头部MCN新战役开公会招主播直播与短视频齐头并进

编者按：本文来自微信大众号“短视频工场”（ID：zhhbili），作者 场妹，36氪经授权发布。

本年年初，职业界都在评论“公会怎样转型MCN”；下半年，两边交换身份，热议论题变成“MCN怎样做公会”。

近来，贝壳视频、洋葱视频等国内头部MCN组织开端正式进入直播：贝壳视频建立公会“海鲸文娱”，对外招募主播、挂靠公会；洋葱视频建立面向直播的“超级IP作业室”，并招募合伙人......

MCN组织入局直播、建立公会背面，既是由于职业环境的改动，直播与短视频的交融越来越亲近，也是出于自身变现的焦虑——做内容本钱太高，且变现仍然很难。

那么，正如公会转型MCN的过程中面对种种困难，MCN做公会是否相同会面对不服水土的局势？

新测验：MCN做公会

MCN组织抢直播蛋糕！

“海鲸文娱是国内头部MCN组织贝壳视频孵化的业界抢先的直播公会，2019年依据战略性布局，要点进军直播范畴，立志于结合多年网红孵化经历，为主播供给专业化、归纳性的一站式红人打造服务......”

近来，短视频工场了解到，在许多招募主播的公会中，呈现了一家叫作“海鲸文娱”的新鲜面孔。

据其介绍显现，海鲸文娱并非是一家新公会，而是由头部MCN 组织贝壳视频所孵化。

“一方面是职业大趋势，现在的5G迸发，许多人都看到了视频跟直播交融的这种大趋势，在这样的状况下短视频公司或许会更有优势，由于咱们在内容创作和红人打造都比一般的直播公会或许要有优势。”

贝壳视频相关事务负责人告知短视频工场，公司一向有做直播的主意，而现在现已进入了试水阶段。

依据贝壳视频相关事务负责人介绍，直播事务前期开展得比较顺利，两个礼拜以来现已招了过百位主播入驻，这些主播有外部途径招募，也有公司自主孵化的主播。

此外，贝壳视频也在寻觅西瓜视频公会挂靠。现在贝壳视频首要的直播阵地是在西瓜视频，“我个人觉得西瓜视频现在仍是一个蓝海商场，现在许多人都在做抖音和快手这类大渠道，反而疏忽了西瓜视频。”

谈及为什么挑选西瓜视频，贝壳视频的相关事务负责人介绍道，西瓜视频对公会的分级不是很显着，只看有实力，前期咱们都是处于相对相等的竞赛环境。何况它不是单纯的秀场直播渠道，自身的内容品种许多，创作者的类型也许多，更适合贝壳视频的开展。

无独有偶，别的一家组织洋葱视频也有扩大直播事务的方案，早在本年上半年，洋葱视频就发布了《下一个百万粉丝主播搜集令》，对外招募超400位主播，该招募布告还有“优异主播可往IP演员方向培育”，初次开释了入局直播的信号。

本年8月5日，洋葱还在微博红人节上 举办了主题为“天然生成敢秀”的红人生态赋能分论坛。

此次分论坛的重头戏在于，洋葱集团初次对外发布全新战略布局动作：推出“超级作业室”，从内容、运营、商业化等方面赋能短视频达人、组织，甚至整个短视频职业。 其中有一个便是专门用来做直播事务的。

近来，洋葱视频还对外发布了《招募全国区域合伙人》方案，但招募海报中提到了合作伙伴需供给的资猜中，包含“办理主播人数及流水状况数据”一项，可看出相同面向直播。

场妹在8月曾采访过洋葱视频CEO 聂阳德，采访中，聂阳德就清晰表明：“洋葱会做直播。”

除了贝壳视频和洋葱视频对外清晰开释的信号之外，还有不少MCN组织早已悄然布局直播。

某在抖音具有多个500万粉丝以上闻名达人账号、做内容发家的MCN组织负责人就曾直接告知场妹：“公会可以来抢短视频的蛋糕，咱们当然也可以去做直播，咱们很早就看到了趋势。”

为什么做公会：改动、变现

为何MCN组织忽然投入直播的怀有？

“本年职业改动太大了，做号不好做。”依据某MCN 组织的运营人员小真介绍，2019年以来，内容变得越来越难做。

“预算几十万砸下去，试错了好几个方向和账号，最终才或许出一点起色，但这个上头还不必定满足。”小K和短视频工场如此说道。

他表明，现在做内容，投入的预算大，可是能做成爆款的几率比过去要小得多。许多组织长时间投入看不到作用，都会挑选缩短投入，更有些组织会挑选直接裁撤内容部分。

依据小真泄漏，现在内容不好做，做这方面的作业也不太好找。他刚刚从广东一家头部MCN组织离任，回到了北京。但相对半年前投一份简历会有许多份邀约，现在自动找上门的MCN组织少之又少。

他还表明，有个同职业的朋友刚进了一家MCN组织做内容，但才待了3个月就就面对公司调整，整个部分被裁掉。

小真表明：“现在都会先考虑，做内容、烧钱能不能看到变现的方向，有多大的概率走红，谁都不会一个劲地砸钱。首要是职业环境变得不一样了。”

现在的短视频内容商场，竞赛越来越剧烈，尤其是搞笑文娱等归纳范畴更是一片红海，做这类的账号十分多，但能成的很少。

此外，“变现难”这个陈词滥调的论题，至今仍然困扰着许多MCN。许多MCN组织现在都比较倾向于做笔直细分范畴的账号。

一是笔直范畴竞赛较小，二是大多数垂类都离钱更近。尤其是美妆穿搭这类范畴，在电商直播炽热的当下，MCN发力直播事务，或许也有未来便利直播带货的考量。

除掉内容难做，投入本钱过大，短视频渠道的改动也催促着MCN改动。这一年，两大的短视频渠道抖音和快手都在大力开展直播。

本年3月份，有媒体报道称字节跳动将建立“直播大中台”，统管抖音、西瓜视频、火山小视频这三款使用旗下的直播事务。

然后，字节跳动在4月份又联合召开了一场2019Live公会大会，这场大会也正式清晰了以抖音为代表的头条系短视频渠道将正式进军直播范畴。

抖音在这次大会上宣告：未来将引进1000家直播公会，并将进一步敞开流量进口、优化直播广场以给直播更多流量扶持。

近来，抖音又推出了直播黑马方案，加大对抖音直播扶持，一起为新公会供给专属运营服务，缩短公会生长周期，并供给公会数据剖析、公会确诊等东西，进步自身运营才干。

而另一个渠道快手也在加大对直播的投入。一个月前，快手开端约请公会入驻，现在现已约请了第一批公会入驻，后期将会持续招公会入驻渠道。

“未来直播和短视频，这两个事务会有许多的协同和相互的进步。”贝壳视频的相关事务负责人告知短视频工场。

MCN做公会：优势与下风

渠道在改动，短视频和直播正在加速交融，面对职业改动，头部MCN组织也不得不做出一些应对。因而，MCN做公会也是适应了潮流。

那么，MCN做公会，是否会面对与公会转型MCN相似的不服水土？场妹以为，究竟隔行如隔山，MCN做公会现在尚处于探索阶段。

尤其在前期，大多数MCN关于渠道的挑选以及直播职业的玩法还不了解，究竟直播与短视频终究是不同的方式。

最显着的差异便是，短视频有剧本、可以重复修正调整，出产的是著作，要求更多的是剧本创作和扮演才干。

但直播则没有排演，考究实时互动，这更检测组织对主播的直播运营，以及主播的才艺、互动才干等。

场妹也曾与多位短视频达人交流过，他们关于直播的观点遍及是“与短视频彻底不同”“一般都是与粉丝互动谈天”“还不太懂怎样玩”等等。

既如此，以内容才干见长的MCN，入局直播天然不或许仅仅让头部达人开播与粉丝聊谈天就完事，而是需求考虑主播运营办理、公会系统等问题。

此外，直播职业的竞赛一向都很剧烈，也现已有一批安稳的、实力雄厚的公会。但MCN缺乏经历，前期在签约主播等方面很难发挥优势。

但从某种程度上来说，MCN做公会仍是有必定优势的。

短视频尽管变现难，但在传达力度上远超直播这种内容方式。近两年，靠短视频出圈的主播时有耳闻，早前有斗鱼直播的冯提莫，一首《学猫叫》在抖音传得炽热，冯提莫的名望也大大添加。

还有典型事例摩登兄弟，曾经是YY的一名歌唱主播，2018年在抖音连续上传翻唱视频，招引了许多粉丝，现在更是进军文娱圈，转型专业演员。

而最近半年来，还有一位斗鱼游戏主播一条小团团，在抖音发布她的吃鸡游戏视频，粉丝数据一路飙升。

依据短视频工场监测的数据，本年5月份，一条小团团在抖音单月涨了500万粉丝。与此一起，在斗鱼的直播人气也水涨船高。

在直播职业，一位主播想要做大，短视频便是一种十分的宣发方式，有利于加大主播曝光，引进流量。

一起，MCN手握许多短视频达人，这些达人自身具有必定粉丝和影响力，除掉从孵化的主播，将达人转换成主播也有必定的优势。

许多粉丝对达人直播这事其实并不排挤，相反的，达人开直播，在必定程度上，也有利于进步粉丝粘性。

贝壳视频相关事务负责人以为：“未来，一个优质的短视频达人必定是都通晓短视频和直播这两种内容方式的，这是职业开展的趋势。”

聂阳德也曾告知短视频工场：“咱们把主播作为一个复合体去看，那么其实主播便是一个复合型网红。”

职业的迭代、交融仍在持续，适应潮流，才干稳坐头部方位。无论是公会仍是MCN，在求变的过程中，皆是为了可以首先捉住下一个风口......