香蕉游戏副总裁赛事内容地产是电竞商业化要点方向

图片来历：香蕉游戏官方供图

　　原标题 专访香蕉游戏副总裁曹笛：赛事、内容和地产是电竞商业化的要点方向

　　来历 界面新闻

　　记者 郑超前

　　假如你没听说过香蕉游戏传媒，那你必定知道王思聪。

　　香蕉游戏传媒隶属于上海香蕉方案文明开展有限公司，2015年7月在上海正式树立，创始人兼CEO正是王思聪。作为香蕉方案旗下的支线公司，香蕉游戏传媒则是环绕电子竞技打造年青人喜爱的内容和生态。

　　不同于凭仗喜爱创建的iG电子竞技沙龙，王思聪创建香蕉方案便是为了树立以年青人为中心的商业化模型。

　　“（咱们的方针是）做未来三十年年青人喜爱的内容商场，这是整个香蕉（方案）树立之初就做出的事务定位和规划。”香蕉游戏传媒副总裁曹笛承受界面新闻记者采访时说道。

香蕉游戏副总裁曹笛 图片来历：官方供图

　　曹笛告知界面新闻记者，香蕉游戏传媒未来的方针有三个：一是做国际领先的电子竞技赛事提供商；二是做我国泛游戏、泛电竞相关的内容提供商；第三则是树立自己整合营销榜首品牌。这三个方针覆盖了赛事、内容和地产三大板块。

　　赛事是香蕉游戏传媒切入最早，也是公司成果最好的事务。现在，香蕉游戏传媒现已举办了《英豪联盟》LPL职业联赛、WCG国际电子竞技大赛、《绝地求生》全球邀请赛等多个闻名电子竞技赛事。

　　曹笛表明，上一年8月份，香蕉游戏传媒在德国柏林的梅赛德斯奔跑中心举办了《绝地求生》国际总决赛，现场观众人数超越了3万人，而且用十多种不同的言语在全球超越20个国家进行了转播。这代表着公司现已具有了国际一流的电子竞技赛事制造才干。

　　“上一年全年，咱们一共有挨近46个赛事项目，每天都有竞赛要做。”据他介绍，公司一度处于项目数量多于人手的状况，但也坚持了100%的事务增加速率。

　　在赛事运营上获得必定成果后，香蕉游戏传媒开端寻觅电子竞技商业化的新突破口。

　　“除了最严厉的电子竞技专业赛事以外，其实用户的需求是多样性的，也因而，咱们树立了公司的第二个定位，即做我国泛文娱、泛游戏以及泛电竞相关的综艺内容。”曹笛说道。

　　从2016年发动内容事务起，香蕉游戏传媒制造就开端测验制造各种不同方向的综艺内容。现在，公司现已制造了桌游综艺《Pandakill》、手游+明星真人秀《最强拍档》、《魔兽国际》问答节目《智霸艾泽拉斯》、抢手游戏明星综艺《微信游戏：加个老友吧》等。

　　不过，这种综艺内容的制造仍处于测验阶段。

　　“电竞综艺的方法论是什么？我信任商场上（现在）没人能回答这个问题。”在曹笛看来，电竞综艺其实还没有真实找到可以遭到观众热捧的开展方向。“咱们现在积累了一些经历，但我觉得还不彻底。”

　　经过三年的经历，曹笛以为，强游戏相关的内容板块、游戏IP落地线下实景和桌游综艺板块是最值得深度发掘的三个方向。最重要的是，“出现的内容是否契合商场的需求，是否具有更好的商业价值。”他着重。

　　除了赛事和内容外，为了服务线下观众，香蕉游戏从2018年下半年就开端测验归纳商业地产的新形式。

　　“优质的电子竞技内容关于线下流量的吸引力、粘性和影响力都是十分好的。”曹笛解释道。

　　RNG电竞沙龙方面告知界面新闻记者，沙龙在北京电竞中心的场内座位大约有700个，每场竞赛的门票简直都能售罄。WE电竞沙龙也表明，他们西安主场夏日赛15场竞赛的售票率在95%左右，上座率为90%，场内的座位大约有800个。

　　曹笛以为，在电竞事务拉动线下流量的基础上，商业归纳体将交融文娱、音乐、体育等年青人喜爱的事务，成为年青用户的交际渠道，甚至于时髦和潮流的聚集地。

　　不过，香蕉游戏传媒不是榜首家树立电竞商业地产的公司。

　　早在2017年末，LGD电竞沙龙就在杭州测验了商业地产的变现形式，环绕战队基地、赛事场馆搭建了周边品牌馆、游戏体会馆、归纳餐饮等多个区块；上一年10月，腾讯电竞与超竞互娱协作也在北京打造了泛文娱电竞归纳体，以求可以满意不同消费集体在电竞、购物、餐饮、文娱、休闲方面的需求。

　　虽然前史事例并不少，但在曹笛看来，商场上到现在为止仍旧没有成功的“电竞归纳体”规范和开展途径。

　　现在，香蕉游戏传媒现已在上海、成都、武汉、西安等电竞中心人群的聚集地，进行电竞馆的改造、运营和协作方案，但全体的商洽周期和运作周期都会比较长，电竞归纳体需求多长时间才干开展到相对老练的境地也很难去预判。

　　“咱们十分期望在未来的三年中，在我国可以打造一个电子竞技的商业地标中心，这是咱们的方针。”曹笛说道，“未来，（咱们）可能会探究更多协作品类，赛车、VR、无人机等。”