中国品牌手机出海人气高

一加7系列快闪店活动引发印度当地排队热潮。　　王简娜摄

在信息技能快速开展的年代，许多我国手机品牌已“走出去”，大受世界商场追捧。专业商场调查公司Counterpoint最新数据显现，2019年第二季度全球智能手机出货量为3.6亿台，我国智能手机占比超40%，占有全球智能手机出货量近半。我国手机品牌全球热度继续升温，向世界展示了“我国智造”的魅力。

我国货在海外受追捧

现在，5G、人工智能、物联网、深度学习等技能的呈现不断影响新式消费动能，为手机职业发明新的商场潜力。日前发布的《2019世界智能移动终端工业开展白皮书》显现，全球智能手机出货量在2016年抵达高峰后继续下降，但我国厂商的出货量不断攀升。在智能手机全工业链，我国已涌现出具有世界竞争力的优秀企业。

近年来，国产手机出海深受海外顾客和本钱的喜欢。依据IDC（世界数据公司）数据显现，2019年榜首季度，华为在欧洲智能手机商场份额到达25.39%，仅次于三星。而在印度高端手机商场，一个在国内并不为人熟知的品牌一加手机，也有着令人惊喜的体现。最新陈述显现，获益于一加7系列的超卓体现，一加以43%的商场份额成功逾越三星和苹果，成为2019年第二季度印度高端智能手机榜首名，也是同比增加最快的品牌之一。一加在印度高端智能手机商场一向备受喜欢，2018年一加自第二季度开端接连三个季度位居印度高端智能手机商场榜首名，并成为2018全年印度高端智能手机商场销量榜首的品牌。

此外，OPPO、vivo和小米在东南亚和南亚区域的商场份额也不断攀升。在经济全球化日益加深的今日，国产手机纷繁加快了拓宽海外商场的脚步，并取得了不俗的效果。

出海更注重“走出去”

专家表明，我国手机品牌出海整体战略应量体裁衣，注重本乡化运营，不断朝“杰出质量的发明者”跨进，扩展世界知名度和美誉度，树立杰出的世界形象。

不同商场环境之间存在较大的差异，想要在生疏商场扎根，就要真实了解这个商场。例如华为在欧洲，为了翻开当地知名度，针对当地人喜欢的体育项目投入许多资源，资助了德甲多特蒙德等欧洲球队，签下名人作为代言人，逐步为欧洲用户所知并开端赢得他们的认可。

刚刚夺得印度高端商场榜首的一加则是经过优化途径方法和树立本乡团队来完善本乡化运营。适应近年来印度电商高速开展的趋势，2014年一加携手当地最大的电商途径亚马逊印度进入印度商场。为了符合当地用户线下消费的习气，2017年一加在“印度硅谷”班加罗尔开设了榜首家线下体会店，现在一加已在印度开设了20余家体会店。

此外，一加凭仗当地大型电子产品连锁商店的影响力，一加产品在合计610多处门店内进行零售。一加的印度团队也从一开端的15人开展到至今200人左右，有约80%的职工来自本地。一加还在印度建立研制中心，担任新品开发和本地化作业。

与欧美距离逐步缩小

从“贴牌”到“品牌”，从“制作”到“发明”，从“跟跑”到部分范畴完成“并跑”“领跑”，我国科技立异开展在一些方面与欧美间的距离正逐步缩小，但仍然面对许多挑战和检测。有专家表明，我国是全球最大的数字商业商场，商场规模能够下降立异的门槛，有利于更多立异呈现。一起，要坚持在敞开中立异，及时学习和学习世界上的最新效果。

在海外商场开辟的履行层面，注重本乡化运营不行短少。企业需求归纳考虑本地消费环境、途径特色、顾客偏好等许多要素，量体裁衣做出正确的战略，在文明跨度较大的异国商场站稳脚跟。依照我国手机企业当下的开展势头和不断提高自主立异才能，国产手机在全球规模的商场份额有望进一步扩展，迎来更大的开展。

我国移动终端出海，正如美国媒体所谈论的，许多我国公司现在专心于发明新的顶级产品和品牌，这些公司凭仗的是赋有立异性并越来越具有影响力的主意。（庞 晟 陈菲扬 段文琪）

《 人民日报海外版 》（ 2019年09月11日 第 11 版）