默林文娱集团CEO投建上海乐高乐土愿与迪士尼协作

通过近两年的触摸、调查、比选、洽谈，乐高乐土把目光投向了上海。

11月6日，在第二届我国国际进口博览会举行期间，上海市金山区区长胡卫国，英国默林文娱集团首席执行官Nick Varney（尼克 瓦尼），丹麦乐高品牌集团执行主席袁威，华人文明集团公司董事长、首席执行官黎瑞刚一起签署出资协作协议，宣告乐高乐土主题休假区选址上海市金山区。

尼克 瓦尼承受榜首财经记者独家专访时泄漏，上海乐高乐土休假区总出资估计5.5亿美元，将成为全球最大的乐高乐土休假区之一。休假区将交融乐高积木主题元素与我国文明，面向2～12岁儿童的家庭，一起海配套建造主题酒店。签约各方将一起出资建立合资公司开发建造上海乐高乐土休假区，建立办理公司运营休假区。

“咱们和华人文明在2015年就触摸过，挑选上海是因为上海是全球最大的城市之一，还能够辐射长三角人群，比方车程一个小时内，以自驾方式为主的客群，一起咱们也会设接驳车。依据想象，上海乐高乐土会建立各类闻名修建的微缩景象，但一定会反映出本地化特征，一起还会添加科技颜色。至于协作各方的股权占比不方便泄漏，咱们期望上海乐高乐土2023年或2024年开业。”尼克 瓦尼沆瀣一气榜首财经记者。

在采访中记者了解到，乐高乐土内以乐高建立物为主，配以部分互动项目和主题酒店，与着重互动骑乘类项意图其他主题公园不一样。

“咱们和迪士尼是不同是，迪士尼和举世影城等会有比较多的有互动体会，而咱们更多的是需求自己去建立和着手参加，当然咱们也有沉溺式互动。其实我自己是迪士尼粉丝，我去过全球一切的迪士尼乐土，咱们和迪士尼能够协同开展，假如咱们都乐意则可彻底联动协作。以默林为例，默林很多品牌景点已进入我国商场，包含杜莎夫人蜡像馆、海洋探究中心、乐高探究中心、小猪佩奇的玩趣国际等，咱们咱们能够打造景点年卡或默林年卡等联动引客流。”尼克 瓦尼对榜首财经记者表明。

据悉，自1968年榜首座乐高乐土建成至今，全球已建成运营英国、美国、日本、迪拜、德国、丹麦、马来西亚等地有乐高乐土，每座乐土年客流量为数百万人次。谈及客流量，尼克 瓦尼表明，期望上海乐高乐土每年可招引约200万客人。

颇有意思的是，乐高在30多年前开端将产品销售至我国商场，但其主题乐土事务的经营办理由默林集团担任，在两边协作多年后，就在近期，默林宣告私有化，而乐高宗族成为默林的首要股东。

“就在本周一，默林私有化，乐高宗族和黑石成为集团首要股东，此举也是为了更好地开展乐高乐土等系列项目，而未来默林还会加大在华投入和开展。比方咱们在欧洲商场试水开展‘跟着贝尔去冒险’的主题，现在咱们也在考虑否引在我国商场引进这类新业态，未来也会在我国商场进一步扩张咱们的各类景点。”尼克 瓦尼对榜首财经记者泄漏。

有必要留意一下的是，与欧美商场几十年来，人们从小就开端很多触摸乐高玩具不同，我国的家庭相对而言关于乐高玩具的遍及度还不够高，而主题乐土有必要首要取得顾客的文明认同感才干招引客源，这或许是默林和乐高需求细心考虑的问题。

对此，尼克 瓦尼表明，我国商场确实需求培育和教育，依据乐高方面的规划，估计到2020年末，乐高将在我国54个城市具有超越220家品牌零售店，因而预期乐高未来在我国商场也会加大投入，而顾客的遍及度和认可度也会提高。