DVD还没死Netflix刚刚租出了第50亿张DVD

编者按：本文来自微信大众号“爱范儿”（ID：ifanr），作者 李超凡，36氪经授权发布。

尽管今日咱们追剧看综艺根本都是在视频网站，但 DVD 并没有被流媒体彻底筛选。

就在不久前，美国最大的流媒体渠道 Netflix 宣告，现已租出了第 50 亿张 DVD。许多人或许都没想到，Netflix 时至今日还没有抛弃 DVD 租借事务，为什么？有钱赚呗。

许多人都知道，Netflix 最开端便是靠 DVD 租借发家。Netflix 在 1998 年推出了DVD 邮递事务，尽管后来流媒体的鼓起让 DVD 逐步式微，Netflix 也在 2011 年分拆了 DVD 租借事务和流媒体事务，可 DVD 事务一向运营至今。

▲第 50 亿张 DVD 是英国传奇歌手艾尔顿强的列传电影 《火箭人》.

尽管 Netflix DVD 租借事务的用户数量现已从 2011年 的 1400 万降到了最近一个财季的 240 万，DVD 租借中心的数量也从最高峰的 50 个削减到 17 个，不过仍旧能坚持盈余。

▲ 图片来自：emlakbroker.

依据 Netflix 本年第二季度的财报，DVD 租借事务贡献了近 4600 万美元的赢利。尽管占比不多，但现已比起许多还在烧钱亏本的流媒体渠道活得更好，上一年迪士尼与流媒体相关的事务丢失超越 10 亿美元，而国内的爱奇艺、优酷和腾讯视频也在大幅亏本，依托死后巨子在输血。

其实在凭仗流媒体渠道兴起之前，Netflix 就曾经过 DVD 租借事务冲击了其时的影视租借事务。在 Netflix 推出 DVD 租借事务的时分，商场上的三大连锁店根本行将独占影视租借商场，其间最强的百视达（Blockbuster）现已具有 5000万租借用户。

▲ 《惊讶队长》中的百视达门店.

并且其时影视租借商场干流格式是 VHS 录像带，尽管 DVD 光碟更为简便，本钱也更低。但百视达等租借公司的库存满是 VHS 录像带，不愿意额定投入本钱到 DVD 光碟上，因为干流的租借商铺都不供给 DVD ，用户天然也不会购买 DVD 播放器了。

▲ 图片来自：the popfin

为了处理这个问题，Netflix 找到 DVD 制造厂商，并与东芝达成协议，在每台 DVD 播放器包装盒内附赠一张 Netflix 的优惠券，用户能够凭此券免费租一张 DVD，让 Netflix 具有了第一批种子用户。

不过这种补助换用户形式也引来了大批羊毛党，优惠券被很多仿制而 Netflix 却没有对应的反作弊机制，1998 年 Netflix 就现已亏本了 1100 万美元。

1999 年， Netflix 改变了租借形式，推出了包月租借的订阅制。用户交给 15.99 美元就能够一次租借 4 部影片，且没有观看期限，现已推出就大受欢迎。不只让 DVD 替代 VHS 录像带成为干流格式，这种订阅准则也在日后为流媒体渠道广泛选用。

Netflix 的异军突起让百视达等租借巨子的顾客不断丢失，也开端考虑这种线上租借形式，但百视达托付第三方组织调研后得出结论却是：线上影视租借商场的用户规划上限只要 360 万，相比起百视达其时的 5000 万用户何足挂齿。

其实当年百视达曾有收买 Netflix 的时机，2000 年大幅亏本的 Netflix 找到百视达，期望以 5000 万美元的价格卖给百视达，遭到断然拒绝。这也不难理解， Netflix 其时的用户数量仅有 30 万，仅仅百视达用户的 6%。

但百视达的确错过了仅有的时机，2010 年百视达正式请求破产，2013 年百视达在美国的一切门店都关门毕业了，在这一年 Netflix 推出了《纸牌屋》，改变了整个流媒体渠道的格式，现在市值现已超越 1200 亿美元。

很难幻想今日还有多少人还会观看 DVD 影碟，尤其是在美国这样的发达国家，但 Netflix DVD 事务一季度 4600 万赢利的数字，说明晰这项事务有理由持续存在下去。

参考资料：

《网飞传奇:从电影租借店到在线视频新巨子的进程揭秘》

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