红杉本钱郑庆生消费从来就没降级咱们正处在我国兴旺消费社会的前夕

腾讯新闻《一线》 濮祥

12月3日下午，在2019年腾讯ConTech技术大会上，红杉资本中国基金合伙人郑庆生以嘉宾身份出席并发表主旨演讲。他为观众带来了投资人视野，讲述了对未来关键性看法。

郑庆生表示，过去40年互联网科技发展历程当中，有一个非常有意思事情：科技越先进，针对的消费需求越原始。

从开始的文字，到语言到图片到视频，实际上它一直是模拟回到人类的本原，因为人类本原看视频就是天经地义的。文字反而是在人类进化当中比较高档次文明的产物，所以科技发展针对人类原始需求的产品具有更高的粘度。

线索一，关于城市化率发展，中国和美国、日本相比，还有20%左右的城市化率差距供我们去发展。从过去六七十年日本的消费商品渗透率来看，我们今天在品牌发展上接近日本七十年代的水平，之后进入到新一轮增长期，后面很可能进入加快速度进行发展的消费者时代。当今耳熟能详的品牌，像无印良品、优衣库，都是在那个时间产生。今天我们在期待中国在各个领域国民消费品牌的诞生。

线索二，二线城市以下消费持续升级，从趋势上看，消费降级从来都是没有过的，实际上，一直都是下沉市场的消费升级。对比一组移动支付的渗透率和护照的渗透率的数据，它们之间的反差展现消费市场巨大潜力。五六年之前有两个数字，可以某些特定的程度上预见今天社交电商的发展。当时使用微信红包数字减去市场上所有的电商的日活数，有几亿人的差距。有几亿人用微信红包，但是从来就没在电子商务平台买过任何东西，可见这个市场巨大。

线索三，说到中国进入老龄化社会，整个人口在不断老龄化。但中国跟着时间发展，所有互联网使用者的分布状态和人口自然分布状态越来越接近了，换句话说老年人慢慢的变多地进入到现代生活领域，当70后、80后陆续进入到老年之后，你会发现中国第一次拥有完整消费能力的老年，这个是我们到目前为止还没有见过的人群。今天只有40岁以下的人在消费社会里面，郑庆生认为，这是未来20年最值得关注的趋势之一。

线索四，80后，90后和00后可以更加坦然接受各种各样现代和传统消费，更加积极去拥抱和主动选择消费，他们更加积极的例如看话剧、看电影，可以有各种各样内容的消费形式，对民族文化认同高。另外大量的品牌，现在包括茶、国产IP形象、国产电影、鞋、文玩等，各种各样带有民族认同和本民族文化的东西在出现。我们也看到，所有的文明它都是具有一个强大惯性。过去200年我们文明受到比较大的挫折，未来这种文明愈发只会和现代化融合在一起。

线索五，线上、线下边界会进一步模糊，线下因为随着各种各样传感器、大屏幕的出现，使得线下所有的事情都可以可视化，所有数据都可在第一次历史上可以全局统计，人工智能大数据都可以跟上，产业物联网和消费互联网都有巨大的发展。

线索六，多年前出现电商品牌的时候，很多的电商品牌想逃离原有的电子商务平台成为独立的自有流量平台，这样的一个过程大部分都失败了。逃离原有流量平台会在历史的发展中变的越来越少，多平台流量运营越来越成为品牌和内容运营的常态，同时他们会叠加一些对供应链端的控制，比如说鞋、文玩都会有一定鉴定属性，全平台流量运营也成为品牌的必备手段。

线索七，趋势是头部集中和分散赋能或者去中心化两端共存的，像腾讯公司给我们提供了很好的基础设施，这一块越来越集中化。对于每一个人或者小商家而言，无论现在拍视频使用各种SAAS、人机协同，不断降低创作门槛，创作力本身凸显及其重要的作用。不仅对于内容创作者，对于所有的品牌来说，都在这样过程中，创作力本身越来越成为经营壁垒，反而垂直的流量平台受到的挑战会慢慢的大。

线索八，过去100年—200年，郑庆生认为，人类流量相关的科技发展非常突出，流量传输的成本急速下降，1930年以前信息流、物流、资金流三流在移动上是统一的，“烽火连三月、家书抵万金。”把家书运过来，和运5两银子过来是一样的。但是，信息传递成本是非常廉价的，今天衡量5G时候，再也没有人用信息成本来衡量信息，都是看这个信息传输速率和效果。相反，货物运输成本和人员运输成本，在过去五十年保持一个相对稳定状态。再来看美国制造业、农业和服务业在历史上的发布，能够正常的看到所有的农业人口大幅度降低，全部转向服务业，但是制造业的就业人口比例在过去一百年相对来说是稳定的，所有线下的东西是相对来说难以改变。郑庆生认为，线下相关产业也是在科技上大有可为。

最后看技术在历史上的渗透率，能够正常的看到，从电开始，收音机大概是1920年后商用，黑白电视机在1940年后，彩色电视在大概1960年后，这都是流量分发。其实每一个流量分发差不多就是20年。我们也能够正常的看到PC互联网到移动互联网是十几年，2007年左右移动互联网在中国传播也是十几年，每一次技术平台的产生都会带来一系列变革，但格局并不是永久的，都会随着竞争格局变化而变化，所以这一点是我们特别值得保持乐观的地方。

今天的创业分为两类，一类是走向我们内心的“大航海”深刻地改变人类的行为模式。另外一种是去改变传统的商业，把传统商业更加互联网化。

郑庆生最后总结，今天我们可能看到2C端创新有限和流量见顶等种种不利条件，是在目前技术条件下的竞争格局尾声，还有5G,AI,VR和AR等更加广泛未来技术突破值得期待，同时我们还处在中国发达消费社会到来的前夕，因此尽管会有一些暂时的迷茫和困难，这个不用太介意。“沉船侧畔千帆过，病树前头万木春”，郑庆生最后用一句诗来总结。