诺基亚翻盖机重出江湖你还愿意用回功能机吗

头图来历 |诺基亚官微

　　就连谷歌也看上了功用机。

　　文 |邹黄晶

　　还记得“贪食蛇”吗？

　　在那个手机内置游戏匮乏，只能打电话、发短信的年代，贪食蛇树立了许多八零九零后对游戏的开端形象，实际上它被以为是榜首个在移动电子设备上广泛风行的游戏。回想当年，放学后最大的期盼便是爸爸妈妈早点下班，能多玩儿一瞬间贪食蛇。

　　从诺基亚5110到诺基亚N-Gage2.0，这只随同咱们幼年的小蛇从点状到具象化，也见证了一代机皇从高光时刻走向落寞。当用户开端扔掉只要根本功用、无法下载或卸载APP的功用机，咱们的时刻也逐步被接入无线网络的智能机所顺便的海量信息所分裂。

　　曾几何时，手机仅仅咱们的通讯东西，只要铃声响起，咱们才会拿起手机，交际、阅览、文娱都在实际国际里。但现在，咱们简直每隔几分钟就要瞄一眼手机，现在手机好像已是咱们身体里的某个器官。

　　跟着苹果，华为，三星，oppo、vivo占有咱们的日子，看起来，功用机现已被完全遗忘了。自2012年诺基亚手机出货量被三星所替代后，功用机销量断崖式下滑。到2016年，诺基亚手机出货量跌至2010年的十分之一，约3500万部。而在这一年三星出货量约3.1亿部，苹果出货量约2.2亿部，华为出货量约1.2亿部。

　　功用机就像点读机、随身听， 只要在怀旧的时分才会被提起，但真实让你用回功用机，还会有人乐意吗？

　　定论或许会出乎大多数人预料。据研究机构Counterpoint数据，从2017年第四季度开端，智能机增速由涨转跌，而功用机则反之，2017年全年全球功用机出货量达4.5亿部，同比增加5%。此外在2018年Q3季度，功用机在全球手机总出货量中仍占23%的份额。

　　诺基亚也“返璞归真”。9月5日，在IFA大会上，HMD Global公司宣告行将推出诺基亚翻盖手机Nokia 2720 Flip，估计2019年第四季度将登陆我国商场，引发网友评论。28天超长待机、双卡双待、支撑4G网络、价格约为价格700元，内置Facebook、谷歌地图等软件。这款经典翻盖手机兼具功用机的机身与智能机的部分功用。除了诺基亚粉丝，不少网友也表明乐意买一只这样的翻盖手机。

图片来自诺基亚官方微博

　　此外，这个逐步被群众忽视的赛道，还在吸引着大公司投入，谷歌狼子野心，现已瞄准了这个亿级商场。

　　那么，这些买功用机的，都是些什么人？

智能机与功用机出货量增速比照

　　被潮牌盯上的功用机

　　复古一向是潮流圈的独爱，况且是如此有怀旧含义的功用机，天然早就被盯上了。

　　据Popbee音讯，潮牌Supreme与平价手机品牌Blu联名推出了一款3G功用手机“Bluner phone”，这款手机出现在Supreme2019年秋冬新品品种目中，以Blu功用手机Zoey.2.4为原型。手机装备为2.4英寸240*320TFT显现屏，内置VGA相机、128M内存但支撑最高32G的扩容、体系自带网页浏览器。

　　在2016年秋冬系列，Supreme曾以30美元（约200人民币）的价格出售过一款限量版砖头，引发外界质疑，终究价格更是被炒到2000元左右。虽然这款功用机原型定价约30美元，但参阅Supreme的定价战略，可以估计价格又将引发一阵炒作。

　　况且这次“潮流大佬”Supreme推出的功用手机至少还存在必定的实用性，一起还能满意顾客交际共享的需求。

　　最重要的是，有怀旧心情，从功用机年代走入智能机年代的年青人现在也具有购买力。试想一个年青人在智能机信息轰炸中，现已感到疲乏，在智能输入法的纵容下，现已忘掉怎么打字，假如才能所及，预备一只被赋予潮牌颜色的备用功用机，好像也并非坏事。

　　诺基亚近几年在发布智能手机之外，推出经典复刻款好像已成为习气。

　　早在2017年，阅历物是人非的诺基亚复活了经典3310，当然还有“贪食蛇”。在2017年的MWC大会上，诺基亚新款3310发布，这是一款带着浓情复古风的物件儿。

　　外观上，新版3310保留了原版的风格，仅仅线条更为油滑，共有蓝色、灰色、亮黄和橘色四种配色；功用上，作为一款功用机，支撑2G网络及收发短信、200万像素带闪光灯的摄像头，价格为50欧元（约360人民币），销量打破1000万部，成为诺基亚近年来销量最好的手机。

　　紧接着，另一款诺基亚经典8110也在2018年2月发布，复刻版8110保留了原版轻轻曲折的共同机身，看起来像一只香蕉。而这次不只要黄色仍是4G版，另一款黑色则让人想起电影《黑客帝国》中的基努·里维斯。操作体系是Smart Feature OS，依据KaiOS开发，而KaiOS此前与Google到达协作，因而这款手机有预装的Google assistant、 YouTube、Google Maps等APP，比较原版功用更优越。

　　潮牌联名、经典复刻，这是功用机回归的新方法，可以让被互联网团团围住的人回归简略，而在另一方面，5G技能已然可期，但仍有数十亿人从未触摸过互联网服务，这部分人是功用机另一个重要价值地点。

　　功用机“存在即合理”

　　潮牌复古功用机满意的仅仅一小部分人的怀旧心思，并非刚需。功用机能到达上亿出货量，背面最首要的原因是全球商场的开展并不均衡。

　　这个国际上既有网络基础设备齐备的国家，也有充电仍依赖于充电站的国家。功用机的电池寿数远比智能机长是一个重要要素，在设备齐备前也能确保最根本的交际需求。依据国际银行数据，仅在非洲还有大约6亿人处于缺电状况；另一个要素则是操作简洁，对初次运用手机的新用户及老年人十分友爱。

　　当然，最重要的要素仍是价格。虽然智能手机商场已快到天花板，但这一要素根本没有大改变，全球智能手机均匀价格一直在300美元左右，关于许多人来说，这仍是一个买不起的数字，而功用机的均匀价格仅为其十分之一，约25美元就可以买到一只。

图片来自IDC：全区智能手机均价

　　更况且，功用机也不都是与网络阻隔的。印度的Jio phone便是一个典型代表。它其实是智能功用机，由于它搭载了KaiOS移动操作体系，除了根本功用外，Jio phone还能供给根本的应用程序如Facebook、Twitter以及互联网接入，再配上典型的功用机外观：2.4英寸小屏幕以及全键盘。一部Jio phone的单价折合人民币约157元。

　　在智能手机全球出货量遍及下滑的情况下，印度商场逆势增加。counterpoint将2018年榜首季度印度手机商场同比增加48%归功于功用手机商场的微弱需求。这其间首要的增加来自Jio phone，它占有整个印度功用机商场的35.9%。2018年第四季度，印度全体手机出货量增加11%，其间智能手机出货量增加10%，功用手机在2018年比智能手机增加更快，为11%。

　　而此刻距Jio phone席卷印度也才两年。在卖手机这件事上，Jio或许得到了我国功用机厂商的真传。运营商Reliance Jio挥舞着钞票，斥资1500亿美元搭建了印度4G网络，一起推出价格及其低价的4G套餐，关于此前还在运用2G网络的印度顾客来说是个不小的引诱。

　　假如说Jio phone是印度的后起之秀，那么传音便是非洲的老牌王者。

　　2008年，国内手机商场战事正酣之时，传音则转化阵地，另辟蹊径，稳坐非洲手机商场龙头。

　　在非洲，国际银行2017年数据显现，智能手机遍及率仅为28%，互联网浸透率则为19%，大部分非洲用户还在运用功用机，这一部分商场归于传音。仅2017年上半年，传音手机出货量达1.2亿台，其间智能机与功用机的份额将近1：3。2016-2018年，传音功用手机出货量均位列榜首。

　　价格便宜仅仅原因之一，据传音早前招股书显现，传音功用手机在2018年的均匀价格为65.95元，智能手机均价也只要454.38元，远低于全球均匀价格。

　　而实施本土化战略与产业链的完善或许才是决定性要素。传音在招股书中表明，针对不同运营商资费不同，传音推出了双卡双待，乃至四卡四待手机；在其它手机厂商没有注意到的纤细之处，传音针对黑人肤色摄影痛点，研发了夜间摄影捕捉技能以及暗处人脸辨认解锁功用。

　　在另一方面，招股书泄漏，传音现在在全球已具有2000多家经销商，掩盖70多个国家及区域，此外还具有2000个售后服务网点（含第三方协作网点），从出售到售后，传音已树立齐备的上下游产业链。

　　另一个你或许没想到的功用机商场是日本。在日本，功用机还占有着约45%左右用户的心智，这并非夸张，而是另一个逻辑。日本作为发达国家，天然不会存在基础设备上的困难，智能机的运用者也并不在少量。但65岁以上的老年人占到全日本人口四分之一以上，这迫使运营商和手机厂商不得不考虑这一人群消费习气。

　　而另一方面，或许是由于日本传统功用机开展较早，在智能手机潮没有席卷全球的年代，日本最大运营商NTT DOCOMO就主导了一个以i-mode为中心功用机软硬件关闭的移动生态，用户可以用功用机上网、NFC付出等。功用机实际上已具有智能机的某些功用，依据WAP、JAVA的手机服务包含电子书、天气预报、手机网游、电视等，这在必定程度上延缓了智能机的遍及。

　　在中东，据IDC数据，迪拜 -海湾协作委员会（GCC）手机商场在2018年第二季度全体出货量同比下降9.9%，环比下降2.1%，到达580万部。商场体现欠安源于智能手机商场接连第五个季度下滑。与此一起，功用手机的出货量环比增加0.9%，同比增加1.4%。

　　此外，还有许多新品牌也专心于功用手机商场，法国运营商orange SA就方案将智能功用机推行到非洲及中东商场。

　　据Counterpoint猜测，未来三年，功用机的销量将到达3.7亿部左右。Counterpoint分析师则以为，考虑到对新式商场的浸透缺乏，功用机至少在未来5年内仍将具有重要含义。这对硬件、软件和服务公司来说是280亿美元的机会。

　　“国际各地对牢靠且廉价技能的需求持续增加。智能功用机为未来 10 亿用户打开了通往更先进、更实惠技能的大门。”谷歌下一个十亿用户方案（Next Billion Users initiative）副总裁 Caesar Sengupta 说道。这些用户将大多来自开展我国家，当然也包含我国。

　　白叟、学生仍然存在对功用机的需求，但现在我国商场上盛行的功用机大多并不来自大牌厂商。

　　而现在全球的大型科技公司现已意识到功用机背面的数亿级商场，上一年谷歌向坐落香港的KaiOS出资了2200万美元。

　　在未来几年，或许咱们能看到功用机的复兴。