乐高会成为下一个炒货吗

文｜AI智调查

2018年9月，纯白椰子鞋开端放货，一帮炒家习惯性的守在12点开端“冲冲冲”。但许多炒家没想到此次放货反常之多，即便到了第二天下午，在官网仍然能够轻松买到。到后来以至于成交的6万多单退了1万多单，阿迪达斯此次放货让许多玩家满面笑容，而血亏小炒家们直接问好阿迪达斯的直系女人亲属。

1630年，荷兰人培养出了一些别致的郁金香种类，和一般郁金香不同的是，新种类的花瓣具有扑朔迷离的线条和火焰般的条纹，使得这个种类的郁金香收到了贵族的追捧。本来无人问津的郁金香在贵族圈内盛行开后，整个商场需求开端急速上升，人类前史中最闻名的泡沫经济开端了。

其间最贵的一株达到了夸大的6700荷兰盾，而其时荷兰人的均匀年收入只需150盾，相对于其时一个一般人一辈子的收入。但随后泡沫爆开后，一株一般的郁金香价格乃至连一个洋葱都不如。

炒作泡沫，从1637年的郁金香事情诞生到现在的炒鞋，割了一茬又一茬韭菜。在愿望面前，沉着也会变得张狂，不过咱们能从前史事情中抽出共性并猜测下一个炒作方针是什么，为清醒的人预警。

前史上一切泡沫经济的特点，乐高都有了

不管你追溯到人类榜首次有记载的炒卖泡沫“郁金香事情”，仍是到现在的炒鞋。这些被炒物品都有简直相同的特点，期货买卖和有限供应。

以郁金香泡沫为例，1630年荷兰的贵族圈内开端盛行郁金香后，整个商场需求开端上升，炒家们开端出场控盘。

但由于郁金香难以短时间很多繁衍，尤其是稀有种类，所以金融商场上重要的东西，期货买卖也被创造出来，炒家们的买卖方针从郁金香球茎变成了来年收成的球茎，也便是对具有权的炒作。

这个情形是不是很熟悉，假如将郁金香换成最近一两年盛行的球鞋，你会发现前史的进程居然惊人的共同。尤其是炒鞋渠道推出的“寄卖”服务后，代表着球鞋炒作现已从以物易物，进化到期货买卖中对“一切权”买卖的阶段。

回到乐高，咱们能够发现，当时的乐高商场现已逐步具有了这两大特性，只是开展还未老练。

首先是有限供应，乐高作为玩具是存在着产品周期的。每年乐高公司都会推出很多新品，每一代新品的官方均匀生命周期大概在两到三年左右。在每一轮产品周期完毕今后，老产品就会当即停产，为新产品让开路途。这也是一些经典样式的价格成倍上涨的原因。

以idea系列中的经典款，2014年推出的猎奇号火星车为例，这款产品是乐高与NASA的联名产品，一经推出就受到了广阔玩家的欢迎。产品下市后，在乐高的二级商场中，这款产品现在比较出售时的29.99美元，现已涨了超越500%。

乐高猎奇号火星勘探车价格走势图

依据俄罗斯国立高档经济学院对乐高出资做出的研讨显现，在1987-2015这个时间段内，乐高套装的均匀报答率为11%，超越了富时100指数的4.1%、黄金的9.6%。而价值最高的5套积木中，街角咖啡厅在8年左右涨幅达到了2230%，商场街涨幅达到了1064%，假期火车涨幅达到了1048%。

乐高的出资收益曲线与干流出资产品收益比照图

不管是炒球鞋仍是炒盲盒，能继续的炒作新产品才或许招引更多炒家的进入。这篇论文追寻了1981年到2014年以来的乐高产品报答率发现，较新的产品的年均报答率高于较老的产品，且在二级商场中取得较高报答的套装，首要会集在idea系列和终年更新的套装。乃至有几款在2014-2015年一年之内取得了425%-613%的收益率。

1981-2014乐高产品均匀涨幅计算

其次是期货买卖。炒鞋的发源地美国，诞生了最早的炒鞋渠道StockX。开端StockX只是是一个通明的二手买卖渠道，而且想引进其他品类产品扩展渠道开展。随后在引进了ebay二手球鞋买卖数据追寻后，StockX的规划也跟着球鞋风潮的上升，不断扩展。

而乐高，在买卖渠道这方面也蓄势待发。闻名的乐高二手买卖网站brickpicker.com，在主页现已引进了产品翻滚走势图。

二手乐高买卖渠道主页，实时价格翻滚

在详细产品页面里，一手和二手价格曲线图，最高成交价格，最低成交价格、均匀价格等指数也全都呈现了。说不定有一天还会呈现“IDEA系列指数”，“星球大战系列指数”等更奇葩的、类似鞋圈“AJ指数”的玩法。

产品价格走势图

乃至还有全球不同商场的同款产品的报价走势也呈现了。这些指数和渠道的呈现，是不是与球鞋渠道的开展现已很相近了？

全球乐高商场实时价格计算

虽然乐高作为下一个泡沫产品，各方面条件能够说现已万事具备，但想要真实能炒作起来，需求有满足大的消费人群来支撑价格的涨幅。

据2018年天猫双十一玩具品类数据显现，积木类玩具的销量和增加量在整个玩具品类中以45.9%的增速，排名榜首。而且全体销售额达到了17954万元。

积木玩具2018双十一销售额在玩具品类中排名榜首，数据来历：前瞻经济网

而乐高的2018年财报泄漏，2018年乐高在美国和欧洲只是取得了个位数的增加，但在我国商场增加却是两位数。除此之外，乐高还方案加大在我国商场的投入，2019年方案在我国18个城市中开设80家门店，而且加大了在电商方面的投入力度。

本年的六一儿童节发布的淘宝大数据让“幼年报复性补偿”很是火了一段时间。数据显现，在淘宝上有超越1000万乐高玩家，其间有一位深度玩家花了1200万。这意味着，乐高或许现已成为了炒家们的炒作方针，而且第一批炒家现已出场了。

专业乐高玩家的购买力

炒作工业制成品的大时代

这两年炒作泡沫中的主角——球鞋、盲盒，与前史上同类泡沫比较，形式上有了“前史性打破”——直接炒作“工业制成品”。

看透了人类赋性的炒家和品牌商联合坐庄。他们知道人道中的贪欲无法按捺，稀缺性对载体的挑选已近不再重要，能榨干最终一点赢利才是他们的最终方针，所以炒作小众圈子里的工业品成为了必定。

本文最初讲的纯白配色椰子放货事情，便是典型的“一韭两割”——经济学中叫“价格轻视”。在这款鞋子发行初期供小于求，炒家们使用中心玩家对价格灵敏较低，张狂的制作稀缺进步溢价。在炒家收割完乐意支付高溢价的玩家后，与炒家心照不宣的厂商则开端很多出货，收割只乐意支付原价的鞋迷。这种玩法在事实上抬高了本来的价格曲线，真实的榨干了韭菜。

鞋圈中常说，老厂出品无法拷贝，但其实，我国的制鞋工业全球一流，从打版到包装出货，全都能够在国内完结。就像芯片制作业中的台积电相同，虽然规划或许比较困难，但只需给了规划方案就能造出来。只需乐意，他们就能彻底依照原厂的规范仿制出彻底相同的鞋出来。这也是为什么，官方门店不供应真假验货的原因。

玩具职业更不用说，小到仅10克的遥控飞机，大到各种声光电AI加持的高档玩具，都是made in china。盲盒类的玩具，则是玩具职业中，制作难度最低的品类，用注塑机就能批量生产出来。

以我国玩具制作业的工艺看，连兵人这种高难度的产品都能做到世界榜首，拷贝一下盲盒，难度又有多大呢？这也是为什么盲盒要频频的上新根本原因，除了保持品牌曝光度，更是为了让盗版厂跟不上自己上新的脚步。

回到乐高，虽然乐高以规划优异，质量上乘著称。可是，仍然挡不住我国玩具工业的强壮力气。本年4月，上海警方打掉了最大的的乐高山寨厂“乐拼”积木。在外形规划上现已做到了1:1仿制，且乐拼还能在乐高上市的一个月内做出盗版。

新闻中，乐拼的质量受到了批评，但由于其价格只是是正版的十分之一，相关质量也比较契合其产品定位。但据一位乐拼积木的一级代理表明，在乐拼被警方冲击前，他们现已订货了一批高精度模具，预备晋级其产品质量。假如乐拼再晚一年倒下，那新闻的表述或许会变成“外形和工艺都极度类似的山寨产品”。

写到这儿，我觉得内容现已表述的满足清楚了。泡沫之所以被称之为泡沫，是因为供应悉数建立在虚伪的地基之上。虚伪的供求关系，虚伪的“老厂工艺”，乃至是虚伪的需求。假如真想靠这个挣钱，我只想说，这种用自己的钱协助实业开展的舍己救人的精力，令人感动。

都知道泡沫经济有害但为什么几百年来一向无法消失？把漂泊地球里的MOSS那句话加一个前缀或许便是答案：在愿望面前，要人类保永久持沉着是一种苛求。