格力冰箱洗衣机基地鼎足之势欲补大白电短板

　　格力冰箱洗衣机基地鼎足之势欲补大白电短板

　　作者： 王珍

　　当家用空调商场告别了高增加，格力电器（000651.SZ）加快了多元化的脚步。11月25日上午，格力电器官微泄漏，继成都、洛阳之后，格力电器在长沙的冰箱、洗衣机基地正式开工。至此，格力的冰洗出产基地“鼎足之势”，欲敏捷补上大白电范畴的短板。

　　格力电器（长沙）冰箱洗衣机出产基地，坐落长沙市宁乡经济技能开发区，方案建造用地961亩，首要规划出产冰箱和洗衣机，年规划出产能力450万台。它是在格力长沙家用空调、商用空调项目投产的基础上建造的。

　　长沙冰洗基地，已是格力电器2019年开建的第三个冰洗基地。本年1月24日，格力电器出资50亿元，在成都开建其首个洗衣机出产基地；3月11日，格力又在洛阳开工建造洗衣机、冰箱出产基地，总出资约50亿元，估计建成后项目年产值逾100亿元。

　　2019年1月16日，格力电器董事长兼总裁董明珠成功获选连任，她方案在新的任期内，带领格力电器到2023年冲击6000亿元的营收方针。未来五年，格力电器将构成四大工业板块，包含空调、日子电器、高端配备和通讯设备，预期每年将坚持10%以上的增加。

　　不过，本年以来，空调职业的出售疲软。奥维云网（AVC）的全途径推总多个方面数据显现，2019年1~9月，国内家用空调商场的零售额为1596亿元，同比下降4%。与此一起，美的、奥克斯等竞赛对手紧抓线上途径机会，在电商途径赶超，缩小了与格力空调的间隔。

　　本年前三季，格力电器完成经营收入1550.4亿元，同比增加4.26%；归属于上市公司股东的净利润221.2亿元，同比增加4.73%，成绩增速大幅放缓。并且，格力电器本年第三季的经营收入、净利润同比增速别离为0.03%、0.66%，几乎没有增加。

　　现在，空调事务依然占有格力电器营收的多半，在空调商场遇到“天花板”的情况下，格力电器多元化的使命显得更为急迫。

　　格力电器董事、履行总裁黄辉在上星期的股东会上说，冰箱、洗衣机、小家电方面，往后几年格力电器会加大发展力度，期望格力在技能研发上的效果能够变成经济效益。

　　相比之下，美的集团获益于事务多元化，本年坚持了较高的增加速度，前三季营收和净利润增速别离到达7.37%和19.08%。从本年“双11”看，美的在空调上与格力胶着竞赛，在冰箱、洗衣机上仅次于海尔，热水器与海尔并肩，在厨电、取暖电器上均抢先，连任全网家电全品类榜首。

　　而格力本年“双11”的空气能热水器、油汀取暖器、除湿机销量不错，但在冰箱、洗衣机等大白电上与竞赛对手还有很大间隔。

　　一位业界资深人士向榜首财经记者剖析说，格力之所以在成都、洛阳、长沙布局三大冰洗出产基地，由于这些当地交通物流便当、人力本钱较低，一起当地政府或许都有必定的优惠政策支撑。

　　“格力上一年营收2000亿元，本年全年估计营收打平或微增。”前述资深人士说，本年格力推动股改（混合所有制变革），董明珠有必要拿出动作证明自己的实力。空调单品打破难度大，美的又采取了灵敏的打法，所以格力有必要活跃推动“1+N”，以空调为中心，推动相关的N个品类。

　　其实，格力在冰箱范畴已布局多年，上一年把晶弘冰箱也收买到上市公司。可是，格力要在冰洗范畴真实破局并不简单，由于海尔、美的通过多品牌运作，已掩盖从高到低的价格段，并且冰洗的出售途径与空调并不彻底相同，海尔、美的已有完善的冰洗途径布局。

　　抢占中小品牌的比例，也许是一个打破口。格力空调在四到六线城镇商场有巨大的出售网络和专卖店系统，凭仗格力的品牌拉力，如果能找到产品功用的差异化定位，能够在城镇商场首先打破。