最严线上禁售令来了风口上的电子烟将吹向何处

年代周报记者：刘炜祺

电子烟职业迎来首个国内线上“禁售令”，一场整改的风暴行将摆开。

11月1日，国家烟草专卖局和国家商场监督办理总局联合发布了《关于进一步维护未成年人免受电子烟损害的布告》，特别要求各级烟草专卖行政主管部分要加大对电子烟产品的商场监管力度，加强对经过互联网推行和出售电子烟行为的监测、劝止和阻止，对发现的各类违法行为依法查处或通报相关部分。

随后，年代周报记者在各大电商途径查找电子烟产品，到发稿前，苏宁途径已全面下架电子烟产品。

但其他途径仍可搜到相关产品。

其间，接近双十一，许多闻名电子烟品牌参加了电商活动，到年代周报发稿，优惠活动仍在持续。

关于忽然发布的布告，多家电子烟品牌第一时间呼应方针召唤，表明支持有关部分出台的监管方针。但现在大部分电子烟品牌网上官方旗舰店仍正常运营，并未封闭或下架产品。

其间，悦刻电子烟在第一时间发布告称，将全面付诸行动，停止悦刻在网上的全部出售和广告；魔笛电子烟则称，立刻开端自查，进一步标准完善运营行为；铂德电子烟回应，会严厉遵守国家监管方针，只做吸烟人群生意，坚决对立电子烟交际化。

11月1日，一位不肯走漏名字的业内人士向年代周报记者表明，“今后产品推行只能转线下了，面对面供给出售服务。此前产品推行就很难，现在根本没有途径做线上推行，就更难了。”

最严“线上禁售令”发布

这场监管风暴从大洋彼岸的美国席卷而来。

据美国食药监局数据，到2019年10月29日，已有1888人运用电子烟具导致肺部感染，37人逝世。

由于发作多起电子烟致死事例，美国卫生与大众服务部曾在9月宣告，其部属的食物和药物办理局将在未来一段时间内出台规则，阻止出售非烟草味的电子烟产品，以操控青少年吸电子烟的趋势。随后，美国多个州发布禁令阻止出售调味电子烟，以维护未成年人身心健康。

10月9日，阿里巴巴和京东一起宣告，将暂停向美国买家出售电子烟。

11月1日，我国操控吸烟协会副会长、首都医科大学宣武医院胸外科首席专家支修益在承受年代周报记者采访时表明，“关于戒烟戒不掉的老烟民来说，电子烟给了他们一个尼古丁替代疗法，可是对青少年来说，由于尼古丁是有害物质，15岁以下未成年人器官还没发育彻底，对脏器发育、神经系统发育都会有影响。”

为了维护未成年人身心健康，在上一年8月，国家烟草专卖局和国家商场监督办理总局曾联合发布《关于阻止向未成年人出售电子烟的布告》，提示电子烟存在的安全危险和健康损害，要求各类商场主体不得向未成年人出售电子烟；要求任何安排和个人对向未成年人出售电子烟的行为应予以劝止和阻止。

两部委指出，现在，国内电子烟商场紊乱，产品质量良莠不齐，许多产品存在不安全成分增加、烟油走漏、残次电池等严峻质量安全隐患。特别是一些电子烟企业为了进步产品的招引力，随意增加各类增加剂以改动电子烟口味和烟油色彩，对顾客特别是未成年人身心健康发生严峻损害。

对此，支修益表明，“有些电子烟是经过加热烟油啃咬尼古丁，烟油中包含的物质不仅仅是尼古丁还有一些增加剂，一些芳香味电子烟比方薄荷味、草莓味等，并不是真的草莓或许薄荷（制造而成），都是化学合成产品。”

一起，据两部委发现，未成年人大多是经过互联网知晓、购买并开端啃咬电子烟。据调查，许多电子烟企业以年青人作为互联网营销的要点，用“协助戒烟”“健康无害”等违反客观事实的宣扬误导顾客，并将电子烟标榜为“年青”“时髦”“潮流”的代表诱导未成年人。

为进一步加大未成年人身心健康的维护力度，在11月1日发布的布告中，特别将未成年人的购买条件做了严厉的约束，要求各类商场主体不得向未成年人出售电子烟。

并敦促电子烟出产、出售企业或个人及时封闭电子烟互联网出售网站或客户端，电商途径及时封闭电子烟店肆并将电子烟产品及时下架，电子烟出产、出售企业或个人撤回经过互联网发布的电子烟广告。

电子烟全面“禁网”

事实上，在该《布告》公布之前，年代周报记者便造访了多家头部电子烟品牌。而多家电子烟品牌担任人在对待青少年问题上已有根本一致，纷纷表明产品只针对烟民，不期望电子烟成为非烟民、乃至是青少年的第一支烟。

9月27日，铂德电子烟联合创始人CMO方辉在承受年代周报记者采访时表明，产品究竟卖给谁是职业鸿沟问题。“许多声响都在说要电子烟成为年青人的第一支烟，我坚决对立这种观念”

方辉直言，“非烟民对电子烟是没有感觉的，你去招引非烟民的难度很低，吸一口或许就上瘾了，可是这种价值观从职业鸿沟上是有问题的。所以，咱们不期望未成年人运用，也不期望非烟民运用。”

10月9日，魔笛电子烟CMO周洁对年代周报记者介绍称，魔笛品牌在创建之初就对外宣扬“假如你没有抽过烟，请不要碰电子烟。这个价值观一开端并不是职业的一致，但十分高兴的是，现在它现已逐步成为职业的一致。”

不过，显着，并不是一切的电子烟品牌都能做到将未成年人拒之门外。

10月26日，央视《朝闻全国》栏目从前报导过，电子烟在互联网上出售，并没有呈现未成年人不允许购买的有用提示，所采访的卖家也没有针对购买者年纪的审阅。

而各品牌线下门店、包含便利店等，此前尽管都在显着方位标明“未成年人阻止运用”。但这种行动更像是多年前的网吧标明未成年人阻止入内相同，仅仅为提示效果。

现在，方针出台，电子烟监管或许可以成为下一个被标准办理的“网吧”。

11月1日，有电子烟业内人士向年代周报记者表明，事实上，在阻止青少年运用电子烟方面，许多电子烟“正规军”都早已标准处理，因而较为沉着，这对整个职业走向正轨起到了引导效果，也有用地冲击了一些“三无”的残次品牌。

但该业内人士进一步表明，封闭互联网出售，仍然给电子烟企业带来不小的冲击。

11月2日清晨，年代周报记者在淘宝查找关键词电子烟，最高销量的产品月销量高达15万以上。

不过，此前也有电子烟企业向年代周报记者表明，线上并不是电子烟首要的出货途径。9月27日，铂德CMO方辉向年代周报记者走漏，“电子烟首要的出货途径，重头还在线下。”据方辉走漏，现在，包含铂德出售团队在内，其全球职工近千人，中心团队200人，但研制团队仅50人。可见出售及途径人员占比较大。

另一电子烟品牌魔笛也在10月9日向年代周报记者表明，以魔笛近千人团队规划来看，途径职工占公司一半以上。魔笛每个月都在以数万家店增速在扩张，估计今年年底可以具有数十万家零售网点。

与此一起，布告中另一个重要信息是，要求电子烟出产、出售企业或个人撤回经过互联网发布的电子烟广告。

11月1日，另一位电子烟业内人士向年代周报记者表明， “许多人对电子烟分外警觉，社会对电子烟的承受还需要一个进程。但现在又不能在互联网宣扬推行，这就会堕入一个恶性循环。”

不论如何，最严“线上禁售令”已然降临，风口上的电子烟将吹向何处？