美国感恩节在线消费初次打破40亿美元移动出售占45%

网易科技讯11月30日音讯，据外媒报导，商场研讨公司Adobe Analytics发布最新汇编多个方面数据显现，美国感恩节当天在线购物消费到达42亿美元，这是感恩节在线出售额初次打破40亿美元大关，较上一年37亿美元的网上出售额增加14.5%。不过，全体消费仍然略低于预估的44亿美元。

在阅读和转化率方面，智能手机和平板电脑的体现仍然微弱。Adobe Analytics标明，感恩节当天45%的出售额来自移动端，较上一年的33.5%增加了24.4%。

Adobe Analytics担任产品和渠道的副总裁杰森·伍斯利（Jason Woosley）说:“感恩节在线消费初次打破40亿美元，并敏捷成为顾客加速假日消费和购物的首选节日。经过加大扣头力度和进步感恩节出售的认识，大型零售商得以完结收入翻三倍的增加幅度，然后带来了总计42亿美元的消费开销(同比增加14.5%)。但不要盼望这种气势会很快放缓，因为黑色星期五估计会有75亿美元的在线消费，很明显，零售商和购物者的购物疯狂高潮还没有到来。”

在感恩节当天，大型零售商的营收持续激增，部分原因是它们有更多的产品出售。Adobe Analytics标明，年收入超越10亿美元的“电子商务巨子”感恩节当天出售额增加了244%，而规划较小的零售商仅增加了61%。这在某些特定的程度上可能与大型零售商一般有更高效、更灵敏的送货方法有关：本年，61%的网上购物者方案运用当日达或店内/路旁边取货。Adobe Analytics说，到目前为止，这类产品在本季度的出售额比上一年增加了39.9%。

Adobe Analytics实时盯梢美国前100大零售商中的80家，包含5500万个SKU（库存保有单位）和假日出售期间的约1万亿笔买卖。当天早些时候，这家组织指出，到美国东部时刻下午5点，在线出售额为21亿美元，同比增加20.2%。约有46.4%的网购是经过智能手机完结的，比2018年的33.5%增加了近13个百分点。与此同时，智能手机阅读也有所增加，63.4%的访问量来自智能手机，而当月这个份额为56.6%。

在此之前，Adobe Analytics在上午10点标明，网上出售额为4.7亿美元，较上一年同期增加14.5%。全体而言，感恩节当天的总出售额有望到达44亿美元。

与此同时，电子商务后端提供商Shopify运用来自Shopify API进行出售的在线零售商的数据，实时盯梢假日期间的出售状况。Shopify称，在东部时刻下午3点零5分的高峰期，每分钟出售额为67.1万美元。该公司发布的感恩节最终多个方面数据显现，当天约530万名顾客为其商家带来了4.42亿美元的收入。总的来说，出售额比上一年同期增加了62%。

与Adobe Analytics的数据根本类似，Shopify发现，69%的出售额来自移动设备，其间服装和配饰是最受欢迎的类别，而纽约是最热销的城市。跟着买卖的进行，用户购物车的均匀消费额逐步攀升，全球的均匀为81.12美元，而美国的均匀价格挨近82美元。

感恩节之后，现在一切人的目光都盯住了“黑色星期五”。在网上购物获得喜爱之前，“黑色星期五”(感恩节后的第二天)一般被视为传统假日购物季的开端。但是，跟着互联网兴起，以及抢夺购物者注意力的竞赛加重，零售商们现已越来越早地开端施行他们的战略，以期在出售额上获得打破。

有分析师在本周早些时候指出，许多零售商本年提早完结了“黑色星期五”的促销活动。到目前为止，11月份的出售额已到达530亿美元。本年的假日出售总额估计将到达将近1440亿美元。感恩节当天，Fire TV、苹果笔记本电脑和惠普笔记本电脑是最受欢迎的电子科技类产品。

在触摸购物者方面，付费查找占一切购买的24%，而交际网络(20%)和电子邮件(9.4%)分别是第二和第三受欢迎的触摸顾客方法。网红引导了十分之一的顾客购买产品。

Adobe Analytics担任产品和渠道的副总裁杰森·伍斯利（Jason Woosley）标明：“迄今为止，网上出售的微弱体现标明，假日购物比以往任何时候都要早得多。在感恩节的前一天，像电脑这样的盛行产品会有很大的扣头，这标明这个时节许多最合算的产品渐渐的开端出售了。这导致了在线出售的明显增加(同比增加16.1%)。对零售商来说，重要的是要了解提早打折是否会推进全体零售业的持续增加，仍是会促进顾客提早消费他们的假日预算。”

Adobe Analytics指出，本年“黑色星期五”的出售额估计可达74亿美元，比上一年增加14.9%。 （小小）