乌镇和戏曲谁成果了谁

编者按：本文来自微信群众号“毒眸”（ID：youhaoxifilm），文 | 张颖、张娜，修改｜江宇琦，36氪经授权发布。

11月1日，清晨1点半，整个乌镇沉溺在深邃的夜色里，只要坐落西栅景区里的会议中心3号厅亮着暖黄色的光，里边正在进行一场长达五个小时的话剧试验。

这部叫做《从清晨到午夜》的试验话剧是本年第七届乌镇戏曲节噱头最大的剧目之一，三场扮演门票悉数快速售罄，即使是夜里一点多，几百人的剧场仍然济济一堂。但是在前奏扮演进入到结尾之时，艺人们开端面临着观众没有表情地拍手，一向持续了十几分钟，台下呵欠声不断，有几位观众提早离场。

“没有人逼你们来这儿！”

显现屏上忽然出现这场话剧的导演陈明昊的脸，他头戴着夸大的假发持续对观众说道：“白日的乌镇许多人，乌泱泱的，只要这从清晨一点半到六点半是乌镇一天中最好的时刻。”在此前的揭露采访中，陈明昊也相同表达过进行一场从深夜到天亮的戏曲试验的目的：“我这部戏连接了乌镇最舒服的两个时刻。”

排队观看《从清晨到午夜》的观众

白日的乌镇确实“很忙”，在乌镇戏曲节期间特别如此：“青年竞演” “古镇嘉岁月”和“小镇对话”“特邀剧目”四大板块，现已满足观众们跑前跑后赶场观看；话剧导演、编剧和艺人们，也有必要跟着早上晚睡预备扮演；而游客们，则涣散在乌镇的各个巷口、桥边，为那些妆容古怪举动夸大生动的扮演者摄影；毒眸（微信ID:youhaoxifilm）发现，每当乌镇戏曲节，素日里就人山人海的乌镇更是人头攒动，看戏和玩耍的观众聚集在一起，分外喧哗。

乌镇戏曲节兴办之初，是一种探究游览小镇向文明小镇转型的测验，为的就是能在全国各地大小不一形状类似的古镇景区里，构成自己共同的文明特色、打造独归于自己的文明品牌。但在这儿挑选本来工业规划就不大、根底相对单薄的“戏曲”，一开端并不被群众看好，乃至在戏曲节的榜首年，有新闻媒体报导以为乌镇戏曲节仅仅一个“时刻短的新花样”，不会持久。

不过六年过去了，戏曲节渐渐的变成了了乌镇最重要的文明符号之一，每年能够招引到数十万的游客在这个江南小镇里与戏曲文明近间隔触摸、感触戏曲的魅力。而在古镇游览职业遍及有所动摇的情况下，乌镇也借像戏曲节、互联网大会这些文明符号为自己“赋能”、脱节单一的游览景区的标签，在古镇游览职业的动摇期里，依旧坚持着平稳开展。

在这座既陈旧又现代的江南小镇，乌镇和戏曲正在相互承载、相互成果。

乌镇十二时辰

“这儿太像一个乌托邦了，我在这儿看过许多戏、做过许多关于话剧的梦。”一位在杭州读书、现已接连三年来到乌镇看戏的大学生对毒眸说道。

从2013年至今接连七年，每到9、10月份，戏曲从业者、戏迷和游客们从各地涌入，看戏、对话、参赛、读诗等活动组成着乌镇热烈、繁忙又戏曲气氛稠密的十二时辰。

当乌镇景区成为戏曲艺术的乌托邦，这儿一天被拉得很长很长。

早上八点后，为了能在十点钟出场观看新一轮的“青年竞演”（被官方简称为“青赛”），蚌湾剧场门口早早地排起了长队。而比观众起得更早的，则是参与青赛的艺人们。

“昨夜排练了一遍到后深夜，今早五点多就起来预备了。”一位参赛的年青话剧艺人贝子（化名）告知毒眸，从决议参赛到五月报名、再到来到乌镇开端竞赛，整个团队进行了近半年的前期预备，而抵达乌镇后，服化道的预备、查看，对台词、走位等一系列琐碎的事都触动着他们的神经，对他们来说这不单单是一场竞赛，“门外站着的那些人，是咱们的榜榜首批在观众。”

青年竞演

作为乌镇戏曲节的四大环节之一，“青赛”从乌镇戏曲节创建之初便被确认成为重要的组成部分，初衷正是在于为酷爱戏曲、有潜力、有愿望的青年创造者供给一个自我展现渠道，一起让他们能有时机向戏曲大师学习沟通，然后起到推进青年原创戏曲的开展、扶持青年舞台戏曲人才的效果。

在国内，尽管各地的艺术院校往往都有戏曲创造和扮演的专业课程，但职业对年青从业者的敞开程度并不高，有许多导演系、扮演系科班出身的从业者要等上七八年有时机把自己的榜首部著作搬上舞台。“这还算好的，我许多同学都熬不下去、抛弃了戏曲愿望，回了老家考公务员、当教师，或许转行做其他了。”一位南京某高校戏曲文学专业结业的从业者向毒眸慨叹道。

“组委会每年都会收到五六百个团队的报名请求，然后从这数量巨大的集体里挑选出18支进入青赛。”乌镇戏曲节创始人之一的黄磊对包含毒眸在内的媒体表明，“这些年青人用有激烈的创造热心，他们是戏曲最鲜活生动的组成部分之一。”

本年的青赛有18支部队入围，83名参赛者将在戏曲节期间出场20场扮演并面临评委的挑选，共同向“小镇奖”建议进攻——尽管名额有限，但乌镇戏曲节为年青、热心昂扬的创造者们供给了一个招引力巨大的舞台。“特别严峻，榜初次扮演完在门口竟然有观众找我合影，”贝子有点被宠若惊，“从前都是我看戏找人家合影，现在成了被合影的。”

也有一些无法在剧场内参与青赛扮演的小团队，则会把自己的“战场”转移到“古镇嘉岁月”环节。嘉岁月是在乌镇西栅景区内一切非传统剧场内的公共空间进行的综合性文艺扮演，乌镇西栅的板屋、石桥、巷陌乃至摇橹船都能够是舞台。

在“古镇嘉岁月”参演的团队

在乌镇戏曲节的十天里，有大大小小800余场古镇嘉岁月节目漫步在景区四处，在这儿，即使是路过的一般游客也能够停步观看扮演。“咱们是从江苏宿迁过来玩的，之前没听说过有戏曲节，想不到能在这儿碰见。”一位年近五十的女游客向毒眸表明，而被问及对眼前的扮演有什么感触时，她踌躇了下，尽力查找着恰当的描述词，然后答道：“蛮凶猛的！”

眼前的扮演者面部涂抹了颜料，身着长袍，跟从音响里声响的节奏进行着无什物扮演，肢体的功用被她不断扩大，扮演者彻底沉溺其间。而站在他们对面的，是许多为游览而来的游客，他们中的许多人在此之前并没有太多时机能够触摸到戏曲扮演。

《我国扮演职业协会：2018我国扮演商场年度报告》显现，2018年全年扮演票房收入（含分账）182.21亿元，其间专业剧场扮演票房收益也仅有79.61亿元，比较于剧集综艺和电影，以及国外线下扮演的巨大规划，国内的扮演商场体量还相对有限。不只如此，现在话剧扮演票价较高，也影响着顾客的购买，曾有头部售票网站负责人告知诉毒眸，剧类的扮演场馆空置率很高，但因为忧虑上座率不高，所以很少有剧乐意在三四线城市扮演，“怎样处理高票价，是剧类破圈层、完结下沉的中心。”但即就是在北上广等大城市里，遭到好IP、好剧目和场馆约束，剧类扮演也仍然是一个相对小众的文娱方法。

正因如此，当乌镇将一个敞开式舞台平等地出现在每一个观众面前时，许多本来对戏曲文明有爱好但素日触摸的时机并不多的观众，他们能够在这儿找到简略自在的方法去赏识戏曲，除了从业者和资深戏迷，许多一般的游客也会景仰前来“看一看话剧是怎样一回事”。

“小镇对话”

“最显着的成果就是戏票越来越难抢了，开幕剧《三姊妹》秒空，我和其他两个朋友都没抢到。”一位常年在全国各地的剧场看扮演的资深戏迷告知毒眸，在两年前第五届乌镇戏曲节的时分，相同作为开幕剧的《叶甫盖尼·奥涅金》还能手动抢到不错方位的票，而本年略微抢手一点的剧根本都得拼命运抢票，“阐明渐渐的变多人来乌镇看戏了，也挺好的。”

除了迎来了更多新鲜的观众外，到了第七年的乌镇戏曲节也招引着包含俄罗斯瓦赫坦戈夫剧院、莫斯科艺术剧院和日本戏曲大师铃木忠志等许多国际闻名的剧团和大师带着著作来此扮演，乃至在剧场、饭店和巷口，都有或许偶遇来林青霞、何炅和孙红雷等明星——乌镇戏曲节的影响力正在变得渐渐的变大，招引着全国的观众、国际的名团和行程繁忙的名人来到乌镇重视戏曲、感触戏曲。

为什么是乌镇来承载戏曲节？黄磊在群访时表明每年都会被问及这样的一个问题，“戏曲节听起来像是应该出现在北京或许上海的，但比较之下，乌镇仅仅一个小镇，在这儿戏曲的气氛会愈加布满，并且要做一个国际的戏曲节的话是要能代表我国的文明相貌的，乌镇既古拙又现代，显然是比较适宜的。”

在地舆环境上，乌镇是密闭的，戏迷不需要像在北京上海看影展、艺术展那样，奔走在城市的不同区域，在乌镇，只需要穿几条巷子过几座小桥就能从一个剧院转场到另一个；一起，乌镇又是敞开的，那些对戏曲有热心的年青人、重视戏曲艺术开展的从业者，以及喜爱浸泡在剧场中感触戏曲魅力的戏迷，乃至彻底不了解戏曲仅仅路过的游客，他们都能够在乌镇戏曲节里狂欢、造梦。

乌镇二十年之变

实际上，不只仅乌镇给戏曲供给了一方拓宽的舞台，戏曲节的开展也给乌镇带来了新的活力。

坐落浙江省嘉兴市桐乡的乌镇，地处江浙沪“金三角”之地、杭嘉湖平原内地，距杭州、姑苏均为60公里，距上海106公里。这儿从前名人咱们荟萃，拥有着7000多年文明史和1300年建镇史，素有“我国最终的枕水人家”之誉。

但是就在20年前的大年初一，当地的一位老太太不小心让蜡烛点着了木制墙面，引发了一场大火，导致乌镇西栅沿河的13间房子被焚毁。火势最终被高高的风火墙阻挠，但古镇一角的传统修建也被火灾夺走了从前的沧桑和余味。

火灾之后，时任桐乡市政府作业室主任的陈向宏，授命被派往乌镇安顿灾后民众。后来，桐乡市委市政府提出开发乌镇景区的主意，预备了20万元启动资金，并联合13家单位筹集了1250万元，派遣陈向宏正式接手乌镇的开发维护作业。

彼时的乌镇，彻底没了往日的面貌，房子乱七八糟，东西栅破落苍凉，旅职业生态更是简直一片空白。画家陈丹青描述“那种衰败衰颓…….像一个炊烟旋绕、鸡鸣水流的阴间”，生于乌镇东栅的文学家木心也留下一句：“永别了，我不会再来。”

同为乌镇人，陈向宏了解老乡的感叹，他从前直言：“这样的乌镇对他也是彻底生疏的。”因而在接过维护和开发乌镇的重担后，面临周围星罗布满的水乡古镇，他起先的思路也是想运用旅职业带动小镇重回旧日的富贵——终究同为江南古镇的周庄、西塘，早在多年之前就开端了游览开发作业。比较之下，乌镇在开发之初时，周庄现已得到了“我国榜首水乡”的美誉，西塘则被建造部列为“榜首批我国十大历史文明名镇”之⼀，而乌镇毫无名望可言。

陈向宏主导的开发榜首步，就是凭借茅盾新居这一景点的名望，首先对乌镇的东栅区域进行开发。他不只拆掉了东栅的百货大楼、七八十年代的宿舍等一切与老区不协调的修建，还把一切的管线都埋在地下、给家家装上马桶以防居民往河里倾倒污物，并用从附近乡里搜集的旧料对东栅的房子进行旧屋改造，乃至将水泥地还原成青石板路。

在陈向宏的坚持下，东栅逐步开端出现“原汁原味”的古镇相貌，而在整个“修正”的进程中，乌镇的参观小镇的规划也越发明晰起来。2001年，东栅开端正式招待游客，短短一年时刻往后，乌镇的年招待游客数量就从早年的缺乏3万猛增至百万。到了2003年的时分，前期1亿元的出资就现已悉数回收，东栅给乌镇带来了经济爆发新的或许性。

2002年，由黄磊主演的电视剧《似水岁月》在乌镇进行拍照，陈向宏和黄磊因而而相识，外界也通过这部电视剧直观地看到了乌镇的幽静和慈祥，给这个刚刚修正完结的古镇，再添了一把火。

《似水岁月》剧照

不过仅仅有了名望，仍缺乏以支撑起乌镇的快速开展。因为紧挨上海的周庄、西塘占有着地舆优势，周围又有太多风格类似的古镇，乌镇想要去争夺更多的游客，单单依托“古拙古风”还远远不够。在修正完结后，陈向宏又用了半年的时刻调查几个我国其时有名的古镇，发现许多事例都有不少共同之处：一是一切的古镇都不是一次性开发的，没有完好的产品形状；二是小镇大多以点运营为主。

陈向宏以为，其他古镇都只要一条街或一块当地像古镇时，乌镇想要锋芒毕露就必定要从全体相貌下手，“不做榜首，但要做仅有”。因而到了2003年，乌镇景区便开端考虑建造二期工程，拟定了“东栅参观、西栅休假”的开发思路。东栅的特点是让游客白日参观，所以西栅则要建造夜间游的特点，二者的合作最好能让游客乐意多住一天。

在陈向宏的规划里，对游客而言，尽管挑选古镇玩耍是为了逃避素日城市里的繁忙，但日子便当度上却仍然要向大城市看齐。在二期的西栅项目上，乌镇将1800户本来的居民全都迁走，开发的要点放在了民宿、酒店、餐饮等服务职业上，让西栅完结了100%的商业化。公共根底服务上，乌镇也完结了每家通管道煤气，树立直饮水厂，建立无线网络并供游客免费运用等等，此刻的乌镇现已走向了休假休闲小镇的队伍之中。

在开发的进程里，钱始终是最扎手的。从2004年二期项目开端滚动后，陈向宏把东栅抵押给银行，换来3个亿借款。其时陈向宏对外表明，“西栅的开发资金悉数靠公司自己借款，压力很大”。为了缓解负债压力，陈向宏于2006年挑选引入了国企上市公司中青旅入股乌镇，注资3.55亿把乌镇游览改制为股份有限公司，中青旅持股60%，当地政府占40%股份。

总投入10亿元的西栅在2007年竣工后，助推乌镇在2007年全年完结运营收入1.58亿元，完结净利润3606万元，东西栅景区招待游客初次打破200万人次。到了2008年，乌镇完结销售收入2.41亿元，净利润6173万元，同比增加52.6%、71.2%，共招待游客252万人次。此刻的陈向宏决议辞去一切公职，开端全心肠投入了对乌镇的商业化探究之路中。

但开端的成功并缺乏以让乌镇无忧无虑，因为乌镇形式成功之后，许多古镇也纷繁开端仿效，当各大游览景点一起打出“小桥流水人家”的招牌时，乌镇再次面临同质化的问题，怎样再度包围就成了陈向宏的新难题。

依据这一窘境，2007年成为乌镇游览股份有限公司合资方的IDG曾提出能够测验改建乌镇的水剧场，带来一出“形象·乌镇”。但这一提议曾被陈向宏直接回绝，因为全国各地的“形象”系列太多了，这并不是乌镇走向“共同”的好方法。

乌镇水剧场

不过改建乌镇的水剧场的提议，却让他有了用“文明”来扩大景区IP的主意，而就在他思索终究该怎么把乌镇从休假小镇晋级到文明小镇时，当年和黄磊的一段缘分帮了他一把。

2008年，《暗恋桃花源》在上海巡演期间，黄磊约请他去观看，在扮演的进程中最让陈向宏感到惊奇的不是戏曲自身，而是剧场里坐着的满是年青人。陈向宏猜测，戏曲是否也能够成为乌镇开展的新进口，再加上乌镇间隔上海、姑苏、杭州等大城市并不太远，便能够将方针客户群对准现代年青人。巧的是，不久后黄磊有次在乌镇喝醉了酒，也萌发出了想在乌镇办戏曲节的主意，二人一拍即合，运用戏曲节来“改造乌镇”的主意便由此诞生了。

后来黄磊拉入了戏曲大师赖声川和前锋戏曲导演孟京辉，并拉来5亿的出资，通过前后四年的准备，总算在2013年，摆开了乌镇戏曲节的大幕。开端的乌镇戏曲节，只要6部特邀剧目，19场扮演场次，500多场古镇嘉岁月；但到了2019年，现已完结了28部特邀剧目，141场扮演场次，古镇嘉岁月也办到近2000场。现在，乌镇戏曲节成为国内规划最大、影响力最广的戏曲盛会，乃至被许多戏迷视作除法国阿维尼翁、英国爱丁堡戏曲节之外的“国际第三大戏曲节”。

戏曲节的成功，给乌镇供给了一个全新的转型思路。2014年，乌镇也承办了榜首届国际互联网大会，从而成为了这个国际化的国家级会议的永久举办地，中青旅在2014年的财报中提及，“文明乌镇”的品牌要完结跨越式晋级转型。而这个国际互联网盛会每年协助乌镇招引全球许多互联网从业者的目光和更多的游客数量。依据桐乡市游览委员会供给的多个方面数据显现，乌镇游客人数由2014年的692.35万人次增至2018年的915.03万人次。

到了2017年，乌镇的会议业呈蓬勃开展态势，先后承接了备受国际注目的人工智能AlphaGo与围棋国际排名榜首的柯洁的围棋对决、以“聚浪成潮”为主题的浪潮合作伙伴大会、奥迪等知名车企的新车发布会等等活动。2017年中青旅半年报提出，跟着乌镇景区的商务会议招待才能不断增强，乌镇要向“会议小镇”活跃转型。

现在看来，乌镇向会议小镇转型的“第三次拓宽”是具有先验性的。因为近年来各类人文景点遭到过度开发、同质化现象严峻，许多景点的营收都开端滑坡，堕入运营危机傍边：依据上市公司年报多个方面数据显现，2018年张家界、丽江的净利润双双下滑60.80%、6.16%；而出资20亿的成都龙潭古镇，现在也被报导称现已到了无人问津的境地。

在面临客流下降、景区门票降价等不利因素，而乌镇却仍能坚持一个不错的收益：在2018年完结营收19.05亿元，同比增加15.74%，2019年上半年营收8.55亿，同比增加2.60%。在陈向宏看来，乌镇的安稳正是在于不断地制作差异：“这是一个绵长的系统工程，但在不同阶段想要锋芒毕露，有必要打造出异乎寻常的运用者实在的体会。”

而当下的这部分收益，仍是树立在戏曲节并没有被彻底商业化的根底上。戏曲节主办方、文明乌镇常务副总经理邱建卫2018年在承受《榜首财经》采访时表明：“乌镇旅职事务良性开展，每年有才能和预算支撑戏曲节，而戏曲节自身正向着收支平衡的方向走，在这件事上他们不急于收成。”

当乌镇作为一个休假景区，商业化现已完结得较为老练，而戏曲节作为一次文明盛会，还在探究一种既能保存戏曲艺术的面子、又能完结杰出收益的分身之路。“有些东西不能用金钱去衡量，特别是文明的东西，它创造的价值不是外表能看到的。”赖声川曾在媒体采访中说道，“仍是给乌镇也给咱们一点时刻吧，让咱们能尽量把这件事做好。”

每年秋末，游览参观的游客仍然会按期而至，在乌镇，他们能够购买到全国任何一个景区都能买到纪念品和小物件、坚持与在城市日子无异的住宿和饮食习惯，也能顺着被京杭大运河的一段航道穿过的河边行走，感触到水波、树木和村落中古拙的自然景观，乌镇仍然是合适的、完善的游览景区。

另一边，那些为戏曲节远道而来的观众们，能够在乌镇进行十天的戏曲狂欢。当散布在乌镇西栅景区的各个剧场大门摆开、来自海内外的艺人们就坐落此，观众席间声响和电子设备的光都消失，剧场的灯火也一格一格地暗下来，一切人都在屏住呼吸等候开场——进入戏曲、进入梦境，乌镇的一天才刚刚开端。

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