19999的MIXAlpha狂欢过后小米还要继续补课

文 | 欧阳伟康

修改 | 苏建勋

在喜提多条热搜后，19999 元的小米MIX Alpha引发的狂欢仍未散去。

到9月25日早晨，“小米盘绕屏手机”仍然坐落微博热搜榜前十。比较上一代MIX 3发布会遭到的“滑盖有用性”“没有后置指纹”等质疑，在初次做到“机身满是屏”后，小米成功挽救了山崖边的MIX系列，而且再一次给自己贴上了“探究”的标签。

仅仅在19999元的昂扬价格和测验小规模量产、估计12月上市的不确认性背面，小米智能手机事务的补课仍要继续。

小米继续补课：技能的归技能，销量的归销量

2018年下半年以来，小米堕入了“技能-销量”的循环怪圈：在友商纷繁展现立异技能的一起，小米没能拿出与之匹配的“黑科技”，让品牌在中高端商场失掉技能支撑，连累销量。

而出于安定销量的需求，小米在中高端商场探究上又拘泥于性价比战略，失掉了直接在主力产品上堆技能的气魄。

这一局势在小米双品牌战略逐渐走上正轨后得以改动。红米逐渐接过了小米在中低端商场的大旗，而且继续用高性价比战略将红米旗舰机型的价格举高至3199元，为小米品牌旗舰继续上探打下根底。

数据来历：小米官网，到2019年9月25日

有红米稳住销量根本盘，小米可以愈加注重中高端商场或年青时髦人群等对小米来说归于增量的商场，包含7月发布的小米CC9系列与昨日发布会上发布的小米9 Pro、小米MIX Alpha。

小米集团副总裁、红米品牌总经理卢伟冰在转发小米MIX Alpha宣扬视频时称，“小米品牌可以毫无顾忌的（包含本钱）放飞自我了。”小米的双品牌效应正在闪现：红米首要担任销量，小米首要担任技能。

昨日的发布会可以视为小米对近期技能研制效果的一次“报告表演”：其间有现已相对老练、可以运用于量产机的三重快充（40W有线 + 30W无线 + 10W无线反充）、VC液冷散热、超振感横向线性马达等技能。需求留意的是，小米9 Pro 3699元的起价格格现已创下小米数字系列的起价格新高，这为小米量产机集成技能效果供给了更大的本钱空间。

小米MIX Alpha系统演示（图片来历：小米官网）

而MIX Alpha则爽性来了一次“准量产技能”的演示，盘绕屏、钛合金、1亿800万像素传感器等很难在其他高端手机上见到的技能或原料都呈现在MIX Alpha上，其19999元的价格远超发布会前的大众预期。

而小米公司产品总监王腾也在微博上表明，“价格低于本钱，首要是现在良率太低。”他称，“小米未来的旗舰会脱节极致性价比的定位，尽力冲击高端，做出冷艳和极致体会的产品，不断探究、立异。MIX Alpha是一个测验也是表达一个决计，未来会有更多的好产品呈现给我们。”

在阅历了上半年红米K20 Pro与小米9的“同室操戈”之后，鄙人半年的两款旗舰中，小米挑选了直接用网络制式来清晰区别产品，红米K20 Pro尊享版只要4G版，而相同搭载高通骁龙855 Plus的小米9 Pro则只供给5G版别，这在销量仍以4G类型为主、5G类型更多奉献营销声量的国内商场上并不多见。

依据我国信通院数据，2019年8月国内5G智能手机销量占商场总量仅0.7%，这意味着，小米9 Pro作为小米品牌的小改款旗舰产品直接冲入了一个商场狭隘的空间内，销量体现不只将受产品竞赛力的影响，商场天花板也会直接约束小米9 Pro的出售潜力。

而在另一边，价格高达19999元的小米MIX Alpha简直注定是一款小众产品，那么，小米怎么继续扩展在高端商场的出货量呢？

留给小米的时刻还有多少

在阅历MIX Alpha“机身满是屏”视觉效果带来的冷艳后，计算“华米OV”四大国产品牌的产品线布局可以发现，包含小米在内，四大品牌均有展现相似概念机，其间APEX 2019确认不会揭露上市，Mate X则最挨近量产上市状况。

数据来历：依据揭露信息收拾

但与友商们比较，小米在MIX Alpha外，缺少一款有满足技能支撑的走量型高端产品，这款产品在华为是装备“环幕屏”和超感光电影四摄的Mate 30 Pro，在vivo是装备“瀑布屏”的NEX 3，在OPPO是Reno 10倍变焦版。

明显，从从前的产品节奏来看，这款产品在小米本应该是MIX 4，但MIX Alpha的呈现让MIX 4的发布时刻再次堕入悬念，与华为、OPPO、vivo在技能探究外仍有针对全面屏规划继续优化的产品比较，MIX Alpha过高的量产难度让其技能是否可复用至正常旗舰产品相同也是未知数。

在回应MIX Alpha盘绕屏为何不做成折叠的问题时，小米集团公关部总经理徐洁云表明，“盘绕屏视觉更连接，体会更精密，全体感更强。一起处理柔性屏外表平整度、塑料感和运用寿命等有用性问题。其实，盘绕屏工艺难度比折叠屏还更高些。”

现在来看，MIX Alpha上最简单下放的技能是1亿800万像素的主摄像头。在小米10或许MIX 4上很可能会看到这一技能，但这两款旗舰产品的发布时刻大概率都在2020年。这两款或许是定位挨近这两款产品的旗舰机才是小米能否在高端商场站稳脚跟的要害。

3C数码广播节目谈论嘉宾黄浩在个人微博表明，“其实小米应该有学一下车企（或是vivo）的概念机/量产版步进节奏：先推一个并不会上市的，规划和技能都愈加前瞻的纯粹概念机产品，实验技能、验证规划、打听舆情。然后在部分中心规划和技能可落地的时分，推出部分中心特性及规划可量产的旗舰。把概念和旗舰系统分隔，营建形象时也统筹产品规划和出售。”

智能手机事务能走多远，关系到小米公司的根本盘。

小米中心之痛

小米智能手机事务作为小米三大事务中的中心，自小米上市以来占小米总收入比重从未低于55%，但和别的两大事务比较，智能手机事务营收增加“失速”也是连累小米营收增速下滑的“首恶”，自2018年第一季度以来，小米智能手机事务营收增速长时刻低于总营收增速。

数据来历：小米财报，到2019年6月30日

但从小米智能手机出货量改动可以看出，在小米智能手机营收增速下滑的过程中，除2018年第四季度外，小米全球智能手机出货量并没有呈现严峻下滑，根本保持安稳，这在全球智能手机出货量下行的环境中现已是高于平均水平的体现。

数据来历：小米财报，到2019年6月30日

真实的问题呈现在我国商场，在必定程度上，小米海外商场出货量的继续增加遮盖了其在我国商场遇到的出货量窘境，而比较小米在海外可以经过高性价比或许开辟新商场的方法不断获取增量，在早已进入存量竞赛阶段的我国商场，小米未能改动出货量继续下滑的颓势。

数据来历：IDC，Canalys（1Q19），到2019年6月30日

对小米来说，我国智能手机商场出货量不只意味着能带来营收，更是互联网服务获客、转化成收入的重要来历，据小米在2019年第二季度财报中发布的最新数据，我国大陆地区MIUI月活为1.151亿，占MIUI总月活42.3%，小米需求招引更多我国用户来运用MIUI。

“内交外困”，小米于2018年第三季度开端自动调整产品线，进入继续至今的“补课”期。

一场5G新品发布会往后，小米从头证明了自己对技能立异的注重、对供应链新技能的掌控才能，但在“技能秀”的风景之下，小米智能手机事务仍处于与时刻的赛跑之中，新上市的5G旗舰、高端产品一款接一款，小米9 Pro或许可认为小米扳回一程，但想要拯救小米手机在我国商场的颓势，红米安稳输出之外，小米9 Pro和MIX Alpha仅仅一个开端。