火山晋级抖音火山版背面视频创作者迎来新的机会窗口期

编者按：本文来自微信大众号“深响”（ID：deep-echo），作者 周楷，36氪经授权发布。

中心关键

• 短视频赛道正处于打破、卡位的关键期，此刻，作业参与者有必要将本身优势发挥到最大。

• 正向的内容出产机制是内容范畴的中心竞赛点之一。

• 抖音与抖音火山版的整合为内容创造者们供给了一个可贵的二次增加空间。

2020年开场不久，短视频赛道迎来重要改动。

1月8日，火山小视频正式宣告与抖音品牌整合晋级，更名为抖音火山版，并启用全新图标。就在不久前，抖音刚刚宣告DAU打破4亿，一同依据官方供给的信息，火山小视频日活泼用户超越5000万。两个产品的体量都不小，品牌整合晋级意味着短视频赛道两大重要产品打通，作业格式再次发作显着的改动。

字节跳动挑选在此刻进行产品战略调整，与短视频产品当时的开展状况相关。经过曩昔几年作业玩家的一同耕耘，短视频现已不再简略停留在用户消遣文娱的东西上，不管抖音、火山小视频仍是快手，短视频玩家们在商业形式和内容形状上的探究，都让短视频成为了互联网很重要的产品板块。

36氪研究院发布的一份调研陈述数据显现，用户对短视频的需求并未止于文娱，而是开端注重真实感、互动、学习与作业相关性，个别正在从杀时间的虚拟体会中觉悟。

一同，短视频赛道当时竞赛胶着，正处于打破、卡位的关键期，此刻，作业参与者有必要将本身优势发挥到最大。字节跳动挑选将火山小视频与抖音整合晋级，打通旗下两大短视频资源、优化资源配置意图显着。

一个值得注重的点是，关于短视频作业而言，作业竞赛的一个重要维度是可以树立继续作业的健康内容生态，在此次调整前，火山小视频和抖音不管在产品定位和鼓励机制上都走了差异化道路，调整后，跟着两大产品完成互通，一些原有规矩必定要进行相应调整。

关于身处其间的内容创造者而言，这会带来什么影响；这些影响又将怎么反过来推进产品本身的开展，是值得注重的论题。

从火山小视频到抖音火山版

在宣告DAU破4亿不久后，1月8日，抖音宣告火山和抖音进行品牌晋级，原火山小视频正式更名为“抖音火山版”，并启用全新图标。

从官方开释的信息来看，此次品牌晋级带来的改动主要有以下几方面：

• 首要，抖音与原火山小视频账号兼并、内容逐渐打通，一同抖音火山版仍将坚持独立运营；

• 其次，抖音对创造者尤其是抖音火山的创造者会经过“云梯方案”供给更真实的扶持战略；

• 第三，更完善的创造者服务，品牌晋级后，云梯方案会供给一整套的双端生长方案。

字节跳动之所以挑选此刻将旗下两大短视频品牌进行整合，需求从表里两个视点来看。

从内部来看，原火山小视频与抖音走差异化道路，整合空间大。

抖音火山版前身火山小视频正式上线于2016年，是字节跳动在短视频范畴最早的测验，在内容、运营定位和扶持方案上，火山小视频和抖音存在许多差异。

与抖音不同，火山小视频的内容愈加下沉，上线之初曾被媒体戏称为“张一鸣下乡”，2017年，抖音火山版还曾在四川省合江县三块石村举办发布会，由于该村乡民刘金银以“金牛”ID在抖音火山版上直播自己捉黄鳝、抓龙虾、搬螃蟹、钓鲢鱼的农家乐日子，半年赚了8万多，这个事例成为了解抖音火山版内容特征的最典型代表。

运营上，2017年，火山小视频发布“百万行家”方案，拿出10亿补助扶持全国作业人群、作业组织和MCN，掩盖规划包含烹饪、饲养、汽修等各行各业。在创造者变现上，火山首创了火力系统，让用户都可以直接经过视频发布获取收益。

整体而言，相较抖音，火山小视频的内容和用户愈加下沉，二者招引的方针受众不尽相同。

现在，DAU破4亿的抖音现已是国民级使用，流量池超大，而字节跳动老练的内容分发机制确保了多样内容可以匹配多样用户，此刻，开展初期经过差异化产品各打细分范畴的做法便迎来调整的关口：根据大流量池和老练分发机制的支撑，抖音可以直接进行资源整合，发挥流量、品牌、变现各方面的更大功效。

从外部环境来看，短视频赛道竞赛日趋剧烈，作业已确认进入全域流量抢夺期。

当时，移动互联网盈利消失，用户时长是竞赛焦点，一同细分人群成为最有潜力的增量资源，打破圈层进一步扩展用户规划成为短视频玩家的一同挑选，如快手重金与鼠年春晚达到协作，便是要打破更大圈层，促进用户规划再上一个台阶。新的竞赛态势对赛道内玩家提出了更高要求，短视频产品决议了其需求供给更全面的内容和服务，才可以招引更多用户。

创造端的挑选可以表现市场趋势。河北省沧州市理发师刘安俊2017年2月注册火山账号@剪艺造型 沧州大叔，是火山认证的造型行家，具有80万粉丝，2018年3月，他在抖音也开设了账号@沧州剪艺美发造型 ，有50万粉丝。@剪艺造型 沧州大叔双渠道运营的形式既反映出创造者的需求，两个账号的粉丝数也表现了用户对多样性内容的喜爱。而抖音火山版与抖音账号兼并和内容打通可以更好的满意创造者和用户的需求。

左面为沧州大叔抖音火山版视频截图，右边为抖音截图

表里要素一同效果下，抖音与火山小视频走到了一同，调整之后，怎么保持系统内创造生态的健康和昌盛成为团队需求注重的问题。

不管是图文资讯、在线直播仍是现在的明星赛道短视频，连绵不断的优异内容创造者以及可以正向鼓励创造者生长的内容出产机制历来都是内容范畴的中心竞赛点之一。

此次改动对两个渠道的内容创造者都意味着改动的发作，身处其间的创造者终究会发作什么改动？

创造者翻开新窗口期

从官方开释的信息来看，首要可以清晰的一点是，此次调整的大思路是抖音及抖音火山版的内容创造者取得更多权益。

抖音CEO张楠表明，火山和抖音的内容将在未来逐渐完成互通，让用户能看到更丰厚的内容，让创造者的内容能取得更好的分发。抖音火山版相关负责人则表明，品牌晋级意图之一便是更好地服务创造者。

可以看出，整合的初衷是为创造者供给更好的内容分发服务，不是为了淡化某个品牌或某类创造集体。而且，为了开释整合势能，抖音还供给了配套的扶持战略。

前文说到的“云梯方案”将在抖音和抖音火山版双端供给100亿流量扶持创造者，优质作者不只能在抖音火山版取得流量扶持，还可以在抖音上取得流量加持。换言之，抖音系统内的内容创造者得到了两层加持。

此外，云梯方案还包含一整套的双端生长方案，包含双端剖析东西，各类活动的助力加热，更专业的一对一参谋服务，以及各种独家协作和曝光。未来，抖音火山版还将继续供给更丰厚的创造者服务。这在某种程度上预示着，创造者可以大幅度的下降一同运营两个渠道的本钱，削减在流量获取、运营战略上的投入，从而可以集中精力做好更多内容。

四川嘉绒藏区的何瑜娟以@嘉绒姐姐阿娟ID在2017年10月开端拍照火山和抖音，经过共享藏区日子、美食、风土人情，经过火山，她取得了第一批精准粉丝集体，开端带动当地特产售卖。双端打通后，相似何瑜娟的内容创造者无需再针对两头进行不同的运营，作业担负下降，而相应的流量和曝光却能得到提高——减负与增量并重，内容创造者的生长途径被进一步拓展。

从调整后供给百亿流量扶持的动作可以精确的看出，字节跳动对短视频产品适当注重，相关扶持方案充沛从创造者权益动身，将进一步扩展抖音火山版此前在内容、用户上的堆集。

对抖音的创造者而言，两边内容打通意味着火山一起的内容将丰厚抖音的内容生态，进一步会带来用户数的增加，而流量的增加终究会反哺到创造者上。

对抖音火山版的创造者而言，更大的流量池接入，内容出产机制可以更好的构成正向循环；火山原有的火力值等鼓励方法不会消失，一同抖音的广告、电商等商业变现方法会进一步扩展创造者的内容价值。简略来说，抖音火山版创造者迎来了“破圈”时机。

当时，短视频赛道现已十分老练，从网络上撒播的抖音达人生成秘籍、相关或许可以看出，短视频内容创造者的竞赛十分剧烈，已是红海一片。从2019年以抖音为代表的短视频产品都将扶持要点放在了Vlog上，也可以看出作业在阅历了前期的日新月异进入平稳增加期后，正在寻觅新的打破方向。

而本次抖音与抖音火山版的整合，经过大力度的扶持以及双端流量叠加的效应，都为短视频内容创造者们带来了新的或许。抖音对此也表明，未来半年，期望从现在的火山创造者中，至少再涌现出10名千万粉丝和100名百万粉丝的创造者——机会现已被清晰量化的摆在我们面前。

整体而言，在抖音和抖音火山版内容互通后，两头内容池进一步丰厚，用户获取内容的挑选规划进一步扩展；流量和内容的自在活动则会进一步激起和扩展渠道相关价值。

而用户和渠道侧的改动都会反映到内容创造者上：流量更大了，内容的赛道愈加宽广，渠道供给了丰厚的流量扶持方案，终究这些条件一同指示出：短视频创造者的新窗口期，现已到来。