直播答题低沉回归王思聪带火有人曾单场赚103万

1月8日，快手推出直播答题活动“快手状元”，每场发放百万元现金。而在上一年12月，直播答题活动“头号英豪”上线，除了标配的百万奖金，还设有悉数答题观众均可参加的抽奖环节。

文 | AI财经社 赵怡然

编 | 鹿鸣

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还记得2018年年头的直播答题热潮吗？

当年在微博，首富之子王思聪高调宣告撒钱，每晚奖金10万，参加直播并答对12道题，即可平分奖金。尔后半个月时刻，直播答题引发全民狂欢，顶峰时单场参加人数超越百万。有人20分钟提现4万多元。还有一名大四女生力克77万网友，独揽103万现金。

现在两年曩昔，此前隐姓埋名的直播答题却在本钱隆冬下悄然回归。

1月8日，快手推出直播答题活动“快手状元”，每场发放百万元现金。而在上一年12月，直播答题活动“头号英豪”上线，除了标配的百万奖金，还设有悉数答题观众均可参加的抽奖环节。

直播答题的旧瓶这次装了什么酒？用户还会和当年相同，一拥而入吗？

全民狂欢

在《经济观察报》报导中，2017年圣诞节，360公司创始人周鸿祎正在北海道滑雪，王思聪约他碰头，并向其展现一款名为“HQ Trivia”的益智答题软App，称“这个很好，你投我吧。”周鸿祎欣然同意。

虽被不少人称作今世版《开心辞典》和《走运52》，直播答题比较电视节目，规矩更简略，参加门槛更低，反应也更直接，加上一秒到账的真金白银，能在很多活动中锋芒毕露，成为最受重视、起量最快的那类，并不古怪。

“其时几个研究生建个群，一周赚上千元不是问题。”一名曾参加直播答题的用户说。

除了招引很多用户参加，为取得宝贵的复生时机，用户也不吝将相关信息转发至微博、微信、朋友圈。而这正是很多互联网人朝思暮想的“裂变成长”。

用户集合之处，当然少不了企业混战。当年除各大直播渠道外，阿里、腾讯、百度、网易、小米等企业也光速入局。凭仗花样百出的撒钱行为招引重视，继而一手拉用户，一手卖广告，一度风生水起。

以王思聪经过微博宣扬的“冲顶大会”为例，极光大多个方面数据显现，冲顶大会上线缺乏一个月，装置数量就达564.51万，日活泼用户量突破了381.29万。易凯本钱陈述则指出，直播问答的广告市场规模有望到达50亿到80亿元等级。

光鲜反面，操作方式却适当轻盈。有媒体称，关于本就以直播为业的产品来说，布置直播答题功用最长只需两周。以外包方式开发，费用仅在20万到50万之间。

低沉回归

既是如此两厢情愿的好活动，为何不到三个月的时刻，就扶摇直上？

虽为现象级活动，直播答题从呈现起，方式就适当变形。飞速获取用户与流量的反面，是时间短的停留时刻和基本上没有的用户粘性及忠诚度。“说直白点，钱停人走。”一名直播答题参加者说。在他看来，参加直播答题，常识与文娱并非真实意图，奖金才是。渠道是哪家，也无所谓。谈付费，彻底不可能。

更为严峻的应战则是“葱快了不剥皮，萝卜快了不洗泥”。跟着标题设置不慎重、规矩不透明、做弊等问题频频呈现，直播答题终究引起监管部门重视，逐步隐姓埋名。

因而重回大众视野，各渠道显着慎重低沉了许多。

21世纪经济报导称，西瓜视频内部专门形成了一份《安全白皮书》，作为日常作业辅导，并独自设置风控小组担任审阅、评价每道题意图准确性，确保主题客观安全。标题设置也更着重常识性。

从西瓜视频发表的数据看，尽管风口已过，方式也不再新鲜，直播答题也并非无人问津。最高同时在线人数达114万。另据媒体称，某场直播答题20分钟不到，20万元分割结束。

而对用户来说，关于眼下答题给钱、买东西给钱、看新闻给钱、刷视频也给钱的现状，彻底不用感到被宠若惊。 财新曾征引泰合本钱办理合伙人胡文钦观念称，2019年流量获取之难，现已到有钱也不知道往哪花的程度。“2015年，在微信上付费用户获客本钱几毛到几块，现在现已是几十块，单个公司乃至到了三位数。”

这一趋势好像不可逆转，所有人都在寻觅新的流量，曾被实践查验的直播答题，或许也正因而得以重现江湖。