昔日霸主诺基亚只能翻盖没法翻身

他来了，诺基亚带着翻盖机回来了。

　　那些慢下来的，还顽固停留在昨日的，输了便是输了。

　　秋天是收成的时节，也是开学的时节。

　　各大手机品牌都带着自己巨大上的“暑假作业”回归，并做好了敏捷叮当入账的充分准备。

9月份的主题是“卫浴争霸”。/ 央视财经　　

　　且看，苹果卖浴霸，华为就推出旗舰款滚筒洗衣机。

　　他们一个以为“5G技能有点超前”，抛弃了众所等待的首发方位，但经过摄像头的数量和“意外”的降价完结了自我逾越。

　　另一个继上一年伦敦“稳了”之后，不久前又在德国给粉丝们带来了说好的5G，其价格也一个腾跃到了要肾的等级。

　　而网友们吐槽归吐槽，买单的动作却没有停下来。各大电商平台上，这些刚刚上交的作业们现已拿下了不计其数的销量。

　　每日经济新闻在微博上主张投票，22万名网友中只要5万人不为新机所动。

　　销量龙头三星、不再是布衣之星的小米也相继露脸。

　　在归于“尖子生”的热烈中，诺基亚也怯生生地上了个热搜——以一款价格700元的翻盖手机Nokia 2720 Flip。

　　没错，这是他们在2019年欧洲最大消费电子展IFA上推出的新产品。诺基亚就像那个在返校日小心谨慎给咱们共享“家园土特产”的同学，费尽全力想要融入这个自己被架空出去的商场。

　　不管曩昔仍是现在，马铃薯红枣都是好东西，但现在现已没有人光吃马铃薯或红枣了。

　　同理，超长待机和双卡双待也都是好东西，但光有这些卖点的手机，又有多少人会真实配合呢？

情怀是情怀，诺基亚的经典样式　

　　诺基亚归来，说是复古风潮也好，说是瞄准了智能机以外更宽广商场也好，任何解说与说法都自带为难。

　　究竟，从前坐在那万众瞩目的热烈C位的，正是诺基亚本亚。

　　全球手机霸主的传说

　　按开一款诺基亚手机，咱们能听到一首华尔兹舞曲的片段响起。

　　跟着品牌商标和一句“Connecting People（衔接你和我）”的slogan呈现，两只手慢慢地从左右两旁伸出，在屏幕正中央相握紧。

了解的开机画面

　　1992年第一台量产的GSM手机1011呈现后，“你和我”能够经过一台简便的手机随时随地严密地联络在一同。诺基亚便是其时人与人之间仅有的介质。

　　这一年，间隔这家芬兰国民大企正式敞开手机事务才曩昔5年时刻。

　　诺基亚建立之初，仍是一家依靠大自然力气吃饭的厂家，主营事务是木材、造纸等。在与芬兰橡胶厂、电缆厂兼并之后，这头巨大的“芬兰河狸”初步逐步将自己的前肢伸向开展迅猛的无线电和电信职业。

诺基亚厕纸，你无法具有。/ 维基百科

　　到了20世纪90年代中期，诺基亚能够说是做出了整个企业前史上最正确的决议——决断地砍掉了许多粗笨的传统产业。

　　仅靠着一个年青而灵动的电子，诺基亚敏捷地赶在了手机职业的前头，总算在1998年成为独占一时的“霸主”。

　　据CCS Insight的一位分析师回想，90年代手机品牌的姓名底子不在人们评论的论题领域内，咱们只关怀数字——1100、5110、7380，而这些都是诺基亚的类型。

　　90后能够说是赶上了诺基亚全速前冲的时期。

　　3210敞开了玩手游的前史，光一条由像素方块构成的贪吃蛇就够咱们沉浸半响。

　　8110红起来是因为它的运用者是《黑客帝国》中的基努·里维斯。

　　电影中下腰躲子弹的慢动作够帅气了，可当年谁能用上这一台价格8000元的同款，“咔哒”一声划开手机盖，那或许还要收成更多艳羡的目光。

　　据说在2002年上映的《无间道》中，最早收到那条闻名短信“有内鬼，中止买卖”的手机也是诺基亚。

　　今日的微博网红刘全有回想，当年要在班级范围内成为红人，方法便是具有一部5200。

　　《致咱们单纯的小夸姣》中设定在90年代谈恋爱的女学生，也务必要配上一台粉红色的3100。

　　致你当年发短信训练出来的手速。

　　无可撼动的商场份额，影视剧也自动为其打广告，诺基亚有的是一部接着一部出产爆款“街机”的本钱与勇气。

　　女性都爱它每隔一段时刻就移风易俗的时髦造型——水滴状的、树叶形的、刀形的，还有旋转屏的、侧推盖的、五光十色的、镶嵌着皮革的……诺基亚已然成为她们的一款时髦配饰。

　　智能手机呈现今后，“谜一样”的规划就不多见了。

　　男人都爱它坚不行摧的外壳，商业精英式的全键盘规划，兼备音乐播放器等多项功用的实用性。

　　再加上塞班体系的简略易操作，根本上手无门槛，诺基亚的确老少咸宜。

　　在那个月收入2000算高薪的年代，还有不少人乐意托去香港出差的三姑丈七表叔带一台三四千的“水货”回来。

　　难怪现在再来盘点全球历代手机销量榜前十，诺基亚便占了7席。

　　直到2003年，诺基亚推出1100，以40%的商场份额发明了自己与整个手机界的销量前史。

　　诺基亚成为了芬兰的自豪。

诺基亚或许很早就初步有“仿照电脑”的主意。

　　Nokia一词本来指的是芬兰的一种河狸，但跟着诺基亚的强壮，这儿还呈现了诺基亚镇、诺基亚市，芬兰也成为了国际上最殷实的立异式国家之一。

　　甚至连那首被借用为开机铃声的华尔兹舞曲，也在20世纪末的时分改名为《Nokia Tune》。

　　常常这个音乐响起，诺基亚这一整段富丽的前史都会跟着咱们的浓浓回想打开：

　　它文能谈情——每一台手机中都藏着你与初恋千千万条欲语还羞的短信；

　　它武又能砸穿地板——你见过有人给诺基亚手机戴壳的吗？除了出厂时就给自己手机安上胶边的诺基亚本亚。

　　诺基亚，还真是太“硬”了

　　和诺基亚情怀翻盖机2720 Flip一同推出的，还有一款三防手机Nokia 800 Tough——诺基亚仍是把咱们对它的戏弄变成了“更硬”的现实。

　　可砸核桃，可挡子弹，可用来制造雷神之锤与美国队长之盾……即使现在已在商场上消失多日，诺基亚传奇衍生出来的梗还持久地撒播在互联网上。

诺基亚的质量是黑科技。

　　不行否认的是，诺基亚在出厂手机的质量、硬件立异上一向保持着上乘的水准。一朝大厦坍塌的原因，只能出在“软实力”上，运用有限，开发难度大的塞班体系明显跟不上更敞开、功用更多的IOS和安卓体系。

　　BBC这样记录了“诺基亚帝国”下坡路的初步：

　　没人曾预料到，在2007年1月，乔布斯走上演讲台并从口袋中抽出一台iPhone手机。国际在这个瞬间被完全改变。

　　其真实这一年，全球的半个手机商场还把握在诺基亚手中，作为初生婴儿的iPhone只抢占到了5%的生存空间。

　　但在这之后的6年时刻里，诺基亚的商场就缩水了90%。到了2013年以72亿美元卖身微软，全球只要3%的人在用诺基亚手机。

2007年的苹果发布会上，乔布斯也谈到了摩托罗拉、黑莓和诺基亚。

　　据说在iPhone问世后不久，芬兰《赫尔辛基新闻报》记者劳瑞·玛卡瓦拉曾给诺基亚新闻中心写了封邮件，指出自己对比了诺基亚E51和iPod touch，发现塞班体系的“杂乱规划真实让人抓狂”。

　　而诺基亚在收到主张后，仅干了两件事，一跟记者交涉，二封闭报导。

　　2010年，完全推翻人们对智能机形象的iPhone 4出炉，这时分的手机现已是集触屏、游戏、上网、地图导览为一体。

　　诺基亚也召开了发布会，发布的内容是换汤不换药的新塞班体系。明显，这几款被界说为“iPhone 杀手”的新机一出生就带着“不或许完结的使命”。

iPhone是一种生活方法，北欧也是一种生活方法，但诺基亚不是。/ unsplash

　　谷歌也曾拿出自己的安卓体系，向诺基亚抛出橄榄枝，但书本《The Decline and Fall of Nokia》的作者以为——

　　是诺基亚的过度骄傲让他们不肯成为谷歌生态圈中的一环，他们想构建自己的生态圈；一起，他们也不肯在同一个安卓国际中与强壮的竞赛对手三星面对面。

　　仗着自己财大气粗，诺基亚在立异的节点上一拖再拖，终究只要微软成了他们终究剩余的挑选。

　　而微软看起来也没对这场“联婚”有多大快乐，他们不也是没得选了，才找上的诺基亚么？

Lumia系列的呈现，与微软windows 8等产品为顾客诟病的时刻重合。/ unsplash

　　从前的手机霸主和互联网霸主组成了失落阵线联盟，做出了Lumia系列的一批windows手机——

　　蔡司镜头、NFC技能、无线充电，即使放在今日，这些“硬件”拿出来也能够作为一款新手机的卖点，但六七年前就现已搭载上这些技能的Lumia便是卖不动。

　　现实证明，一向走下坡路的这么些年，诺基亚都没有中止立异。

　　这两天苹果、三星、华为都在出多镜头手机是吧？诺基亚本年2月就推出了Nokia 9 PureView了，人家还带5个镜头，背面7个孔。

来和诺基亚老大哥比谁的镜头多。

　　2015年汤姆·克鲁斯在《碟中谍5》中运用的手机是Lumia 930，可仔细观看电影的网友却发现，阿汤哥是在忙乱之中把手机倒过来听了。

　　这或许就解说清楚了诺基亚的现状，他们是一向在立异，却一直找不到通往顾客购物愿望的正确方向。

诺基亚回归和《碟中谍》都是“Mission Impossible”。

　　“你们没有做错什么”，但输了便是输了

　　网传在微软接手诺基亚的那天，诺基亚CEO在现场留下一句匪夷所思的话：

　　“咱们并没有做错什么，但不知为什么，咱们输了。”

　　中外媒体都争相报导诺基亚CEO的窘状，过火烘托着现场的心情，以至于这句话是否真的存在现已不行考证。

　　也有说法是他辞任后，曾总结诺基亚危机说，“咱们是本身成功的囚犯”。

每逢网友对一款新手机的立异程度不满意，诺基亚的旧账就会被翻出来说。

　　而在越来越多的疑团被曝光后，人们逐步发现诺基亚的消亡是从其本身内部初步的。

　　2015年的一份陈述研讨了诺基亚怎么输掉这场智能机之战，其间原因包含：

　　中高层之间的对立杰出，大部分人视界太窄，只看到了眼前的销量；

　　公司内部的政治问题导致没有人敢向上反映产品存在的问题，整个企业都活在一个巨大的谎言中，所有人都在忧虑受怕自己赋闲一天的到来。

　　而书本《The Decline and Fall of Nokia》中也有这样几个关键词：无处不在的官僚主义，不健康的内部奋斗。

　　终究，iPhone成了一种生活方法，而诺基亚只要情怀，且沦为了商学院教材中的一章不和事例。

几名老将，把出走多年的诺基亚借了回家。

　　2016年，几位诺基亚的老职工从微软手中买回了一些“没有必要的额定事务”，并创立了HMD。

　　维基百科上HMD的界说是“一家以诺基亚的品牌名开发Android手机设备的芬兰公司”。看，诺基亚仍是不得不经过回到安卓怀有的方法营生。

　　再看诺基亚手机的我国官微，比较近的一条是：

　　“作业邮件、广告推送、会议提示…… 被作业和音讯捆绑的作业日，累累累！可贵周末，我要看书、我要逛街、我要享用归于自己的欢喜时刻。”

　　远离年代的备考机、老人机都成了诺基亚在2019年的营销侧重点。

蛇还在原地绕圈，诺基亚呢？

　　这个商场注定了不是每一位做手机的都能像乔布斯那样“成功”，打下智能机的硬仗。

　　所以，大部分的手机都只能像诺基亚那样“成仁”了。或许那些一边吐槽一边持之以恒购买最新款手机的顾客，会在某一瞬间回想起最初诺基亚的好与良知。

　　可现实上在更新速度极快、竞赛极为剧烈的新式职业，全部昨日都能成为情怀，全部情怀都将无法打败明日。有多少人真的会再花几百块买台诺基亚呢？

　　一年一度的高科技盛事现已将这个国际严峻娇惯。在立异标语的挟制下，咱们既接受了仿照，也能忍受抄袭，但便是见不得一丝陈腐。

　　那些慢下来的，还顽固停留在昨日的，输了便是输了。