谈“播”色变的当下，直播购未来在哪里？

　　网红、直播、短视频、直播带货…提及这些关键词，大街上随随便便拉一位老大爷他们可能就能滔滔不绝说个不停。俗话说“外行看热闹，内行看门道。”小编作为入行不久的非绝对专业小同学斗胆做些许解析。

　　直播的由来：现在我们所说的直播通常是指网络直播，然而直播的起源是电视节目。在1937年世界上首次出现了实况直播，那时候最顶尖的技术405行扫描线，每秒25帧画面，在此之前叫影像，也就是咱们当下所说的录播、短视频。而在此时中国刚刚粉碎了“黄”军不可战胜的‘神话’。

　　随着山东舰正是交付，今日不可同日而语，无论是综合实力还是细分领域我们均走在世界的前沿。最发达的国家也惧怕中国的5G技术，因此不惜勾结相关国人为制造事件进行扣押，然而又能怎样，我们的技术、我们的5G依然是领先的。

　　说到5G技术，他有别于4G的核心点在于：“在这种网络中，供应商覆盖的服务区域被划分为许多被称为蜂窝的小地理区域”。就像一直被大家关注的区块链一样，区块链具有去中心化、不可篡改、全程留痕、可以追溯、集体维护、公开透明等特点。这些特点保证了区块链的“诚实”与“透明”。在不久的将来我们每个人将是一个事件的起源点，而这个点是可以无限扩大的。

　　小编认为现阶段从媒体传播属性来看，与此“不谋而合”的产品便是直播。另一点让小编确认这一点的便是当下网络直播、直播带货超火的因素之一。无论是综合电商、短视频、拼团、拼购…诸多大佬们不在深耕原有的模式(因原有的模式依然到达了一个不可逾越的瓶颈)。无论他们是否拥有直播基因、是否掌握直播的技术、产品等核心，均涌入到这个行业。进而导致直播平台过剩、为了求生存不惜铤而走险游走在道德与法律的边缘，造成了极其恶劣的影响与后果。

　　有些平台走着走着在利益的趋势下便越走越远。市场是现实的，用户是不可欺骗的，尤其是年轻一代的消费群体，有一个非常明显的消费特征，他们具备足够的辨别力，能够识别出推销商品的真诚与否。如果每一个原有平台都能做到100%售出的产品如自己所说的那样，便不会出现新的模式、便不会出现用户流失。

　　当然这只是诱因之一，但正是因为这些种种的诱因，才使得用户不再专一，他们在不断的需求更加可靠的渠道。也正因此出现了形形色色的直播购、网红带货、李嘉琪、薇娅…等等。然而这种模式究竟能走多远?

　　耐人寻味……

　　直播平台最基本的出发点及核心属性是同步社交，这也是为何诸多异步社交平台向同步社交平台转化的主要因素之一。在这里简单的描述一下同步社交与一部社交的本质区别，异步社交即我让你看到什么你才能看到什么(和传统的广播、电视无太多的差异化，只是传播媒介改变了而已)，即使我在演你也发现不了。而同步社交是时实呈现在用户面前的，用户一眼就能识别出你在干嘛，这也是为何随着直播带货“火”了一段时间之后，现又出现了“明星+网红”的带货模式。其中的缘由不言而喻…….随着社会文明、精神文明、用户需求的差异化的不断发展，同时随着一些不良商家的虚假宣传、用户不再单方面的相信某个平台的推荐、某个明星的代言、某个网红的带货…

　　有没有另外一种结合模式能够使直播平台、KOL、广告主三方互惠互利长久的走下去呢?

　　小编在前不久的双12造物节上就发现了一个不错的结合，花椒直播与长城哈弗H6的合作模式，小编在这里和诸位简单的分享一下。

　　小编发现此次合作亦是作为泛娱乐直播平台排名第一的花椒直播自2019年5月商业化以来第一次以KOL矩阵的形式，通过线上预热、线下KOL多地联动、线上直播深度解读加购车引导综合模式的首秀。且第一次首秀就与累计销量即将突破300万台，累计78个月SUV销冠的“国民神车“长城哈弗H6强强联手。

　　从此次合作的阵容及细节就能看出双方做了精心的准备与默契的配合。此次合作的主题是“哈弗双12 惠购国民车 花椒女神价给你“。

　　此次活动10位花椒女神5城联动，以不同的主播风格从不同角度解读长城哈弗H6，进而引导粉丝关注、购买。不同于其他合作模式在于此次主题活动前期花椒直播、KOL、长城哈弗官方、五成经销商均做了大量的预热，通过预热将对长城哈弗H6感兴趣的用户聚焦在一起，在为期三天的探店活动中，花椒直播女神们不仅给武汉、西安、苏州、石家庄、重庆五地长城哈佛4S用户带来了多多才多艺的表演，还给现场的用户带来了实实在在的实惠政策。

　　花椒直播女神们除了给现场用户带来了诸多福利。对于线上直播间的用户也奉上了精彩的内容，除了带领直播间用户感受国民神车的颜值之外，同时带领用户体验了全新哈弗H6的强大的哈弗智能生活云 Hi-Life 系统、1.5GDIT+湿式 7DCT 动力系统、智享新技术…功能，不仅体验哈弗4S店专业的售前、受众、售后的优质服务，与此同时给线上的用户们也带来了长城哈弗成家及各地经销商的优惠政策。

　　据西安长城哈弗4S店总经理介绍，仅活动当天其单个4S现场成交了21辆长城汽车。据长城哈弗厂家透露与花椒直播平台的此次合作，通过线上预热、花椒女神主播探店活动直播，花椒直播平台累计近千位用户主动要求进一步了解相关促销政策及试驾。

　　小编拿到这些数据之时感到异常的惊讶， 小编认为：无论是品宣、品效合一还是简单粗暴的直播卖货，最终都要回到原点——用户，不以用户需求的传播，都是无效传播。未来直播平台与主机厂的合作模式也许只有这种模式才能走的更好、走的更远。