商务部研究院解读下沉市场电商平台用品质引领消费升级

封面新闻记者 易弋力

9月17日，商务部国际贸易经济协作研讨院发布《下沉商场开展与电商渠道价值研讨》专题陈述。陈述以为我国的互联网电商阅历了前期的假货横行的“草莽年代”，进入既要“质量”又要“实惠”的阶段。

2018年以来，不少新式互联网公司经过“下沉”概念引起了业界重视。对此，陈述明显指出，下沉商场的增加并不等于低质低价产品的增加。

陈述以聚合算的“99合算节”为例，合算节两天成交额超越2014年的第六届双11（交易额为571亿元），下沉商场订单量占比高达60%，而参加“99合算节”的重要主力正是天猫渠道的品牌商家。

陈述剖析以为，这印证了下沉商场关于质量产品的巨大需求和迸发潜力，低端山寨产品正在逐渐被中端品牌产品替代，下沉商场的消费结构正在从以低端产品为主的“金字塔”形式向“橄榄型”形状开展。

在产品结构优化的一起，头部品牌和电商渠道深度协作也是本轮电商下沉的重要特色。本次陈述中，商务部研讨院将“聚合算效应”作为典型事例进行了评论。

今年以来，包含兰蔻、欧莱雅、西门子在内的80余个头部品牌在聚合算渠道上取得了超越50%的同比增加，其中有47个品牌，在聚合算全商场和下沉商场的同比增幅都超越100%，被称为“聚合算效应”。

陈述以为，以聚合算为代表的电商渠道，不只满意了下沉商场消费需求，一起经过营销渠道迸发力，协助品牌获取下沉商场新客，赋能品牌商家，完成了多方共赢。

商务部研讨院以为供应侧晋级是下沉商场竞赛的中心，只要更好地将消费端与出产端进行无缝对接，更好地满意个性化、品牌化、质量化、体验式消费需求的电商渠道，才干发明新供应，满意新需求，“面临更加理性老练的下沉商场顾客，商业生态齐备的电商渠道将逐渐闪现竞赛优势”。