独立书店的未来将走向何方？几何书店给出了答案

这是零售书店最坏的时代。实体书店遭遇多面夹击,在夹缝中求生。

首先是电商的冲击,网络书店凭借其价格优势严重冲击传统独立书店;其次是电子阅读入侵市场,数字出版以疯狂的增长趋势蚕食着行业市场份额;此外房租、水电和人力费用这老三大难,也让独立书店发展举步维艰。据统计,2002年到2012年近十年期间,全国近五成独立书店关门歇业。

但这又是零售书店最好的时代。

2013年后,《关于开展实施实体书店扶持试点工作的通知》、《关于支持实体书店发展的指导意见》等政策陆续发布,推动全民阅读、扶持实体书店发展。2018年,图书批发零售免征增值税政策进一步延续。国家扶持实体书店政策的力度之大、范围之广,可谓前所未有。此外,随着商业地产的发展,地产商们在打造城市商圈项目的同时,也开始配备独立书店以提升商业地产品位。

独立书店的生存环境终于有了起色。外部环境在不断优化,实体书店也从内部进行着自我变革。

复合业态书店,成为诸多独立书店转型发展的主要方向。

在短短几年里,诸如方所、西西弗、言几又等集“人文、艺术、创意、生活、观光”于一体的个性化复合业态书店集体崛起,逐渐成为年轻群体的网红打卡圣地。

这些消费升级时代崛起的书店,虽然都在走复合业态之路,但始终避不开一个核心问题,文化空间有了,如何做好文化生活。这个问题,或许我们可以从最新崛起的独立书店——几何书店,寻找到答案。

在“体验为王”的今天,书已远远不止是商品,更是一种文化的传承与体验。实体书店在经历了一段时间的沉寂后,以其无可替代的体验感强势回归,并随着消费者需求的变化升级转型。

独特清新的装修、强烈的文艺感,阅读的仪式感、独特的空间设计、极致的品质,使得独立书店成为多重体验的区域标志性文化空间,吸引着大众前来体验及消费。

细数城市复合业态书店的发展,大概可以用三个时代概括。

1.0时代:简单融合,咖啡成书店标配

独立书店自我变革的第一个阶段,即是将咖啡引入到书店经营之中。一杯咖啡一本好书,成为众多文艺青年的休闲方式。以书店空间立足,借助书籍延展经营空间,咖啡、创意手工品等延伸的收益点,使得书店的盈利模式更加多样性。

2.0时代:丰富种类,书店成为多种业态空间

在2.0时代,书店的物理空间不断扩张。不仅有了更多空间面积展示书籍,而且以书为核心和载体,同时将文创、服装及其他与生活美学相关的场景,都融入到书店中。如此一来,书店的空间空间业态更为丰富,带来的沉浸感更强,人们休闲停留的时间也越长。像言几又、诚品书店就是典型的2.0时代复合空间业态书店。

3.0时代:文化生活空间社区,连接人与人

从1.0时代到2.0时代,都是建立人与书籍及其他空间设施的联系。而在即将到来的3.0的时代,线下书店将更注重人与人之间的联系。

随着时代的快速发展,人们生活层面更强调有品质的简朴和有节制的丰盛,在社会关系里,更渴望重建人与人的亲密关系,重建熟人社会,在精神层面,更提倡精神与文化的自由和融合,也提倡回归传统,找回市井烟火气,让文化重归于普罗大众。

因此,新的复合空间业态独立书店,就不再仅仅局限于业态空间的打造,而是要有一个全新的升级的城市空间。以书籍和空间为连接点,建立人与人的关系,打造大众与文化生活的连接桥梁和精神口岸,进而从线上到线下可以进行无障碍交流。

在这一点上,几何书店则对复合业态书店3.0时代的精神内核感知得尤为明显。

很多人第一次见几何书店,不知其名为何意。

学过数学的大概都知道,几何,是指点、线、面在不同维度构建的变化无穷的无尽图形。我们看到的所有一切,都是由点、线、面组成。几何书店即是希望可以成为人与人之间的串联点,让生活而变得多样。

几何书店主理人陈晓明表示,“几何书店”就是一个城市文化生活空间社区,即以书为核心和载体的,拥有文化属性的充满烟火味的社区。从这个理念出发,几何书店主要做了这3点。

(1)独特地域文化:打造千店千面的风景

如今,独立书店凭借着别样的设计美感,几乎在每个城市开业,都会成为一家“网红书店”。几何书店也不例外。

洞穴式的另类设计,让几何书店一开业就获得热议和人流,这也是让几何书店成为城市文化地标的一种形式。

在西宁的几何书店,充满西域特色的高原文化,具有民族特色的唐卡与擦擦,高耸的拱形连廊和辽阔的面积将神圣与庄严演绎地淋漓尽致。

而在上海的几何书店,则将海派文化的腔调深刻融入到设计之中,用大胆的配色,致敬这座中国NO.1的现代化都市,并创造性的结合项目的商务社交属性,打造“微醺”空间,在上海,几何书店首次引入酒吧空间。

在成都的猛追湾,几何书店将老成都的闲适融入设计,用简约而不简单的方式,营造时光穿梭,并用心的收集雕刻了时光的老家具,在这里,几何书店还特意奉上成都人最爱的“功夫茶”。

其南昌店、合肥店和正在试营业的武汉店,也都根据当地风俗文化做出了不一样的设计。

在几何书店的门店里,“拱门”是标配。主理人陈晓明认为,拱门除了装饰,还起到了仪式感营造的作用,是希望仪式感能让每一个思想和每一种文化都能在此获得尊重。

几何书店猛追湾店

(2)营造轻松场景:打卡之后,更想留下来

设计将人吸引来了,更需要考虑如何让人留下来。

在这一点上,其他独立书店都选择将业态进行融合,即弱化文创产品与书籍功能上的区隔,使得目的性消费被打破。而几何书店则尝试将整个空间与人的距离拉近,营造一种舒适自然的氛围,让人在空间中能放松地或看书,或闲聊。

具体而言,首先是打造更舒适,心理距离更近的物理空间。“人为什么喜欢旧的东西,因为上面有时间。”几何书店的墙面装修有一大特色,即是选择采用故意做旧的手法,使得“原始”墙面带来时间沉淀的感觉。让人在这个空间行走,内心得以自然的放松。

其次,是打造更轻松惬意的阅读体验空间。在几何书店,阅读区和书籍区并没有完全割裂。书架的几步开外就是桌椅,既可以和朋友坐着闲聊琐事,也可以走两步就选一本喜爱的书,然后静静地阅读。这种惬意,不就是在自家书房的那种感觉吗?为了加强这种感觉,几何书店还在书架之间摆放了可供人随性而坐的蒲团,让读者可以在书籍的包围中更舒适地阅读。

最后也是最重要的一点,即营造开放式的休闲社交氛围。走进几何书店,会发现大家都特别自在的做着喜欢的事。有拿着单反拍美照的,也有与朋友一起开心做手工的,也有闲坐窗边看书的。有的人会觉得这样有点“吵”,但正是这种“吵”成就了几何书店独有的烟火气。

传统的独立书店总是安安静静,人们行走在里面有意识的小心翼翼、蹑手蹑脚,整个人的状态都是绷紧的。而几何书店则摈弃了这种安静。音乐不用常规的纯音乐,而是用多种风格的歌曲,在成都猛追湾的几何书店,甚至每天会播报经典美文。

如此一来,整个空间就更为休闲开放。在这样轻松的空间里,人与人之间的联系,自然而然的变得亲密。在几何书店空间里,大家仿佛变成相识已久的老友,自然的谈话,既像是初见,又像是温暖的久别重逢。

从某种意义上来说,几何书店已不再是单纯的一家书店,更像是一个走进人们生活的城市文化基础设施,就像家楼下的便利店。不需要正装打扮,只要我们需要,就可以随时流连驻足的场所——可以在这里与人高谈阔论,也可以安静自省,在这里找到仿佛能自家客厅般的放松与自在。

几何书店

(3)全面升级业态:多元活动,链接社交空间

基本上“书+文创+咖啡”是实体书店改革做复合型业态的的第一步。几何书店在这个基础上,将边界延伸得更广。在上海,几何书店首次引入了酒吧空间;而在更早的时候,几何书店也已开始邀请歌手、吟游诗人、电影人等到现场分享。

此外,几何书店的精神是开放包容,自由多元,分享助人,带有极为强烈的社交属性。秉承着这种社交思维的发展理念,几何书店在商业模式上进行了突破,形式各异的多元文化活动成为了有效的连接载体。

几何书店每周都会举行不同种类的文化活动。有的是几何书店主办,而更多则是会员自发举办的。几何书店搭建了一个消费者可自由发声的平台,来到几何书店后的人们,自发的建立认同感,融合为共同体。于是,我们看到亲子活动、音乐活动、乃至于品酒活动,都能在几何书店呈现。

这样多元的活动,应证了陈晓明对几何书店的城市文化生活空间社区的定位。

几何书店,将书店与用户的距离无限拉进甚至融合为一家人,邀请消费者参与几何书店活动内容的设计,开放书店公共空间和平台,形成精神共同体和利益体,与书店共生共创。在几何书店,不仅能让文化在这里变得平易近人,也让人之间的联系更为紧密。

现在市面上独立书店已经有很多,比几何书店面积大的有,比几何书店设计感更强的有,为什么几何书店还能在这样的市场里,如一匹黑马冲了出来,获得众多商场的青睐呢?答案或许就在于它的“烟火气”。

在新商业时代下,以往只要业态够齐全,商品种类够丰富,加上舒适的购物环境,人流都比较可观的美好时代已经过去了。现在的消费者不再是为了买东西而逛商场,而是为了打磨时间充实生活,而寻找更有精神价值的去处。谁能为消费者提供更好的时间方案和生活方式方案,就会就有更强力的竞争力。

这体现在独立书店上就是,以前人们只是追求“放松型”的第三空间,但随着经济的快速发展,每个人更渴望与文化、创意拥有更近的距离。人们对于文化艺术不再仅仅满足于远观鉴赏,而是渴望能触手可及的美好,甚至能与这些美好文化艺术的重温或者制作过程。

几何书店,正是提供了这样充满烟火味的城市文化生活空间社区。

几何书店南昌店

如果一般独立书店扮演的是“放松型”第三空间,那几何书店更像是“社交型”的第三空间。几何书店通过物理空间营造以及社区活动运营,把城市文化空间从静态展示空间转变为更便于民众触碰文化与艺术的便民文化基础设施。

把以书作为核心的文化空间,营造出符合生活美学的氛围,进而延伸出更为亲密的关系连接,这也许就是以书为核心的文化生活空间社区的潜在价值。

我们每个人心中都有一家代表精神角落的独立书店,但实际情怀与理想无法支撑书店的可持续发展,它需要活下去,需要与时俱进,才能更好地为理想和情怀服务。

复合业态的独立书店,通过书和其他生活方式业态组合,让书店重新回到大众市场;而几何书店,则将书店会变成一个更有活力的文化生活空间社区。用空间与活动,不断挖掘人与人之间的关系,让人产生聚合;用文化业态与场景连接人和生活与城市的关系。

看起来,这样的几何书店有点不一样。

它有点“怪”,随意拍照,鼓励分享,带着单反都无需躲闪;它有点“吵”,分享交流,市井生活,烟火气息最具人气;但这样的几何书店又是最有生命力的,因为这样的它最打动人心。相信它也将用这种新的形态释放更为温暖有力的能量。