最前线茶颜悦色获得元初投资或为全国扩张做准备

7月8日，晚点LatePost报导称，喜茶行将close一轮新融资，腾讯、红杉领投，估值达90亿人民币。最近又有音讯传出，奈雪的茶近期已与投行触摸，有意于下一年赴美上市。山雨欲来，我国新茶饮老迈的比赛行将敞开。

头部新茶饮之外，各路追兵也开端发力，安身二线城市的新茶饮品牌茶颜悦色近期又取得了一笔出资。

天眼查数据显现，近期，茶颜悦色的运营主体湖南茶悦餐饮办理有限公司发作工商改变，姑苏元初出资合伙企业（有限合伙）成为新增股东，持股份额6.32%。此前茶颜曾取得天图本钱、元生本钱、源码本钱出资。

茶颜悦色是2013年创立于长沙的茶饮品牌，现在已经在长沙开出超越100家门店，基本完成了关于长沙的掩盖。“开到三十家店的时分，我有做品牌的感觉了；开到五、六十家店的时分，许多缺点就会变得特别尖利，需求开端做企业文化了。人越来越多的时分，许多缺点就特别尖利，”茶颜悦色创始人吕良在媒体的采访中表明。

吕良对茶颜的定位是主打质量服务，因而在扩张方面十分慎重，现在仅在长沙设有直营店，不接受加盟，也不到外地开店。这种求稳的战略，很大程度上献身了扩张的速度，但另一方面，区域化的运营，更便于在品控和品牌建造等方面进行办理，打造占有用户心智的良好形象。

本年4月，赴韩留学生抢注茶颜悦色的韩国商标，上了微博热搜。茶颜回应称此前在商标维护上做得不够好，今后会投入更多。这也是茶颜品牌价值的一个印证。

“至少在2019年，还要给自己时刻来沉积。我觉得，在茶颜五年的开展时刻里，前三年归于懵懵懂懂；从后两年开端，咱们才意识到，要做品牌、要做办理，做完了才有或许具有扩张逻辑。”吕良表明。

短期内不会全国性扩张的另一个原因，是供应链等方面没有老练。进入扩张前夜的茶颜，本年还在进行相关的预备工作，包含供应链、信息化和人员培训，以及流程和动线等方面。元初的这笔出资或许就会被用于预备进一步扩张。

数据显现，2018年，我国茶饮商场全面迸发，截止到2018年第三季度，全国现制茶饮门店数到达41万家，一年内增加74%。其间一线城市现制茶饮门店增加59%，二线城市增加120%，三线及以下城市增加最高，达138%。即便慎重如茶颜，面临这么大的商场，也不会不动心，但无论是直营人才的引进仍是异地运营资源的获取等方面，茶颜还需下些功夫。