谷歌收买Fitbit旨在抗衡苹果但举动太晚

编者按：本文来自“腾讯科技”（ID：qqtech），审校承曦，36氪经授权发布。

据国外媒体报道，周五，美国互联网巨子谷歌宣告斥资21亿美元收买全球最大的运动手环制造商Fitbit，谷歌在硬件范畴的一宗稀有收买引发了言论重视。一家美国媒体剖析指出，面对苹果公司在健康监控设备范畴的优势，谷歌期望经过收买来追逐，可是这次收买买卖好像来得有些晚。谷歌经过收买获得了多项资源，可是未来和苹果手表竞赛，也面对一些下风。

据国外媒体报道，消费电子硬件越来越成为一种大众化产品，具有简直相同功用的设备终究首要在价格上竞赛。

但关于苹果和谷歌等大型消费科技公司来说，在可穿戴设备商场站稳脚跟依然很重要，由于这是获取移动用户信息以及搜集潜在赢利丰盛的人体生物特征数据的要害途径。

苹果公司凭仗其健康盯梢智能手表（苹果手表）正在主导商场，特别是在北美。

苹果的主导优势促进竞赛对手争相追逐。

曩昔谷歌母公司Alphabet一向在硬件方面苦苦挣扎，现在该公司越来越多地采纳“收买吞并而不是自行开展”的方法。本年早些时候，该公司从挂钟制造商Fossil集团手中收买了一个智能手表技能部分，扩展了在穿戴设备范畴的事务。周五，它采纳了更雄心壮志的过程，以21亿美元收买Fitbit。

谷歌收买价格将这家公司估值为年收入的两倍（上一年Fitbit完成了15亿美元的收入）。这关于科技职业的收买来说是一个很低的倍数，特别反映了在苹果手表主导穿戴设备商场之后，苹果的压力让其他对手境况困难。

曩昔，Fitbit一向难以满意投资者的预期，面对出售额和赢利率下滑的应战。

谷歌得到了什么

此次收买买卖在某些方面对谷歌来说确实有意义。

品牌知名度：与谷歌自己的可穿戴设备品牌（Android Wear，即安卓穿戴）不同，Fitbit在可穿戴设备商场上确实具有品牌知名度，该公司现已运营了许多年，对外出售了1亿多台运动手环和智能手表产品。

医疗运用：跟着时刻的推移，Fitbit在从健身爱好者的健康设备晋级为添加更多医疗功用(如检测心律失常和睡觉呼吸暂停)方面迈出了一些正确的脚步。这或许有助于谷歌进军总规划3.5万亿美元的医疗保健职业。

健康工业联系：尽管Alphabet也进入可穿戴设备范畴，可是Fitbit比Alphabet在与健康卫生职业树立联系方面走得更远。Alphabet的生命科学部分确实进入了可穿戴设备范畴，但相关子公司没有与首要的医疗卫生方案和企业打交道。

数据：谷歌很清楚，在健康数据方面，顾客关于谷歌的信赖度不如苹果公司，所以该公司在收买完成后特意指出，Fitbit数据不会被用来出售广告。尽管如此，谷歌能够在许多其他方面运用匿名的健康盯梢数据，包含协助练习人工智能程序来更好地舆解人类健康。

未来的巨大应战

可是谷歌要在健康和可穿戴设备方面赶上苹果依然是一个应战。其间包含如下的一些不利因素：

苹果的巨大抢先优势：苹果在2015年初次推出苹果手表，可穿戴设备现已是其事务的中心部分——在到9月30日的第四财务季度中，可穿戴设备是苹果增加最快的事务部分。该公司多年来一向致力于这一范畴的研讨，包含下一代血压和血糖监测技能。据报道，未来，苹果有或许把不刺穿皮肤丈量血糖的技能整合到苹果手表中，到时不只将给全世界为数很多的糖尿病人带来福音，也能够推进苹果手表的出售。

对Alphabet而言，可穿戴设备从未对其事务做出过严重贡献，其健康相关研讨涣散在公司遍地，包含DeepMind(人工智能和机器学习研发部分)和Luminy(医学研讨)等子公司。

大众信赖：从实质上说，谷歌依然是一家网络广告公司——它80%以上的收入来自广告——该事务依赖于搜集和存储用户数据。

尽管谷歌许诺不会运用Fitbit健康数据来出售广告，但关于越来越意识到在线隐私重要性的顾客来说，这或许无法让人定心。此外，谷歌最近在怎么运用来自客户的数据方面遇到了一些隐私问题，比方谷歌经过Gmail盯梢顾客购买数据的行为被媒体曝光。

健康数据特别灵敏，由于假如它落入不良之徒之手，对顾客来说或许是灾难性的。像医疗健康方案的潜在企业客户是出了名的恶感数据危险，对他们来说，比较谷歌、苹果是“更安全”的挑选。

用户保存：Fitbit和许多其他可穿戴设备相同，一向在尽力款留客户。该公司尽管现已售出了1亿多台健康可穿戴设备，可是用户规划为2800万人。这意味着或许存在较高的用户流失率，不过一些有些用户在购买新版本时或许会扔掉前期的Fitbit设备，导致设备销量高于用户数。

有许多原因导致市面上很多的可穿戴设备终究被扔进顾客的抽屉，包含电池续航时刻短和缺少有用的健康信息和定论。苹果公司很清楚这个问题，而且现已招募了像希瑟·帕特里克这样的行为科学家。

所以对科技巨子来说，开发一种能够长时间黏住用户的健康可穿戴设备，这场竞赛仍在进行中。

谷歌的解说

谷歌传统上是一家互联网和软件公司，在硬件范畴的大规划收买并不多见，这些买卖往往引来各种猜想和剖析。在周五宣告收买Fitbit后，谷歌硬件主管里克奥斯特罗(Rick Osterloh)发布了一篇博客文章，解说了此次收买怎么协助谷歌推进其智能手表操作系统Wear OS的庞大方案。

奥斯特罗说:“经过与Fitbi的专家团队密切合作，整合最好的人工智能、软件和硬件，咱们能够协助影响可穿戴设备的立异，打造产品，让全世界更多的人获益。谷歌还将持续致力于推进穿戴设备操作系统和协助咱们生态系统合作伙伴，咱们方案与Fitbi密切合作，将咱们各自的智能手表和健身盯梢器渠道完成最佳组合。”

谷歌着重称，谷歌不会将Fitbit的健康数据用于广告。这并没有压服美国众议院议员大卫·奇西林，他是国会众议院对谷歌反垄断查询的领导者之一。这位议员在一份声明中表明，此次收买会让谷歌公司深化了解美国人最灵敏的信息。

这位议员表明，谷歌提出的的收买买卖是对反垄断执法人员的毅力和才能的严重检测，此次买卖值得当即进行完全的查询。