从纸牌屋到首部华语剧奈飞的野心在全球

越南电影《二凤》

近来，越南电影《二凤》走入了群众视界——身手不凡的辣妈为了解救孩子，大破人口贩子黑帮团伙。一时刻，大女自动作片又一次掀起一波网络热潮。当你在奈飞（Netflix）网络端口切换观看区域的时分，会惊奇发现，越南和菲律宾的奈飞区域内容大多都是大女自动作类型，而日本的内容多专心于动画范畴，韩国的原创内容多以韩剧为主，印度的剧集偏向性、愿望和原罪的主题，土耳其现在只出了一个著作《守护者》。不知不觉，奈飞现已把触角延伸到了亚洲。

美国原创走出去，海外本乡原创引入来

《纸牌屋》

回忆奈飞第一次在世界上锋芒毕露，仍是2013年的《纸牌屋》。奈飞一反HBO、FOX、AMC等老牌电视台的季播剧和周播剧设定，将剧集内容一次性悉数放出，处理了饱尝等更、冬歇和停更折磨的剧集粉丝们的一大心病。而实际上，奈飞的这盘棋，早已在1999年的洛斯盖图（奈飞总部所在地）就开端布置。到了本年，这段以打造原创剧集开辟全球商场的网络进步之路，已然是绵长的20年。期间，跟着《夜魔侠》、《毒枭》和《女子监狱》的火爆，奈飞开端了走出美国本乡的方案，在原创剧集的两年生态自我克制下逐渐重视亚洲商场，用了四年的时刻形成了以亚洲、欧洲和美洲三版块分蛋糕的海外商场系统。

而借着奈飞精准的永久以用户系统为优先的网络引流战略，咱们会看到，从2015年进入东南亚商场，到本年与华语商场的协作，奈飞不论是在选择片子去引入亚洲，仍是把亚洲的原生内容搬到世界，都坚持了每个国家和区域内容风格的本乡化特征。叙述孤岛求生的泰剧《绝地岛》和超自然惊悚泰剧《鬼窟惊魂》充分发挥了泰剧的极致类型化网生内容的潜力，而菲律宾惊悚影片《怪案》和马来西亚违法剧情片《夜间飞翔》的大丰收也印证了奈飞一开端对东南亚商场的定位——惊悚、违法和悬疑。

进入日本流媒体商场的机遇是在日本本乡动漫界开端呈现走低的趋势下，奈飞斗胆承当危险，争取到优异的本乡内容制造同伴，助力动漫项目扭亏为盈，经过制造比如《奥特曼》《新世纪福音战士》等新、旧动画内容方式，成功获取了很多日本商场以及海外日本文明粉丝。随后，在安稳了动漫内容的版权买卖下，才开端逐渐推出例如《恶魔城》《钢之炼金术师》《境·界》（死神真人版）的原创日本动画片和漫改真人剧集。

《境·界》中文海报

隔了一年，奈飞开端进驻韩国商场，凭借于与风格新颖的创作者们的协作来敞开韩国类型片的全球化之旅。在戛纳热搜了一把的《玉子》便是奈飞开端官宣“正式驻守韩国商场”的旗号，告知了世界，咱们不做所谓的“美版翻拍”，咱们就要做归于你们的原汁原味的本乡内容。这样的“好意”方针也让韩国本乡内容创作者看到了可以凭借奈飞完结出圈、走向海外的期望。所以，类型化极强的惊悚剧情剧集《王国》、浪漫喜剧《喜爱的话请响铃》和真人秀综艺《监犯便是你》在连续推出并取得一众好评和高点击量的双赢下，刻画了韩国类型剧集的“世界化重生”。

《王国》海报

凭借YouTube的战略，却和前者发展方向悬殊

初看奈飞在亚洲版块的布局，这种针对不同文明运送输出不同类型的内容和YouTube最开端的区域性投进战略极为类似。乃至回忆奈飞的局势，从2005年抛弃硬件产品奈飞Box到2007年上线流媒体服务，便是遭到YouTube流媒体其时盛况空前的影响。乃至在找到YouTube的引荐算法这样的成功密钥后，2006年奈飞推出了一项奈飞Prize的算法大赛，用100万美元的奖金招引开发者们优化他们的电影引荐算法。在这样的算法运转下，奈飞总算收割了千万订阅用户。

YouTube的首要来历是广告营收，但奈飞不满足于此。所以在2012年，依据千万订阅用户的集体数量，《纸牌屋》横空出世。用自生的高质量的内容来招引住观众，用笔直化的类型剧集增强粉丝用户的黏度。奈飞调集了互联网和影视的套路，完结了自己的一套流媒体内容导向的引导系统。

本年年初，奈飞首席内容官Ted Sarandos宣告的战略布置——“咱们将选用小规模、高频次、白手套式（white glove approach，依据用户的个人状况，向其进行定制化的产品介绍和教育服务）的投进办法，而不是把一切内容一股脑地在一切区域播出，等着本乡化顺从其美地完结”。结合不同区域的投进战略，以及电影引荐的高速算法，奈飞背水一战，用了几年的时刻，把本身打造成了一个以内容出产为主体的影视化流媒体渠道。

从最开端，奈飞就不打当作第二个YouTube，直到现在，奈飞也在做着和YouTube彻底平行的东西。可在开端，却是以学习YouTube网络内容特点的规则为起点，扬长避短其商业化收益方针到自己的战略布局里为结尾，终究完结了从美洲扩大到亚洲的布局，孵化开发了一系列本乡化世界性的特征著作。所以，到了现在，奈飞打出了自己的招牌，一部剧的噱头，有卡司，有原创班底，还有奈飞渠道独家首发。用本身关于内容的严厉把控，以及对区域性集体的精准研讨，造出了“奈飞出品，必是精品”的威望。这一招，不得不说，非常精妙。

流媒体生态竞赛，奈飞大杀四方为自保

在奈飞于流媒体商场风生水起的时分，迪士尼、亚马逊、苹果以及ATT也先后紧跟网络化影视的热潮，推出了自家的流媒体服务。多家影视巨子的抢生意入驻，削弱了奈飞在流媒体的独占位置，也一起给了奈飞压倒性的要挟。

跟着奈飞和迪士尼合约的到期，和迪士尼自家三大流媒体渠道Hulu、ESPN+、Disney+的上线，奈飞就失去了来自迪士尼、皮克斯、漫威和福克斯等头部影视公司的IP内容，而一切的这些未来收益，都将以一个极为省力的“转移”，转化到IP所属方迪士尼。

而亚马逊的战略是先将影视内容在影院上映，然后再在流媒体渠道Amazon Prime Video上播映。所以，关于只专心于为流媒体渠道上的用户供给服务的奈飞，内容成了其仅有的竞赛兵器。这次的多重冲击，也愈加紧逼奈飞遵循自己最开端的纯原创路数。一起为了突破本乡竞赛，海外商场成了奈飞弃车保帅的一步要害落子。

不论从人口仍是类型上，海外商场的隐性时机和可挖掘潜力都远远高于美国本乡商场。奈飞至此加大对海外商场的投入力度，以应对流媒体竞赛剧烈的多面夹攻。在美国商场用户增加趋于饱满的焦灼状态下，奈飞清楚地认识到扩展海外商场的付费用户增加才是最重要的一环。

所以，本年8月底，奈飞对外宣告了三部华语克己剧的播出日期。悬疑违法剧《罪梦者》（Nowhere Man）上线时刻10月31日；爱情偶像剧《极道千金》（Triad Princess）上线时刻12月6日；以及恐惧惊悚体裁的《对岸之嫁》（The Ghost Bride，又叫《鬼新娘》）上线时刻2020年1月。看起来，这是奈飞对华语商场的进一步布局，可实际上，还有奈飞为了缓冲资源抢夺危机海啸的一步“先下手为强”。

《罪梦者》

还记得奈飞首席内容官Ted Sarandos曾在采访中说到：“咱们不但想为全球观众制造更多好莱坞内容，更想要将不同国家的优质内容悉数运送至全球观众眼前。”眼下，世界用户增加关系到奈飞未来的局势。但跟着多巨子在流媒体商场里的团战，内容仍然是奈飞摆开跟竞赛对手距离的重要兵器。

撰文：秋小墨（剧评人）

新京报修改 吴龙珍 许乔洋 校正 何燕 柳宝庆