紧贴中国女性成长轨迹美图「女性颜究所」IP商业价值凸显

2019年，美图根依据11年对美的追求和对女人用户的陪同，打造一系列内容IP，接连布局的背面所展示的是美图对我国女人的继续重视和爱情诉求的价值再创造。在本年美图大力构建克己IP系统，其间“女人颜究所”聚集女人用户进行了一系列的主题活动，贯穿全年曝光热门，一起收成一众广告主的喜爱，将美图品牌的热门推到了一个新的高度。

重视我国女人生长轨道，商业IP价值发力

9月19日，美图公司携手首席冠名丸美，联合资助康师傅蜂蜜蜜柚推出「女人颜究所」愿望季“玩美星球”线下活动，鼓舞为追逐愿望而不懈努力的女人，抛下一切的捆绑，去测验、去冒险、去追梦，推开愿望恣意门。

此前，“女人颜究所”已在上海、成都别离落地，此次愿望季活动在接连女人颜究所特有沉溺式体会的根底上，进行全新晋级改造，而且初次采纳敞开式场馆规划，给观众带来带来不一样的体会。五大场馆【爱情充电站】、【家庭拾趣站】、【友谊放飞站】、【愿望加快站】、【元气补给站】对应工作、亲情、友谊、爱情、健康五个愿望维度，从女人愿望视点动身，将抽象名词实景化，最大程度完结用户强互动。

在场景玩耍剧情上贯穿日子的每个环节，视觉上提高展馆全体盘绕美感，造型上打造多面日子3D场景，互动上营建构思艺术打卡方式，力求多视点全方位诠释女人抱负日子的容貌。观众能够前往主场馆收取由护照+机票组成的导览手册，一起挑选自己喜爱的MTfamily形象贴纸作为手册头像。五大场馆内，每完结一个使命即可取得一个印章，集齐一切可到礼品兑换处抓取娃娃机中的愿望礼品。

此次“玩美星球”也是“女人颜究所”自生长季、情感季以来继续推出的愿望季主题活动。从生长，爱到愿望，女人颜究所的IP价值在每一次的线下营销中得到完美证明。每一季的营销痛点都紧贴女人的生长轨道和心思述求，更在是线下交融跨界品牌，接连曝光堆集流量，将场景营销玩到了极致，品牌影响力也越来越大。美图全国的女人顾客更是在全年的IP活动中经过摄影打卡等方式，在交际网络上共享颜究所的体会，将一整年的主题活动进行二次曝光，为美图带来了滚雪球式的传播效应。

IP价值添加的流量曝光背面带来的是美图广告营收的大幅增加。“女人颜究所”的整合营销方式在上半年的两季营销中体现不俗，这也看出美图从产品类型到营销打法上，逐渐找到了最合适广告客户与美图用户的符合点。据了解，上半年中心客户带来的营收规划能够比美鼎盛时期干流视频网站单一客户产出的才能。

商业化开发进入成熟期，美力生态营销矩阵价值闪现

美图产品的用户定位，一向都以女人为主，70%的占比让美图的开展再次跟上了“她经济”商场的增加风口。依据CTR前言智讯的数据，因为宏观经济疲软，本年上半年我国广告商场全体同比下滑8.8%。尽管如此，美图的在线广告业务仍完结稳健增加。2019年中期成绩显现，美图完结营收4.64亿元，其间在线广告收入为3.623亿元人民币，较去年同期大幅增加27.2%。

现在不管从职业仍是赛道，垂直于女人用户且高流量渠道具有必定的稀缺性。而美图作为其间的头部渠道合适以世界日化、电商、网络服务、食物快消、服饰配饰等等女人消费决议方案占主导的广告投进，外界对其开展稳定性信心十足。

美图的立异营销方式一向为美图商业化不断带来的新的或许。现在的广告主在营销上现已越来越不满足于传统的广告投进方式，希望能测验更多新鲜的营销玩法。“女人颜究所”等营销IP的推出，整合了美图全渠道的黄金资源，将用户交流的方式和交互性从线上延展到线下，为品牌供给了一个与女人顾客“密切触摸”的时机。

现在，美图已构建起“女人颜究所”“M-DAY方案”和“玩美假期”三大系列IP，别离从女人生长、节日欢庆和悠享假期三个维度，打造了不同的主题营销玩法，并以“陪同”作为精力内核，在输出渠道价值的一起，助力品牌的情感传递。

此外，2018年年报时，美图互联网广告业务占比还不及总营收的20%，现在广告业务现已挨近多半，在总收入占比达78.1%，美图已从头回归成为一家轻财物的互联网公司。

依托此前的堆集，美图不缺流量，转型“美和交际”战略一年来，美图全系产品正在由“东西特点”向“交际特点”搬运气势杰出：美图系产品月活泼用户总数到达3.081亿，美图秀秀月活泼用户数增加5.1%至1.234亿，创下前史新高。交际用户的日均运用时长现已超越12分钟，为转型前的两倍多，交际化的转型将进一步扩展美图的广告价值。

能够说，美图在很多用户根底上，商业化途径益发明晰，使用交际产品打通用户数据，扩展广告库存、提高广告精准度，全面构建以广告变现为根底，内容变现、产品变现、敞开生态为拓宽在“变美”的道路上，美图现已轻装上阵。