CNNIC第44次调查报告网络购物

　　三、 商务买卖类使用

　　（一） 网络购物

　　到2019年6月，我国网络购物用户规划达6.39亿，较2018年末添加2871万，占网民全体的74.8%；手机网络购物用户规划达6.22亿，较2018年末添加2989万，占手机网民的73.4%。

图30 2016.6-2019.6网络购物用户规划及使用率图31 2016.6-2019.6手机网络购物用户规划及使用率

　　2019年上半年，网络购物商场坚持较快展开，下沉商场 、跨境电商、形式立异为网络购物商场供给了新的添加动能。

　　在地域方面，以中小城市及农村区域为代表的下沉商场拓宽了网络消费添加空间，电商途径加速途径下沉。一是下沉商场网络消费买卖额增速正逐渐赶超一二线大城市，例如在“618”活动期间，首要电商途径美妆、数码等产品在下沉商场的成交额增速高于一二线城市；二是下沉商场用户规划添加仍有很大空间，到2019年3月底，淘宝天猫1.04亿移动月活泼新增用户的77%来自三线城市及以下区域 。

　　在业态方面，跨境电商零售进口额继续添加，利好方针进一步推进职业展开。上半年，我国跨境电商零售进口商品货值456.5亿元，同比添加24.3% 。一起，跨境电商利好方针继续开释，有力推进职业继续健康展开。7月，国务院宣告将在现有35个跨境电商归纳试验区基础上，再添加一批试点城市，一起提出执行“无票免税”方针 ，出台愈加便当企业的所得税核定征收方法。

　　在形式方面，直播带货 、工厂电商 、社区零售等新形式蓬勃展开，成为网络消费添加新亮点。一是营销立异继续加速。电商与直播、短视频展开深度交融，如淘宝上线独立直播途径、拼多多联合快手进行直播推行、京东购物车接入抖音、网易考拉上线短视频购物引荐频道；二是工业链整合不断深化。首要电商途径着力推进工厂电商形式，如网易考拉开设线下全球工厂店、拼多多推出“新品牌方案”、苏宁拼购签约数百家工厂；三是工业生态日益完善。阿里巴巴、京东、苏宁易购等电商途径经过自营、出资等方法，加速进入社区零售范畴，推进社区拼团、社区买菜等新形式快速展开。