突发大众号能直接给用户推送小程序了

编者按：本文来自微信大众号“晓程序调查”（ID:yinghoo-tech），作者 Miss豆教授，36氪经授权转载。

一个十分有用的才能好像正在灰度测验。

一位开发者给晓程序调查（yinghoo-tech）发来这张截图。如图，大众号能在对话框里直接给粉丝推送小程序卡片了！

一向以来，大众号和小程序就像一对双生子，它们同是微信生态内的明星产品，两者之间又密不可分：小程序的诞生开释了大众号的变现潜力，极大促进了内容电商的开展，大众号为小程序供给了沉积用户的才能以及内容方法的拓宽。

因而，这两者间的联动一向备受业界重视。

事实上，大众号向用户下发小程序卡片才能一向备受业界等待，现在总算千呼万唤始出来，尽管或许是灰测，尚归于犹抱琵琶半遮面的状况，但必定撩拨了万千开发者和大众号运营者的心。

不过，有必要留意一下的是，现在该才能好像只在服务号测验，订阅号还没有发现，是否是服务号的专属，还不得而知。

第四个大众号内的小程序进口

在此之前，大众号里共有三个小程序的进口：

• 文章内镶嵌小程序卡片；

• 大众号主页面的菜单栏挂小程序；

• 大众号广告落地页设置为小程序。

榜首个进口是内容电商的刚需，文章+小程序卡片的组合渐渐的变成了一切内容电商玩家的必备；第二个进口则需求用户自动点击菜单栏，触达小程序；第三个则是广告主经过广点通来进行投进，并将落地页设置为小程序。

三个进口中，菜单栏彻底依托用户对该大众号的服务发生爱好，用户自己点击进入小程序，广告则主要是为广告主发生价值，和大众号运营者关系不大。

因而能够说，只要榜首个算是大众号运营者自动触达小程序的方法。但现在跟着大众号文章翻开率越来越低，不少大众号运营者都更巴望更多的自动向用户引荐小程序的方法。

而大众号对话框里推送小程序卡片的功用，比较于文章里嵌入小程序卡片，用户操作链路大大缩短：文章+小程序，用户需求翻开大众号、点击文章、阅览阅览、点击小程序，共四步，而对话框里翻开小程序只需求翻开大众号和点击小程序两步。

不过，尽管用户操作更简略了，可是假如没有给用户很好的理由翻开小程序，也是无效推送。

依据晓程序调查（yinghoo-tech）的经历，想用好这一新功用，开发者们、运营者有两点必需要分外留意：

1．案牍要清晰

关于用户而言，小程序的最上方案牍，就相当于文章的标题和补白，假如案牍没有吸引力，则没有点击的动力。

瑞幸咖啡做了一个很好的演示，直接向用户提示还有一张五折优惠券能够用，信息传递十分清晰，以优惠券这种方法“蛊惑”用户马上翻开小程序运用。

2．图片内容夺目

案牍相当于标题和补白，那么图片就相当于文章的头图。事实上，关于小程序卡片而言，图片的重要性或许乃至更高于案牍，由于图片展现面积更大、更夺目。

如瑞幸咖啡，卡片选用白底，“小蓝杯优惠券”用蓝色打底，小蓝杯是品牌、优惠券是服务“信号”，让用户都能够一眼就承认这张小程序卡片的要点——瑞幸来送优惠券了。

说到底，无论是案牍仍是图片，都要秉持让用户快速了解其供给的服务是什么这一准则。要知道，2019年，大众号的数量超越2000万个，其翻开率更是从5%降至2%，想让用户在一堆大众号中pick你的小程序，简略直白是最好的方法。

小程序越来越“自动”？

能够正常的看到，微信正在越来越重视运营者和开发者的需求。

微信的价值观一向是运用者实在的体会至上，为了不让用户被过多打扰，微信并没有开释太多让开发者自动触达用户的才能。

正因如此，模板音讯的呈现才让整个生态内的开发者们振奋，但随后为了尽最大或许防止模板音讯被乱用，微信对拟定了十分细化的运用规矩，并严格执行，一旦违规被投诉，一投一个准。

「小小包麻麻」创始人贾万兴乃至跟咱们表明“不敢用这个功用，由于规矩太细，生怕一个不小心就触碰了。”

跟着开发者们对模板音讯规矩益发了解，运用也益发老练，就在上个月，微信将模板音讯才能晋级为「订阅音讯」，支撑一次性和长时间性订阅音讯。订阅音讯由用户自动订阅，不光不限时长，部分场景还供给了长时间订阅，完成音讯高效触达。咱们曾做了具体解读，点击阅览。

这无疑为开发者翻开了一扇自动和用户互动的大门。

结合本次的大众号对话框下发小程序卡片才能，能够幻想，在不影响运用者实在的体会的前提下，微信也会开释、晋级更多才能来满意开发者们自动触达用户的需求。

还记得本年8月的小程序主页面内测版曝光时，微信的回应：新增的小程序进口，榜首是为了进步功率，为用户更好的供给更方便的小程序进入方法，第二是协助用户发现此前没有留意到的风趣小程序。

其间，“进步功率”和“风趣”是关键词。

「订阅音讯」和大众号对话框下发小程序的才能均是“进步功率”这一侧的，接下来在“风趣”方面，微信还会开释哪些才能，有点让人等待。