商业观察│餐饮企业推盲盒圈粉盲盒营销潜力多大

盲盒，物如其名，便是买的时分不知道是什么，只能买完拆开后才干“一睹芳容”的盒子。许多盲盒粉丝为了能集齐全套，不吝砸下重金。现在，“盲盒风”现已强劲地刮进了餐饮界和便利店。瑞幸、呷哺呷哺、全家都纷繁推出盲盒系列，来招引顾客，开端了“盲盒营销”。

不久前，瑞幸咖啡在官方微信大众号推出了联名Contigo的“鹿角杯”，该款杯子上线后一度让具有近3000家门店的瑞幸咖啡APP溃散。

图/瑞幸咖啡微信大众号截图

其实，杯子并不是导致APP溃散的原因，真实的原因便是和鹿角杯一起推出的“遇见昊然”系列盲盒。

图/瑞幸咖啡微信大众号截图

原本只需购买“鹿角杯”就能够获赠的盲盒，在淘宝网和咸鱼上，基本上能够卖到180元左右。

图/淘宝网、闲鱼截图

除了瑞幸，全家便利店也推出了与tokidoki联名的盲盒。一经推出，也立刻在淘宝网上打开了“盲盒经济”。

图/淘宝网截图

跟着电影《攀登者》的上映，呷哺呷哺也携手泰迪熊，出售六款攀登者盲盒，乃至还有全国定量的2600个躲藏版。一经推出便引来呷哺粉丝和盲盒粉丝的一片惊呼：有必要集齐全套！

图/呷哺呷哺官方微博截图

其实，“盲盒”在餐饮与食物相关商场中并不是新鲜事，许多80后回忆中的小浣熊人物卡其实就和盲盒具有相似特点。为了集齐全套小浣熊人物卡，从前许多孩子每天张狂地购买爽性面：由于不知道，所以想要搜集全套，就需要重复不断购买。即便买到了同款也不会抛弃，反而加大了抽到新款的惊喜。

图/微博截图

本年8月天猫曾发布的《95后玩家剁手力榜单》，有数据显现，95后最“烧钱”的喜好中，潮玩手办排名榜首。“盲盒商场”张狂增加的背面，其实也暴露出在“高压”的日子中，年轻人正在寻求“影响”进行解压。中国食物工业分析师朱丹蓬以为，这种匹配满意新生代关于新生事物猎奇心的经济形式，至少在现在看来，还处于不理性的初级阶段。“盲盒经济自身是建立在猎奇心思上，假如没有健康引导，会让新生代堕入乱花钱、“赌”等欠好的心态。”朱丹蓬以为，仍是要更多的从方针端正确引导，使其良性有序开展。“盲盒经济要从方针端标准、工业端自律，加上顾客的理性才干健康开展。餐饮企业经过这种形式引发了新生代的粘性，但这种粘性是根据博彩心思，并没有可继续的竞争力。”

新京报记者 王萍

修改 彭雅莉 校正 李世辉