快手百度搭上知乎，今日头条无缘深度内容赛道

　　“如果没有搜索场景和优质内容，今日头条的增长空间只剩下四千万DAU”。

　　张一鸣的顾虑并非没有道理，当下的流量天花板问题摆在所有互联网企业面前。今日头条，也是试图通过优质内容和搜索场景破此难题。但是，这个天花板不是单凭一家企业就能轻易冲破的，需要的是合纵连横的力量。

　　互联网往往风云突变，就在近期，快手百度和知乎结成联盟——8月12日，知乎宣布完成F轮融资，总额4.34亿美元，由百度和快手联合投资，腾讯和今日资本等原有投资方继续跟投。

　　这则消息，或打得今日头条猝不及防，也让其突围之路增加了诸多变数。

　　其一，今日头条系直接对手形成结盟之势，直播/短视频、资讯/信息流、社区/搜索等内容打破站内闭环，形成了集成三者优势的全新内容产业，这对仍保持“站内封闭式内容”模式的今日头条，无疑是巨大压力。

　　知乎抓住了高端内容消费和高价值信息的需求，平台的高质量内容和精英社群让知乎很好踩在了知识升级的风口;而作为抖音劲敌的快手，深耕的下沉市场也一直是抖音难以突围阵地。此外快手也一直在进行抖音既有的“阳春白雪”的领域扩张，包括前期在上海Chinajoy首展，试图进入二次元领域。而快手+知乎，即弥补了知乎的视频领域，同步也为快手加速高知识阶层拓展提供了弹药。

　　此外，还有百度提供的国民级入口流量。三者联合，是突破自身业务和市场瓶颈，合纵连横构筑的内容产业链。

　　今日头条依赖的是站内App工厂。封闭式产品逻辑，试图与整个产业生态抗衡，实际上已经不是同一维度竞争。如此前“前互联网前沿”在文中就评论称：资本寒冬中，要是想不凉，只能抱团取暖。毕竟“独狼必死，群狼可活”!

　　其二，“阅读，是为了遇见更好的自己”!

　　丰富的互联网世界打开了内容的万花筒，却也增加了用户筛选成本，琳琅满目的互联网信息中，也参杂诸多繁杂内容。

　　内容产业进入历史性拐点，用户对于高价值信息诉求也将驱动行业的新洗牌。快手、百度和知乎辐射的是不同受众群体，快手和百度用户圈层更为大众化，可以反哺知乎更大的入口流量和更大用户市场，知乎也以高质量内容回报之。

　　一言以蔽之，三家携手将同步驱动内容产业的进入质量赛道。

　　当内容产业赛道被重构，竞争也将从流量转向“质量+流量”。今日头条无缘此次内容产业全新矩阵，也意味着和高质量内容失之交臂。

　　而今日头条对高质量内容的“饥渴”，从2017年以万元底薪撬走知乎大V就可见一斑。毕竟，多次被约谈，被媒体批评其“信息茧房”、“改了又犯”，都在一次次加深平台对高质量内容的焦虑。

　　而快手、百度投资知乎事件，所引发的内容产业的一系列产业变局，其中对头条最大的难题，或就是高质量的内容短板。而成立近7年的今日头条，实际上也面临船大难掉头，对手协同之后，留给今日头条的时间可能就更少了。

　　没有优质内容吸引用户，平台还有诸多的广告横行。购买化妆品发现仿品、花费5万买手表也是假货。摆在今日头条面前的，还有广告营收和平台价值观的平衡问题。此前媒体就曾做过统计，抖音平台约有50家左右的贷款产品，且数量还在不断增加，其中不乏涉及高利贷、暴力催收、恶意扣款等劣迹的问题平台。在聚投诉网站2018年投诉榜单上名列前茅的贷款产品，基本都是抖音的广告用户。

　　在外是内容产业格局巨变，今日头条还有重新梳理自身定位的问题。国内，打造App工厂试图进行多个领域进行圈地，却不太顺利。进行的国外市场布局中，也出现因侵犯用户隐私被叫停的情况。

　　今年初，今日头条旗下的短视频社交产品海外版抖音Tik Tok就被控侵犯儿童隐私，非法收集儿童信息，美国还对抖音开出了570万美元的天价罚单。

　　“在你的手机屏幕背后，有上千名工程师正试图使软件最大限度的让人上瘾”。当信息获取背离“遇见更好自己”的初衷，所谓的互联网价值观会让用户变得越来越糟糕。

　　今日头条曾经提到“算法没有价值观”，人民网就评论“算法推荐”不能成为传播低俗信息的助推器。不管是抖音还是今日头条，依托于算法推荐，以对“内容不可控”作为监管失职的借口，让什么内容、广告都能在平台横行。

　　而今日头条进入搜索领域，但是其搜索内容源自站内，实际上也不能从本质上解决内容质量，及其对用户负责的问题。而根据知乎一位内部人士说，知乎接下来还可能屏蔽头条所有抓取。这也意味着，封闭式的信息孤岛，对刚起步的头条搜索更是一大重创。

　　对今日头条来说，对内的内容质量、规则及其价值观的梳理都需要时间，对外，是对手已成“狼群”之势。互联网进入优质内容时代，而这，会不会成为今日头条被洗牌的时代?