互联网造神简史从徐静蕾到李佳琦

编者按：本文来自微信群众号“字母榜”（ID：wujicaijing），作者 王雪琦，36氪经授权发布。

徐静蕾、姚晨……现在轮到李佳琦站在舞台中心。这个高喊“OMG!”5分钟卖掉15000支口红的瘦弱男生，成为这个高举消费主义大旗的年代最夺目的一个标签，就像徐静蕾标签了博客年代，姚晨代表了微博年代那样。

一年从前，李佳琦还仅仅在美妆范畴新晋的带货达人，口红一哥。现在，李佳琦登上GQ特稿，还作为主咖上了《吐槽大会》。

造就“李佳琦现象”的，与其说是用户，不如说是背面的途径。

淘宝是直播电商的先行者，早在2016年3月，淘宝直播就现已上线。这个范畴首先引发群众注重的却是快手。

尽管2018年3月取得了淘宝APP的主页进口，淘宝直播DAU敏捷打破千万。这一年双十一，最受注重的是快手红人散打哥经过直播1天卖了1.6亿元的货。

彼时的李佳琦，现已由于口红试色小有名气，淘宝也大力歪斜资源，乃至组织马云和李佳琦来了一场口红带货对决。尽管如此，李佳琦依然没有“破圈”。

依据36氪的报导，2018年双十一完毕之后，李佳琦的老板约请淘宝直播负责人赵圆圆到公司，为李佳琦的出路出谋划策，赵圆圆给出的主张是，先去抖音扩展影响力，再从淘外把流量带回直播间变现。

尔后的情节现已被叙述过很多遍，公司把李佳琦直播时心境昂扬的片段剪成短视频，在抖音播映后走红，抖音和淘宝的粉丝都敏捷增加。

不过，在2019年年中的618，广受注重的仍是快手红人的婚礼直播带货。

李佳琦的破圈时刻是双十一，这也是淘宝直播的主场。

本年双十一，淘宝直播得到了阿里空前的注重。“双十一”前夕的直播商家大会，淘宝内容电商事业部总经理玄德就揭露表明，直播将成为淘宝内容生态划年代的节点。

早在年头，阿里巴巴集团董事局主席张勇和淘宝总裁蒋凡也别离表明了对直播事务的看好。

在倾泻着阿里系很多资源的双十一，李佳琦和薇娅，从某种程度来说，便是淘宝直播的代言人。

在整个双十一期间，普通用户薅羊毛、剁手之余，围观的要点便是这两位谁将登上“淘宝直播带货榜首人”的铁王座。

对淘宝直播来说，不管谁是终究赢家，双十一往后，它都是最大的赢家。

凭借双十一的时刻节点和阿里系的资源，淘宝直播完成了一次造神运动，也成功地从快手抖音处，抢回了作为直播电商的注重度。

李佳琦的热度还在攀升，直播间里不乏各种知名品牌的身影。

从前，这些品牌热衷于投进“钻展”、“直通车”等淘宝APP内“硬广”方位。现在，这些营销预算开端走向直播间。对品牌来说，“李佳琦”也仅仅营销新年代的一个广告位。一定会有人成为这个广告位，李佳琦幸运地成为了那个人。

从徐静蕾到姚晨，再到李佳琦们，他们都曾是某个特定年代的神话，但造就这种神话的，往往是背面的途径，途径需求典型事例扩展影响力，而这些“神话”，正是途径最有利的营销兵器。

在造神方面，淘宝是个新手。互联网范畴，最娴熟发起“造神运动”的，仍是新浪。

2007年7月18日，徐静蕾在北京工人体育场的BANK酒吧办了一个酒会，庆祝自己的博客访问量过亿。参加这个酒会的文娱圈人士并不多，站台的嘉宾大都来自媒体圈。

“老徐的博客过亿是具有历史含义的作业”， 时任新浪总修改的陈彤在庆祝现场如是说，他还说到，经过多方的考证，徐静蕾的博客在其时是国际点击榜首的博客。

陈彤坦言，徐静蕾博客点击率快速过亿的一个原因正是新浪的支撑。

2005年，新浪开端大力开展博客。陈彤提出了“名人博客”的概念，约请了韩寒、徐静蕾、李承鹏等人入驻。

其间，明星博客是重要的产品之一，明星往往具有较高的群众辨认度。但是一开端，这个产品开展很一般，行程繁忙的明星，很简单把博客变成自己的行程布告板。

直到老徐博客横空出世，2005年10月底，徐静蕾推出老徐博客，12月底，点击量就打破了400万。

比较于其他明星的博客，徐静蕾的博客愈加生动，不只记载各种日常日子和作业的片段，乃至还乐意自动叙述自己的私人日子。

刚开博客不久，徐静蕾就发了一篇名为《初恋》的博文，回想了自己的初恋。

“我连其时他是做什么的都说不出来，但我确实十分爱他……见他一面比及他的一个电话都是日子的悉数含义……再见面时，就说分手，无论如何都不说原因。然后就真的完毕了，之后的心境我不想再描绘。”

这篇文章发布之后，热度攀升很快，乃至有媒体专门联络徐静蕾采访此事，“我的初恋，真的很失利”，徐静蕾对重庆晨报记者如是说。

在“老徐博客”发生的收益应该归谁的问题上，徐静蕾还从前和新浪发生过不合。在徐静蕾看来，“老徐博客”的广告应该和自己的经纪人谈。

但陈彤不这么以为，他觉得，博客上的广告应该归于网站，由于网站为了供给博客服务，付出了很多人力和财力。

据央视《经济半小时》的报导，开端为了约请名人入驻，新浪博客的修改就像推销员相同，天天给各界名人打电话，拒绝者甚多。开端接到约请，徐静蕾并没有很活泼，终究参加的原因是，垂青了新浪的影响力，以为这也是自我宣扬的方法。

成为博客女神后，徐静蕾和新浪取得了双赢。

尽管文笔不及韩寒、李承鹏的等人，但徐静蕾仍是凭借老徐博客具有了才女的标签，日后转型导演、制片人等，无不是在这个标签的基础上添砖加瓦。

与此一同，徐静蕾也成了新浪博客的一块金字招牌。

老徐博客的走红，也引来了其他明星的活泼参加。2006年2月，徐静蕾博客注册112天后打破1000万访问量的一同，李冰冰的博客访问量也敏捷添加。

2006年7月，徐静蕾忽然在博客宣告，自己的新网站鲜花村将开端运营，博客的文字和图片也会同步更新。这一度被解读为“自立门户”，但从成果来看，徐静蕾明显高估了自己的个人影响力。

微博年代降临后，陈彤也带来了博客年代的打法，约请名人入驻，快速构成品牌和言论效应。

陈彤曾在多个采访中表明对明星战略的决心，他指出，在Twitter能取得耐久注重、具有最多粉丝的，也是文娱明星为主。

这次被途径挑中，跟途径相互成果的，是姚晨。姚晨是微博的种子用户，2009年9月1日入驻了微博。

姚晨一度被称作“微博女王”，一个重要原因，由于她的粉丝数量在微博一度排名榜首。500万，900万，1000万，1500万，2000万，姚晨的粉丝数量每一次增加都备受注重。

用户初度运用微博时，往往是选几个爱好方向，由微博引荐一些范畴内的注重目标。明星文娱的方向本来便是注重焦点，而活泼活泼的姚晨，一般会成为该范畴被引荐的大V。

2012年末，谢娜的微博粉丝数量超越姚晨。2018年4月，谢娜更是成为首位粉丝数量破亿的微博用户。

争议也随之而来，不少声响质疑谢娜的粉丝中有很多的僵尸粉。一个论据是，谢娜尽管具有很多粉丝，但单条微博的转发评观点赞数量却并不算高。

谢娜最近的十条微博中，点赞数最多的一条也只要16万，其他的根本都在5万以下。而一些粉丝数量远不及谢娜的当红演员，比现在年爆红的肖战、王一博，最近十条微博的点赞数量都是百万等级。

早在2011年，扬子晚报就曾调查过购买微博粉丝的产业链，仅花3元就购买了1000多个粉丝。

事实上，现在不管在营销圈仍是粉丝圈，衡量一个微广博V影响力的规范早已不是单一的粉丝数量，这旁边面也印证了粉丝数量中存在的水分。

尽管粉丝数量早已被谢娜超越，但姚晨作为微博女王的影响力并没有马上搬运，一个原因或许是，开端的姚晨，更契合微博官方的全体调性。

开端几年，姚晨在微博的表达定位，与微博本身的定位十分贴合。

她一向活泼地谈论各种社会热门事情，从2012年夏天的温州动车事情到揭露三公费用（公款吃喝、公费出国、公车置办及运转费），都能看到姚晨的发声。

姚晨乃至还由于北京出租车是否应该调高价格与环球时报主编胡锡进打开论争。

2012年头承受金陵晚报采访时，姚晨戏称，自己的微博渐渐的变成了上访处，每天经过微博@她、给她留言、发私信的人多达四五千人，其间大多都是陈说各种冤情错案。

“姚晨就胜在她的互动，她什么作业都活泼参加”，微博从前的公关负责人纪芸承受南边都市报采访时曾如此表明。

2014年微博登陆纳斯达克，姚晨也到会了敲钟典礼，跟新浪微博CEO曹国伟站在同一排。

报答也是丰盛的。

尽管早已不是文娱圈榜首大V，“微博女王”依然是姚晨职业生涯的重要标签，南边人物周刊乃至专门做过一同“公民姚晨”的杂志封面。

2011年头，姚晨和凌潇肃经过媒体宣告完毕了婚姻关系。此前，两人的爱情故事广为传达，凌潇肃也常常会出现在姚晨的微博中。

离婚事情很快引发了社会热议，对明星来说，离婚一般意味着一次形象危机，从传达视点而言，姚晨在这次离婚事情中简直全身而退，其间，微博作为重要的传达途径，功不可没。

被途径造出来的“神”，没有了途径加持，也会逐渐昏暗。

2018年11月30日，网易博客正式中止运营，用户都能够将数据迁移到网易LOFTER，一款轻博客产品。作为领头羊的新浪博客尽管仍在运营，但影响力远不及微博以及微信群众号。

自从2010年以“微博”方式为代表的社会化媒体鼓起之后，博客就开端逐渐式微。

而徐静蕾的才女人设，离开了博客的语境，重回老本行影视，也开端立不住脚。她身兼导演、编剧、主演多职的电影《有一个当地只要咱们我们都知道》，在豆瓣只取得了4.9的评分。

而姚晨，在微博推出半年可见功用后，也很快把自己的微博设定成了半年可见。那些关于公共事情的发声，大多被锁了起来。

现在，“微博女王”的称谓尽管还会被提及，但这更像是一种对过往成绩的赞誉，而非对实际的描绘。究竟现在的姚晨，不管是粉丝数量，仍是上热搜的次数，都算不上最当红的演员。

当微博经过成为文娱中心二次兴起时，公民姚晨不再是最重要的招牌。新的招牌是一茬又一茬的小鲜肉们，他们具有乐意把偶像一条微博谈论或许转发1亿次的死忠粉丝。