P2P平台砸3.7亿拿下央视标王 真是亏大了

　　来源：界面

　　与其靠别人背书，倒不如靠自己背书。

　　挖财早知道

　　现在的P2P平台，除了做广告越来越无底线之外，也毫不手软的砸下重金，攻城略地做广告。从之前的街边发传单，到冠名动车号，再到上电视台，靠金钱砸开一个又一个的媒体投放渠道。很多财友也被搞的眼花缭乱，不知道谁的广告该信，谁的不该信。上了央视就一定值得相信么？今天我们请来了挖财社区资深网贷大咖扒皮老师，为大家普及一下相关知识。

　　最近，网贷平台砸钱，确实很厉害！大有钱多人傻可着劲砸的架势，鉴于此，遥想当年，不禁让扒皮感慨万千。那个时候，P2P平台少的可怜，大家都跟地下党一样，基本靠口口相传。哪里有像现在的平台一样，明目张胆砸钱。你说，你拿着自己的钱砸就罢了，很多平台其实拿的是投资者的钱。

　　习惯了P2P的喧嚣和浮躁，却不习惯他们一次又一次惊天动地的广告。

　　昨日，圈子里又有朋友传出翼龙贷拿3.7亿拿下央视标王的事情，我不禁一阵唏嘘。

　　扒皮认为，所谓的央视标王，已经是人老色衰，昨日花黄了。花费如此重金，真为翼龙贷叫不值。

　　一、标王就是“倒王”，品牌的正面效应正在消亡

　　事实上央视“标王”的诞生，有其背景。在90年代，营销为王，大众缺乏媒体渠道的情况下。央视，成为绝大数人接触外界，了解消息的渠道。也因此，央视从某种程度上，垄断了信息传播渠道。

　　所以，在那个激进亢奋的年代里，一夜暴富成为很多人的理想和追求。可是，标王，并不好当。除了每年要支付巨额的广告费之外，还要同时加强自身的内功。一旦赚钱的速度，跟不上巨额的广告费，那么也就意味着失败了。

　　扒皮，手痒痒，就去扒了一下曾经的央视标王们。

　　孔府宴酒：1994年11月2日，后起之秀孔府宴酒一举击败自家兄弟孔府家酒，以3079万元夺得1995年”标王”桂冠。

　　最后结局：决策失误、结构调整不力和盲目扩张使得企业很快陷入困境，2002年6月”孔府宴”品牌最终以零价格转让给山东联大集团。

　　秦池酒业：1995年11月8日，秦池酒以6666万元抢摘”王冠”。1996年11月8日，秦池又以3.212118亿元天价卫冕”标王”成功。

　　最后结局：秦池老板”每天开进央视一辆桑塔纳，开出一辆豪华奥迪”的梦想并没有随之变成现实。由于没有及时将经济效益转化为发展后劲，”勾兑事件”在1997年初遭媒体曝光后，对危机攻关的乏力使得秦池销售一落千丈。

　　爱多VCD：1997年8月，VCD盟主爱多以2.1亿元戴上”标王”桂冠。

　　最后结局：随着VCD市场的萎缩，掌门人胡志标盲目实施多元化战略，铤而走险，开始造假诈骗。2000年12月，汕头南安以3000万元从法院拍得”爱多”中英文商标。2004年2月，胡志标被法院终审以挪用资金罪、虚报注册资本罪等数罪并罚，判处有期徒刑8年，并处罚金25万元。

　　熊猫手机：2002年底，马志平以1.0889亿元让市场表现平平的熊猫手机成为2003年度广告的”标王”，熊猫手机虽然借此一举扬名，并带动了销售的提升，但在竞争激烈的手机市场中却未能胜出。

　　最后结局：由于缺乏核心技术，熊猫手机在巨额广告与薄利销售的矛盾中，掉进了债务的无底洞。2005年，7月28日，熊猫手机前掌门人马志平因涉嫌”虚报注册资本”罪被批捕。

　　当然了也有人会说，娃哈哈，蒙牛，伊利，保洁都有拿过标王，扒皮老师为什么不说。有啥好说的，这几家，都是财大气粗。每年上百亿的利润，拿个位数出来，实在伤不了筋骨。再说了，这几家现在的发展也进是滞涨期了，丝毫看不见蓬勃的朝气。

　　二、信息传播媒体移动化多元化，央视受众已经巨变

　　其实，随着移动端的到来，年轻人正逐渐成为互联网金融的活跃用户。年轻人，对央视的粘度究竟有多大，扒皮不敢妄加猜测。

　　其实，道理很简单，也很好测算。

　　你可以问问你自己，你有多久没有看过央视了？

　　反正扒皮自己是快一年多，没有看过央视了。最近的一次，还是2015年春晚，因为，那天实在没有别的可以看。

　　因为，现在的媒介太多了，信息传播渠道太多了。央视90年代的那种信息垄断优势已经荡然无存了。

　　翼龙贷在央视砸钱，反正像扒皮这样的是看不见广告了。因为，扒皮现在的所有信息来源都是网络和手机。

　　三、网贷获客越来越难，刷存在感越来越强烈

　　今年抢夺央视黄金广告位的互联网金融平台，不止翼龙贷一家。除了翼龙贷，还有其它不敢寂寞的平台。

　　e租宝和翼龙贷登陆一套晚间黄金资源，融业财富结盟财经频道，乐视、爱钱进、紫马财行等则抢先与春晚、《了不起的挑战》等节目合作”。

　　能强烈的感受到，这群饥渴的平台们。

　　似乎，又回到了90年代那场躁动不安的营销大战和标王大战中。

　　从对标王的喜爱，应该推测出这些平台的老板们，都经历过90年代的那场躁动。思维，似乎也一直停留在90年代。

　　尼玛，果然有代沟！都神马年代了，还想着标王的事情。你现在问问，有几个年轻人还知道标王！标王，只属于那些老去的60后、70后！

　　也因此，老家伙们90年代的各种营销大战，也马不停蹄的展开。

　　一时间，网贷硝烟四起。上影院、上高铁、上电视，广告费用动辄几十万到上百万、上千万元不等，各大P2P平台都在砸钱“刷存在感”。猛砸钱投广告的背后，也折射出P2P平台线上获客难、转化率逐步下降以及当前网贷行业公信力偏低的现状。

　　实在想不通，这3.5亿上央视，究竟是为了什么？

　　因为央视的背书？

　　别傻，别天真了！秦池勾兑了，你能让央视赔你酒？爱多倒闭了，你能让央视赔你VCD？所以说，哪天上央视的平台跑路了，你能去找央视赔你钱？如果你认为能，扒皮只能呵呵啦。

　　与其靠别人背书，倒不如靠自己背书。

　　我就是想，如果翼龙贷宣称拿出3.5亿，放在第三方监管处，作为逾期垫付资金。凡是出现逾期，直接从这笔资金里取，是不是更能赢得投资者的信任！

　　不清楚，如果一个平台拿3.5亿去央视投广告，一个平台拿出3.5亿作为投资者逾期垫付保证资金。

　　那扒皮，更愿意去投第二家平台！毕竟，第一家平台如果利润不多，每年还要往外缴3.5亿。压力顿增！虽然有干爹，也经不住这样败家啊！干爹给的，不够两年央视广告费的！

　　历史总是惊人的相似，这群饥渴而躁动不安的网贷平台们似乎又在重蹈当年标王之路！

　　但愿扒皮的乌鸦嘴说的错的，标王千万别成了倒王，别成了跑王！