本乡主题公园何时才干呈现百亿级IP

新京报讯（记者 郑艺佳）文旅交融大势当时，国内主题公园开展必谈"IP"。IP，即知识产权（intellectual property），详细到国内主题公园范畴，则包含了影视著作、动漫著作、演艺著作、吉祥物等形形色色的内容。在业内人士看来，当时主题公园的IP中心依然是内容，即“一个好故事”。

不缺IP但缺好IP，国内未出超百亿级收入的IP

据AECOM和TEA联合发布的《2018全球主题公园和博物馆陈述》显现，2018年内，全球头部主题公园的客流量由4.76亿人次增加5.4%至5.01亿人次，这也是历史上初次客流量超越5亿人次，约占国际人口的7%。而位列全球前25名的主题公园的客流量则由2.43亿人次增至2.52亿人次。陈述以北美为例指出，现在IP已成为该商场最大的驱动力。

IP之于主题公园的重要性，已显而易见。主题公园IP不仅是赋予游乐项目独特性的要害之一，一起也是营建沉溺感，令游客从故事本身“移情”、“长情”甚至“专情”主题公园的有用手法，更是不断发掘其消费潜力的长线布局。

在此布景下，各大本乡主题公园品牌纷繁推出自己的IP战略，其间既有《熊出没》系列在华强方特各主题公园落地，也有华谊兄弟电影国际（姑苏）这样以本身电影IP为主的主题公园，或许如欢乐谷引进《饼干警长》等外部IP的形式。

在国内悠长的历史文明沉淀和影视文明等职业加快速度进行开展的现在，“不缺IP”成为被重复提及的一句话。但是详细到主题公园商场，“缺好IP”又是一个陈词滥调的论题，即便是本乡主题公园的头部品牌也难以逃离相关对立。一位职业人士近来直言，现在国内没有呈现百亿级收入的IP，而全球最挣钱的IP总收入现已挨近千亿美元。

本乡主题公园IP吸引力为啥总是打扣头？

本年暑期，电影《哪吒之魔童降世》的火爆也引发了国内主题公园职业的重视。有相关从业者笑称：“太乙真人在‘江山社稷图’里规划的项目，便是我愿望中的游乐土。”刨除电影奇幻的表现方式，一个更实际的剖析指出，本乡部分主题公园的IP运用一般更类似于符号化、形象化的单纯引证，与项目的结合不行深化，IP的吸引力天然要打上扣头。

但是，这恰恰是全球主题公园头部企业的优势地点。AECOM美洲区副总裁Brian Sands表明：“大企业能够操控大IP，他们能够精确地认识到特许经营权的力气，并能够终究靠先进的技能，在一个沉溺式的环境中独出机杼地运用IP，以完成他们想要的作用。”

一位专家告知新京报记者，一个好的主题公园IP必须有故事IP、形象IP、产品IP和企业IP的结合，必须在本来的基础上再发明、再晋级。但是，IP的诞生、发明和晋级需求时刻，从中挑选出合适主题公园落地的IP，更需求持久的著作堆集、文明沉淀和成熟的IP落地形式。举例来说，一部《钢铁侠1》或许难以支撑相关游乐项目持久的热度，但整个漫威的IP却能够。不过，即便是漫威电影热潮席卷全球的当今，迪士尼乐土关于相关项目的落地依然十分慎重，从必定意义上这也是其严厉的落地形式的反映。

现在，国内主题公园的来源一般被认为是1983年的北京大观园，相较于迪士尼的百年沉淀，本乡主题公园仍处于而立之年，在各方面均与全球头部企业存在明显距离。有观念指出，作为文明和旅行的集大成者，国内主题公园的IP开展无法也不能“一口气吃成胖子”，只要兢兢业业、耐性培养，才干迈上新台阶。

新京报记者 郑艺佳

修改 曲亭亦 李铮 校正 赵琳

构思图片 新京报记者 李石阳