抢B站的商场，但与其说是抢，说成‘反击’更为恰当，由于不少B站很火的up主，比方华农兄弟便是从西瓜视频来的。”一位B站老用户Wsns表明。

字节跳动旗下的西瓜视频是华农兄弟前期发布视频的阵地，现在华农兄弟也仍旧在西瓜视频首发视频，推迟一天在B站更新，别的还会为西瓜视频供给独家视频。

华农兄弟

但华农兄弟的走红很大程度获益于B站。截止1月8日，华农兄弟在B站的粉丝量是484.2万，头条系的粉丝量是375万（包括抖音、西瓜视频等）。华农兄弟12月28日在西瓜视频上发布的《昨夜有只竹鼠“托梦”给我，想吃竹笋，去挖个来炖它》观看次数是10万次，次日在B站更新的同一视频播映量是303.6万，5.7万弹幕。相同一条图片动态，华农兄弟在西瓜视频上取得100条回复，324个点赞，在B站取得了2082条谈论，2.3万点赞。

西瓜视频的争抢和反击早已开端。除了看番剧，在B站协作弹幕看《还珠格格》一度成为风潮，B站电视剧区还有一个神剧调集区，包括《情深深雨濛濛》、《倚天屠龙记》、《铁齿铜牙纪晓岚》、《家有儿女》等经典剧。西瓜视频上一年起也盯上了这些经典剧，2019年6月，一批经典老剧开端在西瓜视频独家播出，包括《亮剑》、《小兵张嘎》、《重案六组1-4》等。

字节跳动还对B站的up主“下手”了。B站最早一批游戏up主，2018年站内粉丝量最高的敖厂长就将阵地转向了头条系。本年5月，敖厂长在微博发布了一则“微博停更”告知，“现在今天头条途径更契合我的气质，因而未来一段时间我的微博停更，我的最新动态更新将转移到今天头条。”这条微博的热评是“通篇只要四个大字，我要恰饭。”6月底，敖厂长开端为今天头条制作了独家视频《厂长来了》。

在B站具有超600万粉丝的敖厂长相同没呈现在2019年百大UP主名单上，许多粉丝猜想这与他和头条的协作有关。敖厂长特别在B站发了动态驳斥谣言，“我其实是不太喜爱到会许多人在的场合的，B站上一年约请我，我想了好久最终没来，但录了一个视频领奖。本年B站又请我，我觉得本年不来就不必占个位子了。”但这仍旧未能停止人们的各式猜想。

敖厂长

一位B站up主向字母榜剖析，西瓜视频曩昔主打下沉，培养了一批三农领域的创作者，但跟着事务的扩张，“上浮”成为要紧事，达到这项使命最卓有成效的方法是挖角，与西瓜刚好用户群互补、且视频时长相仿的B站就成了最合适的挖角目标。不光是头部up主被挖，一位在B站有5000粉丝的小up主也表明，此前曾被头条挖角。

在短视频领域，现在的格式是抖音、快手抢先，B站小红书各有拿手，但B站特有的文明气氛发生了强壮的社区粘性，其内容的深度、多样性是头条系内的产品暂时还无法与之对立的，未来，除了快手，头条系的大敌名单上或许还有B站。

年青用户的高忠诚度对头条系本便是要挟。在国内，B站的社区气氛、内容形状是与YouTube最挨近的那个，以二次元发家的B站靠拢了一批忠诚度极高的用户，并由此形成了高质量的弹幕文明和社区气氛，这在数据上体现为新用户的高留存率。

B站在2017年进行上市前路演时，曾发布过其12个月留存率为80%，到2019年二季度，这一数据现已超越80%。这种品牌格谐和用户黏性是互联网公司们艳羡的。

让B站危险性上升的一大原因首要在于其近年来继续的内容泛化。尽力了多年，二次元仍旧没能成为干流文明，从前以二次元为中心的B站逐步自动打开了大门，走向三次元国际。

2017年年末，B站推出了对并不归于途径中心优势内容ACG领域的纪录片扶持方案，这期间，途径也不断向日子类内容歪斜。

日子区内容的显着特征是流量高、门槛低，可以招引新up主参加。扶持日子类内容，对B站的扩张方案分外合算。

据DT财经计算，2014年5月，“游戏”区累计播映量初次超越“番剧”，之后曾有时间短的交织上位，但在2016年3月之后游戏区就牢牢占有首位，二次元主导的年代则渐行渐远。而在2016年12月和2018年2月，“日子”、“文娱”和“影视”区的累计播映量也顺次超越“番剧”区。

2018年年末，B站董事长陈睿提及，日子类视频是途径曩昔一年播映量和内容数量添加最快的品类，同比添加达80%。

从近两年百大UP主所属分区的改动也能感触出B站的改动。2018年，B站百大UP主中，游戏区up主有27个、音乐区13个、日子区12个、鬼畜区12个，美食区和动画区别别为8个，影视区7个；2019年，游戏区up主入围数量仍是榜首，为26个，但音乐区、鬼畜区、动画区、影视区等B站根本盘分区当选的up主数量均有下降，变为9个、9个、7个和6个，与之相对的是日子区大兴起，入围up主添加到了19个，日子区在B站的存在感越来越强。

“没想到竟然是日子区！”一位B站用户本年1月在看到B站年终总结前，以为自己最常逛的分区会是游戏。

“咱们发现上半年内容爆款和新式up主，大部分都发生在日子、文娱和科技等新品类中。”2019年二季度财报发布后，陈睿说，日子类投稿现已占二季度均匀投稿量的47%，从前不是B站中心品类的内容，正渐渐变成中心品类。

B站的品类扩张和用户添加的进程是同节奏的，也是相互促进的。陈睿此前提及，2018年途径新增用户比老用户的爱好特点更宽——B站的根本盘比方ACG内容仍然招引用户，但途径用户对纪录片、文娱等途径新培养的品类的爱好有显着提高。

一个途径的用户数越多，途径特点与国家均匀人口的特点就会越挨近。以2018年三季度末数据为例，从地理位置的视点，B站当年度新注册用户中，二线以下城市用户数添加更快；从用户内容爱好的视点，当年二三季度，途径泛文娱内容的比重在上升，而这些都挨近我国人口的散布状况和我国大大都年青人的喜爱状况。

而B站用户的添加也得益于内容品类的扩张。陈睿曾把B站用户继续添加的首要动力归于途径内容品类的扩张、内容取得途径的添加、内容质量的提高招引来了新用户，老用户之间构建的杰出社区气氛让途径具有更高的留存率。

当B站从小众圈层走向群众干流，发展速度加速，与头条系浴血奋战就愈加在所难免。

2019年下半年，B站侧重加强了对曾经不运用B站或未听说过B站的用户的营销。“这是优先级最高的作业，对未来后续添加都能起到及其重要的效果。”陈睿说，“之前咱们很少品牌营销，所以虽然在年青用户集体中心咱们被广泛熟知，但在更大范围内，比方年纪稍大或非城市用户中心，咱们未做营销。”

这也是B站办跨年晚会的原因之一，为了出圈。在这场网络晚会中，既有吴亦凡、五月天、邓紫棋等干流文娱商场当红演员，还有小众文明的代表国乐大师方锦龙，动漫游戏经典IP等，还请来了B站鬼畜区出镜率极高的央视主持人朱广权担任晚会主持人。

“尽量躲避掉了纯二次元或纯三次元的东西。”晚会总导演宫鹏介绍晚会挑选曲目时的规范说。这类出圈内容对B站或许是个起点，B站COO李旎之前表明，本年，途径会有更多活跃的动作，让更多的内容和用户融入B站。

B站还在强化直播事务，1月，据新京报报导，B站本年将要点押注直播事务,方案出资18亿元，B站对此未作回应。上一年12月底，B站签下了知名主播冯提莫。

在为电商导流方面，B站也现已与头条系相撞。2018年年末，B站与淘宝达到了协作，几个月后，淘宝正式入股B站，占股约8%。据晚点上一年报导，抖音与淘宝签订了70亿的年度结构协议，60亿元广告，10亿元佣钱。

B站在这条路上跋涉必定会与头条系的几员大将逐个相遇。购买了许多番剧版权的B站一向被视作优爱腾的竞赛对手，从网综、经典剧切入的西瓜视频被看成是长视频的新选手，当它们从不同岔路口闯入，或许在与优爱腾迸发剧烈战役之前，先遭受的会是互相。B站和西瓜视频也志不在优爱腾，他们抢夺的是我国YouTube的位置。

与B站以二次元发家不同，西瓜视频近年一向和今天头条联合扶持三农内容，也培养出了华农兄弟、美食家王刚等创作者，假如说之前西瓜视频是在“下乡”那近两年西瓜视频购买体育版权、克己综艺或许便是“返城”。在它与B站一起扩展类目的过程中，就必定有越来越多重合的类目。

在对vlog的扶持方案上，两家现已相遇。2019年5月，B站上线vlog星方案，包括全年500亿次站内流量曝光，每月100万专项奖金等。7月，西瓜视频宣告针对vlog内容推出“万元月薪”方案，将向vlog内容歪斜百亿流量、投入亿元现金。

Wsns向字母榜剖析，西瓜视频面向的是全年纪段的用户，B站更倾向年青人，用户门槛高，接下来与其说是西瓜视频腐蚀B站商场，更像是B站在腐蚀西瓜视频的商场。

“西瓜视频正在挖许多B站up主，并且是大范围挖人。”一位被西瓜视频挖角的B站up主告知字母榜，他在上一年感触到了两家竞赛的晋级，许多up主现在都会在西瓜视频同步发是内容，up主一面是乐得添加收入，也分管危险。“但这些偏高端内容是否能习惯西瓜视频便是另一回事了，总归都是在力求改动。”

2018年，华农兄弟B站主页一度显现“更精彩内容会在西瓜视频APP更新”，但现在早已被删去。而多位与头条系有协作的up主未能呈现在2019年百大UP主名单上，将两家的竞赛公开化。

对华农兄弟这样将大本营驻扎在竞赛对手的up主，B站的情绪想必十分对立。华农兄弟为B站贡献了很多流量，但华农兄弟将视频首发权和独家视频放在西瓜视频也代表着，他们越火，B站为西瓜视频引流越多。

Wsns以为，西瓜视频在对up主的扶持力度和技能方面要优于B站，B站的气氛、用户黏性和对特定文明的容纳度更高。

上述曾被西瓜视频挖角的up主也表明，B站最绝无仅有之处便是它的社区气氛，这也是国内视频途径没人能代替的；头条的运营更工业化。

但想升咖成为头条系的应战者，B站尚有许多问题要处理。

一位互联网调查人士向字母榜剖析，必需要分外留意的是，B站的日活数据与头条系还有相当大的距离。抖音在1月更新的最新日活为超4亿，2019年末，火山小视频日活为超5000万，2019年7月，西瓜视频月活达1.31亿，日活5000万。而B站最新的数据是，2019年第三季度月活为1.279亿，日活为3760万。“想要应战头条系，日活先过一个亿再说。”

而头条系本身也在进行不断调整。发布抖音日活后不久，字节跳动又宣告了另一音讯，火山小视频更名为抖音火山版，火山和抖音的内容将逐步交融。火山小视频早前被视作字节跳动派出与快手对标的产品，两者的交融也更像是为了与包下春晚资助的快手的对立。

该互联网调查人士还表明，B站的内容泛化是对原有气氛的损坏，后续是否能保持这样的高速添加还存疑。

跟着B站内容鸿沟的逐步扩展，其本身的二次元内容也在被不断稀释，B站的根本盘内容和长尾内容和他们的拥趸者也必定会发生文明冲突。

“为什么B站小学生渐渐的变多？”这是近年来B站常常遭受的质疑，小学生也并非是字面意义，而是指与B站老司机相对的较低龄、与B站前期社区气氛方枘圆凿的新用户。

另一个质疑是B站正在逐步快手化、抖音化。跟着B站日子类视频的很多涌入，土味视频也开端在B站上呈现并不断增多，而这也让它与西瓜视频、与头条系在气质上越来越挨近，最显着的便是华农兄弟。

“要想成为我国油管，两方必有竞赛，但谁能赢仍是个未知数。”Wsns说。