口碑扑街狐妖小红娘手游被指没有诚心

编者按：本文来自微信大众号“刺猬公社”（ID：ciweigongshe），作者 赵思强，修改Tim。36氪经授权发布。

10月31日，跳票了一年多的《狐妖小红娘》同名手游全渠道上线。

上线一天后，《狐妖小红娘》就占有了AppStroe免费游戏排行榜的第一名，但一同也遭受口碑滑铁卢，在游戏渠道TapTap上评分3.7/10，B站评分5.6/10。

这就像是一个流量明星出演了一部电影，粉丝们纷繁掏钱买票，可走出电影院后，又都毫不犹豫地给出了一星评分。

作为腾讯旗下尖端国产动漫IP之一，腾讯在《狐妖小红娘》的IP开发上投入了十分多的资源和精力，除了惯例的动画番剧、刚发布的手游之外，腾讯乃至还在杭州准备起了以《狐妖小红娘》为中心的主题旅行景区，是国内第一个以国漫IP为中心开设的旅行景区。

在这些动作中，手游一直都备受等待。2017年9月30号，狐妖小红娘手游的微博账号就现已注册，在腾讯前期发布的方案里，这款手游本应该在2018年秋季上线，但因为那年版号停发，导致直到2019年8月，《狐妖小红娘》手游版号才获批。

或许是因为等得太久，粉丝们的等待值现已被拉到最高，导致比及手游正式发布，游戏质量没能满意大部分玩家的等待。

这是大IP必将担负的咒骂，就像常考90分的人假如忽然考了60分，比常考70分的人考到60分更让人绝望相同。

很不幸，在手游这场考试里，《狐妖小红娘》这个优等生，如同连及格分都没有到达。

01.等待越大，绝望越大

在手游推出之前，《狐妖小红娘》仍是一个十分成功的国产漫改动画典范，这部漫画早在2012年开端连载，首要叙述了以红娘为工作的狐妖在为宿世恋人牵红线进程傍边发作的一系列故事。2015年6月，《狐妖小红娘》动画开播，敏捷收成了许多的粉丝，一跃成为国产动画的头部著作。

在2016年B站动画人物人气大赏中，国产动画场男子组、女子组冠军都来自《狐妖小红娘》，在2017年，《狐妖小红娘》在B站点击破亿，成为了B站第一部播映破亿的国漫，到2019年9月，《狐妖小红娘》全网播映量现已超越55亿，豆瓣评分8.9。

在2018年北京文博会组委会和新华社旗下眺望智库联合发布的《2017-2018年度IP点评陈述》中，《狐妖小红娘》在Top50榜单中位列第15位，是榜单中排名最为靠前的漫画IP。

此外，《狐妖小红娘》以“涂山狐妖”为蓝本，又与“月老牵红线”结合，以此建立整个故事的结构，这样的我国元素也让它在海外商场上取得了广泛的重视和好评。2017年7月1日，《狐妖小红娘》登陆日本TOKYOMX电视台，在日本弹幕网站NICONICO上好评率持续攀升，日文版动画单集最高5星好评率88%，是国产动漫IP在日本取得的最好成果。

“前期其实画风都还有些粗糙的，可是能让观众很显着地感到制造方极力在做了，无论是伴奏，对漫画的复原仍是配音，都能感受到制造方的用心。”一位粉丝对刺猬公社（ID：ciweigongshe）说。

但这种用心形似并没有持续到手游上来，10月31日正式上线后，《狐妖小红娘》手游口碑敏捷滑坡，无论是游戏质量仍是游戏体会，都让许多玩家大失人望。

在前期的宣扬中，制造团队表明《狐妖小红娘》手游在画面、战役、交际等方面都有立异和打破，具有最尖端的二次元卡通烘托和画面水准，比美单机高文的剧情演绎，立异的交际形式，一应俱全的游戏世界观加上丰厚的人物设定等等。

腾讯请到迪丽热巴为游戏代言

或许是话说得太满简单被打脸，比及玩家把这个巨细挨近2G的游戏下载下来后发现，游戏的建模和特效都略显粗糙，视觉的直接观感很差。玩法便是一般的卡牌回合制，看着和多款游戏都有相似之处，根本算不上顶尖和立异。

有些玩家觉得游戏节奏略显磨蹭，需求不断地完结剧情使命，大部分时刻都耗费在了主动寻路和了解剧情上，这在现在这样快节奏的环境下，很简单让人堕入疲倦。

游戏截图

许多玩家也对游戏的“氪金”系统颇有微词，像这种卡牌类游戏，玩家充值的首要意图便是为了取得更强的卡牌人物，但大部分游戏会在刚开端时经过活动、礼包等方法给玩家送福利，以确保玩家可以在少“氪金”的状况也可以持续游戏。

但《狐妖小红娘》赠送的福利低于不少玩家的预期，再加上一些关卡难度的显着提高，充钱活动界面过多，就给人形成一种暗示玩家花钱的感觉。腾讯还为这款游戏推出了“悦享卡"——可以了解为是月度会员卡，每个月会赠送必定的游戏道具，英豪联盟和平和精英的悦享卡价格为98，而《狐妖小红娘》的则高达588，因而也被部分玩家视作“抢钱”。

02.漫改游戏屡次翻车

相似《狐妖小红娘》手游口碑翻车的戏码，在前不久刚上演了一次，主角是曾发明国产动画电影票房奇观的《大圣归来》。

10月17日，由电影改编的同名单机游戏《西游记之大圣归来》在Steam正式出售，价格199元，在PS4渠道上，典藏版价格更是高达399元，从价格来看，直逼3A高文，让不少玩家都等待这款游戏能像电影相同，带给人们震慑和感动。

但当玩家真的掏了腰包，把游戏买回来之后才发现，无论是画面制造仍是游戏体会，这款游戏都显着不值这个价格，让玩家有一种被骗了的感觉。

《大圣归来》游戏截图

游戏制造者橘猫依据自己的经历估测，想要完结《大圣归来》这样一个工作量的游戏，只需求给一个20人的团队一个月时刻，但《大圣归来》的实践开发时刻显着不止一个月。

橘猫说：“《大圣归来》偷闲的当地是一切游戏制造者偷闲的当地，尽管不会影响游戏节奏，可是会影响游戏体会，而好游戏和烂游戏的不同就在于这些小细节的优化。”

让玩家愈加愤恨的是，在游戏上线前，发行商进行了一轮大规模的游戏买量与宣扬，许多不明真相的玩家在这样的宣扬攻势下购买了游戏，这也形成了后续的一系列风云，在B站具有超越600万粉丝的UP主敖厂长乃至因为制造了《大圣归来》的推行视频，而遭到粉丝攻击，终究下架视频并在B站揭露抱歉。

漫改游戏扑街的现象并不是个例。在TapTap上查找漫改游戏，会发现无论是在改编海外IP，仍是开发IP，简直都没有太多让粉丝满意的著作。这些游戏根本变成了快销品，经过IP自身的影响力把粉丝集合起来，取得一波“崇奉充值”之后就隐姓埋名。

FGO（Fate/GrandOrder）或许是漫改游戏里为数不多成果较好的，这款由日本经典系列动画fate改编的游戏，从2017年由B站署理进入我国后，曾一度为B站贡献了超越一半的营收。

FGO玩家蜜柚告知刺猬公社，FGO和其他漫改手游不同的一点是，Fate系列动画自身便是游戏改编，出品方型月本来也是一家游戏公司，而这款手游，也是型月自研，并没有运用外包团队，所以在质量把控上可以做到最好。

“在剧情上，FGO也是官方制造的依据Fate系统下的新故事，而其他游戏一般都是在原有剧情上进行改编，很少有新的东西。”蜜柚说。

关于漫改游戏来说，本来IP所带的影响力是一把双刃剑，越是有影响力的IP，就越要在游戏自身的质量上下功夫，不然原作粉丝能把这个IP捧得多高，就能让这个游戏摔得多惨。

03.没“玩转”IP，“玩坏”了IP

近年来，IP的全产业链开发炒炽热，越来越多的公司打着IP的旗帜，想要做我国的迪士尼、我国的漫威，但目前国内大部分成功的IP开发，根本都是短链条开发，即从原始IP进行一次转化，比方游戏改编影视剧（《仙剑奇侠传》）、小说改编动画（《全职高手》）、漫画改编电影（《快把我哥带走》），等等。

当这些IP想要进一步开发时，就会显着感觉到动作走型。尽管各渠道在发布会上决心满满地介绍着每一个IP的宏伟蓝图，但比及真实施行起来，会发现想完成每一个环节的品控都过关，是一件多么难的工作。

发作这种走形的原因或许有许多，有些是开发者自身心态发作了改变，被IP带来的商业价值冲昏了脑筋，疏忽了对一个IP的敬畏和诚心。

“期望往后游戏厂商能依据游戏完结度，再决议商场定价与宣发。现已9102年了，不要再把玩家当傻子。”B站游戏区UP主EdmundDZhang在点评《大圣归来》游戏时说。

现在的商场环境现已和几年前彻底不同，用户的审美水平提高地十分快，他们对好内容有满意的判断力，假如制造方依然抱着幸运的心态，想要割一波韭菜，必定会死得很惨。

《狐妖小红娘》游戏截图

在整个IP开发的各个链条上，国内没有到达满意老练的工业规范，这也会导致IP的进一步开发遇阻。当IP交给合作方时，因为机制不健全，才能达不到，两边并不能完成彻底有用的交流，导致IP的中心价值在转化的时分发作失真，不光没有起到为IP赋能、扩大IP价值的效果，反而成了耗费IP本来能量的剥削者。

IP不同开发阶段都会招引不同的粉丝，这些粉丝对这个IP的了解和认知也不尽相同，这也会导致鄙人一步的开发中，制造方需求权衡的内容更多，难度更大，很简单终究不只没有“玩转”IP，反而“玩坏”了这个IP。

像本年8月上映的《全职高手》大电影，面临原著粉丝和动漫粉丝两个集体，都没能拿出满意厚实的内容，终究导致两方粉丝都没有被满意，票房口碑双双失利。

回到《狐妖小红娘》，每次大会上总是和它一同被提起的，还有腾讯的另一个国漫大IP《一人之下》，这个著作的游戏化也现已接连说了三年，版号在6月批阅，但至今仍未公测上线。

有了《狐妖小红娘》的前车之鉴，腾讯或许要再从头审视下手里这款还没面市的游戏了。