网红经济的2019年撬动千亿商场从网红到明星的阶级跃迁

编者按：本文来自微信群众号“文娱独角兽”（ID：yuledujiaoshou），作者一休，36氪经授权发布。

明星下沉、网红上升，以及网红经济成为当下工业新风口，在曩昔的2019年已然成为本钱和商场的一致。

回溯所谓“网红”的“发家史”，在2004年左右的“前网红年代”，“网红”这个相关于明星而言带有草根气味的名词，更多的是披着猎奇审丑的颜色。以凤姐、芙蓉姐姐等为代表的初代网红，前期并不被群众商场所认可。

到了2015年左右，在电商商场的辅佐下，网红以另一番容貌敏捷兴起。呛口小辣椒、张大奕、雪梨等许多平面模特，在转型之际敏捷捉住电商机会。2019年，当“网红电商榜首股”如涵控股赴美上市时，长时间资金商场与群众都已无法再忽视网红经济的变现潜力。

这两年，特别是2019年，跟着短视频和直播电商的日渐老练与日常化，“淘宝一姐”薇娅、“口红一哥”李佳琦、快手带货达人“散打哥”，以及李子柒等踏上潮头，在短视频以及直播范畴大展拳脚，成为2019全年盘点里无法逃避的一股力气。

微博热搜、热门话题、媒体选题，以及综艺文娱节目、年末各盛典现场，在流量明星年复一年的更迭中，网红集体开端打破群众的认知壁垒，在各自范畴掀起风波的一起，也在浸入其他范畴，并逐步“明星化”。

破局千亿带货江湖

2019年关键词之一：直播带货。

诞生于2016年的淘宝直播，历经三年的迅猛开展已然在流量商场占有了不行轻视的重量。据《2019年淘宝直播生态开展的新趋势陈述》多个方面数据显现，淘宝直播渠道2018年月活用户同比增加100%，带货超千亿，同比增速近400%，且每月带货规划超100万的直播间超越400个，已然发明了一个千亿级的商场。

仅以本年双十一为例，作为最能验证直播带货江湖各方实力好多的“专属节日”。1分36秒破100亿、1小时03分59秒成交总额突破1000亿大关、10时4分49秒以1682亿元打破了2017年双十一全天交易额纪录、12小时超1845亿……在天猫双十一不断改写并诞生新纪录的一起，数十万直播从业者也忙得不行开交，特别是以薇娅和李佳琦这两位坐在金字塔尖的主播，最为众所周知。

放眼淘宝站内流量不分上下的两位主播，双十一当天李佳琦在线时长达6小时34分，在线观看用户3683.5万；薇娅在线时长达8小时，在线观看用户4315.36万。带货战绩方面，多个方面数据显现，在淘宝超越200亿的GMV中，薇娅和李佳琦奉献了近四分之一的数据。

淘宝直播相关负责人曾泄漏，薇娅本年双十一期间的出售额已达到2018年全年的出售额，2018年薇娅所引导的成交出售额为27亿，以此数据为基准，不难想象薇娅全年出售额的再创新高；而李佳琦，双十一前他曾表明期望在此期间完结出售额10亿的方针，据保存估计，本年双十一李佳琦个人出售额已超10亿。尽管两边背面的组织美腕和谦寻，暂没有且不会发布旗下主播完好详细的双十一出售数据，但透过两人双十一的阶段性战绩，不难一窥淘宝带货江湖的如火如荼。

网红带货有多火？不光能够从李佳琦、薇娅等头部主播的直播间可一窥终究，直播间外的长时间资金商场相同能够予以佐证。

近来，金字火腿出现在李佳琦直播间，不仅在直播间内取得5分钟出售量10万+、总出售额破3000万元的成果，协作后的第二天股价直线涨停，两个交易日更是股价大涨近13%，市值飙升7亿元，引来交易所问询。意外的是问询后，金字火腿股价持续大涨。

明显，无论是李佳琦仍是薇娅，二人在直播带货江湖的位置早已清晰，经受了太屡次商场检测的带货才能已毋庸置疑。而在流量与商业价值一点点不输明星的当下，以李佳琦、薇娅为首的网红主播也早已不再仅仅是头部KOL那么单一了。

他们成为了一种现象，且正在走向直播间外的世界，浸入进更大的流量商场。

上节目、有个站、明星化，网红的2019不止于带货

这两年，在所谓网红和明星间的次元壁不断消弭后，两边的边界越发含糊化，乃至已越发等量齐观。

凭仗直播口红试色视频和经典的“Oh My God”口播而走红的“口红一哥”李佳琦，在曩昔一年的生长轨道是众所周知的。出现在《高兴大本营》《吐槽大会》等节目中、登上红秀和时髦芭莎等杂志、参与年末各大盛典、替代杨幂时不时的登上微博热搜成为新晋“热搜之王”、具有个站……曩昔的一年，李佳琦连同口红、明星和自己一起带火。

一个风趣的现象是，简直每位走进李佳琦直播间的明星，都将喜提一个或多个热搜。从周振南、朱一龙、赖冠霖、刘涛，到胡歌、高晓松、朱亚文、杨洋、张若昀等，明星名人们乃至开端排队前往李佳琦的直播间。

另一边，“淘宝一姐”薇娅也不甘示弱。《高兴大本营》《天天向上》《口红王子》等节目，以及芭莎慈悲夜等活动都能看到薇娅的身影，当然，出现在薇娅直播间的明星也不少。宋祖儿、黄明昊、杜海涛、沈梦辰、Mike，乃至还有长途视频的金·卡戴珊。

现在，明星去做直播不会在被说是“降级”，而群众也已习气在大大小小的屏幕中见到网红。特别是在电影商场将宣发阵地搬进淘宝直播间、影视剧也入局进行宣扬后，越发“明星化”的网红，也开端在影视剧商场大放异彩。

上一年11月5日，《受益人》成为首部进入薇娅淘宝直播间进行线上路演卖票的影片。在薇娅和主演大鹏、柳岩的互动宣扬下，《受益人》以6秒卖出11.6万张电影票的成果打响开门红。之后，刁亦男、胡歌与桂纶镁携《南边车站的集会》走进李佳琦直播间，取得6秒卖光25.5万张电影票的成果，冯小刚和黄轩携《只要芸知道》在薇娅直播间被秒掉15万张电影票。剧集商场，《大明风华》《庆余年》等热播剧也纷繁走进李佳琦直播间，朱亚文、张若昀相同因而几回登上热搜。

毫无疑问，2019年关于商场和网红来说，都成为了格式大反转的一年。当然，这条反转之路上，也少不了正能量的存在。

公益、慈悲、文明输出，网红上升之“攻坚战”

取之于民用之于民，这一道理放在网红商场相同建立。

上一年双十二，李佳琦与来到其直播间的高晓东进行了一次特别的直播卖货，之所以特别，是因其此次推行的康保燕麦面、内蒙古扎赉特大米与安徽金寨山核桃，所售金额均将成为公益扶贫资金。三款产品上线后，安徽金寨山核桃5秒售罄、内蒙古扎赉特大米5秒售空40万斤、康保燕麦面7秒售空12万袋，高晓松也因出售额的许诺初次涂口红而登上微博热搜。此次直播可谓兼具文娱与社会含义。

而相较于李佳琦将卖货与公益相结合的亮眼成果，薇娅在公益范畴的体现更为频频。二十余场相关三农扶贫的直播、带动总销量近3000万的贫困地区农产品，以及与芭莎明星慈悲夜协作完结9场慈悲义卖直播专场，薇娅对公益项目的投入其实能够追溯到2018年。到了2019年，在阿里巴巴2019丰盈节公益直播盛典中，薇娅也曾在直播中带动云南咖啡与贫困县永胜县软籽石榴等产品的出售。

做慈悲公益这件事在明星集体中早已司空见责，渐趋“明星化”的网红相同深谙其道，他们适应方针导向，在为社会做出实质性奉献的一起，也加大着本身形象和影响力在干流商场的筹码。

而谈到干流商场的认可度，李子柒的姓名天然无法跳过。

在“没有李子柒不会做的”一致中，这位将田园风与美食、手艺等进行多元交融的短视频创作者，手中做出过古方红糖、小巧熟醉蟹、蛋黄酱、手艺拉面、龙舟枕头棕、秋梨膏等美食佳肴；也自产过蜀绣、羊毛大氅、蚕丝被、竹床、构皮纸等传统手艺艺品。而无论是美食仍是美工，勾勒出中华民间传统文明并映射着理想化田园生活的李子柒，已然走出国门。

YouTube超六百万的粉丝、2018年YouTube运营银牌奖、大批海内外追随者……跻身世界一线视频博主的李子柒，在世界上有着比许多明星名人更高的知名度。

相同，其在国内商场也已取得干流商场的认可，无论是登上新闻周刊封面、取得“2019年度文明传达人物”奖、“年度文明出海”荣誉，仍是被中国农村青年致富带头人协会颁发中国农村青年致富带头人推行大使的荣誉称……从一位来自四川深山的一般姑娘变成备受瞩目的网红，从前期被质疑的团队运营，到现在国内外对其“文明输出”的评论，李子柒走出了一条不太网红的上升道路。

年代在改动，网红在蜕变。当网红这两个字从贬义变为中性，上升的或许不仅是他们的身份，还有这个年代益发开阔的观念与视界。