智能投影商场暗战背面无屏化天花板安在

每经记者：张虹蕾 每经修改：陈俊杰

“5年前咱们刚刚创业的时分，用户是一群发烧友，经过几年的开展，用户从发烧友浸透到年青集体，80后、90后是最多的用户人群。”8月13日，在极米科技2019新品发布会后，极米科技总裁肖适宣布上述感叹。

用户改变的背面是智能投影的不断迭代和商场竞争加重。据不彻底统计，现在市面上做智能微投产品的品牌有几十家，除了极米、坚果、小米、康佳、创维等，互联网巨子也想分一杯羹。

《每日经济新闻》记者注意到，历经多年开展，投影商场从起先的商用商场走入家庭，4K、AI等技能也给职业注入更多新元素。但相较传统显现商场，投影的商场浸透率并不高，空间拓宽和“价格战”依然是职业面临的痛点。在这样的布景下，投影商场带来的无屏化趋势还面临哪些天花板？

技能拐点：投影商场进入4K年代

“我在2014年下手第一台家庭智能投影，其时商场的声响并不大，参加的公司也不多。”作为一名智能投影发烧友，王大可和记者提起自己的第一台智能投影时浮光掠影。

作为老用户，王大可调查发现，阅历多年的迭代和开展，投影设备从起先的商务工作步入家庭商场。依据奥维云网（AVC）全途径推总数据显现，2019年上半年，我国智能投影商场销量为162.4万台，同比添加45.4%；销额35.9亿元，同比添加39.7%。

面临越来越大的商场蛋糕，商场从不缺竞逐者。小米2018年进入智能投影商场，2019年推出米家投影仪芳华版。国内智能大屏软件职业公司当贝，本年把目光瞄准在了智能投影范畴，先后发布了3款产品。投影商场也引起BAT的重视，作为阿里巴巴、腾讯和网易的影音设备供货商，大眼橙在投影商场高调发声。

面临不断增多的竞争者，老牌厂商极米科技的危机感不断添加。8月13日，极米科技一口气发布三款智能投影新品：极光RS pro、H3、Z8X。记者在现场看到，为了与传统电视商场对抗，极米科技此次发布的新品愈加着重到达4K画质体会。

长期以来，智能投影的画质清晰度是业界高度重视的问题。HIS我国区研讨总监张兵在承受《每日经济新闻》记者采访时表明，智能投影根本上是归于反射式成像，所以无法消除环境光对成像质量的影响。在这样的布景下，各个厂家在技能方面的迭代则更为重要。

相关厂商的探究，也是投影商场的技能趋势所向。奥维云网（AVC）线上监测数据显现，4K也开端浸透智能投影商场。奥维云网(AVC)消费电子事业部总经理朱圆圆对记者剖析称，本年2月，《超高清视频工业开展行动计划（2019-2022年）》发布，对推进4K产品的遍及起到重要作用。2019年投影范畴的关键词是4K，清晰度的凹凸，直接影响着顾客的观影感触，也是显现技能的中心。

值得注意的是，4K技能不只仅是投影商场的一大技能筹码，在彩电范畴，4K技能的运用更快。谈及二者的比照，极米科技董事长钟波对《每日经济新闻》记者表明，投影技能能够完成屏幕超100英寸乃至150-200英寸，但电视超越80英寸本钱就会急剧添加，并且很难进入普通家庭，因此在寻求大屏作用上投影是更占优势的。此外，平等尺度下，投影功耗与液晶电视比较大大下降，绿色节能功率较高。

极米科技研制副总裁王鑫表明，在投影范畴，厂商对新技能的探究需求依据顾客的痛点继续投入。眼下，运动补偿、噪声按捺、清晰度提高，AI画质投入、超大屏显现均是投影进入家庭的中心诉求点。此外，跟着职业的不断迭代，光影技能也不只仅以投影方式出现，未来还需求有更多形状。

商场革新：用户教育至关重要

相较传统彩电商场，投影的确是个新式商场，谈及切入这一商场的初衷，钟波表明，“极米创业初期到现在都有不同的声响和定见，创业初期许多人说这个是不是风口，为什么挑选这个方向？到现在咱们会问投影这个职业是否是小众，是否可连续，会不会成为手机、电视那样大的赛道。”

改变背面是商场的革新，依据奥维云网猜测，2019年智能投影商场销量将达367.8万台，同比添加40.8%；销额84.6亿元，同比添加42.2%。朱圆圆对《每日经济新闻》记者表明，从职业开展速度看，2018年智能投影的销量和销额同比速度均完成翻倍添加，现已进入开展的快车道。

随同商场的开展，一些职业“痛点”也不容忽视。肖适以为，投影商场近两年存在“价格战”的状况，这赢得了一部分对价格灵敏的顾客，但也让整个商场的开展良莠不齐。

而在朱圆圆看来，智能投影的商场均价并没有出现显着的下降趋势，主要原因在于，跟着显现技能的晋级，制品的本钱也越来越低，但消费需求在晋级，开端倾向购买更具有高端质量的好产品。

比较起价格方面的竞速，肖适以为现在的用户教育更为急切。“咱们欢迎有更多的友商参加这个职业一同教育用户，未来这个空间很大，可是现在远远没有到达收割的时分，所以咱们呼吁咱们投入更多的资源和精力教育用户，并且也要把产品做得更好，不然他人说这个东西（智能投影）便是吹得好，不过如此。”肖适感叹道。

“做产品一个很大的逻辑便是期望产品去习惯环境、习惯人，而不是人去习惯产品。”肖适以为，投影大规模进入家庭还需求打破许多门槛，投影用户从前期的专业发烧友延伸到更多的年青用户，因此投影产品也需求进一步立异，继续给用户提高体会。

而关于未来的战略挑选，钟波给出的答案是“聚集家用”。“商用咱们也考虑过，考虑是否像一些厂家相同去商用商场分一杯羹，但并不想做一些同质化的产品短期盈余，未来仍是期望加大研制投入在家用范畴”。

职业竞速：尚处蓝海开辟期

虽然增速稳健，但眼下智能投影商场仍未全面迸发，其开展过程中还有哪些关口要打破？

“现在，智能投影商场要为年青消费集体为主的人群所承受，现在尚归于商场生长期。”张兵在承受《每日经济新闻》记者采访时表明，自身产品技能门槛不高，商场参加者很多，未来还有望继续生长，这将对平板电视构成必定的冲击。

作为从业者，钟波也感触颇深。他告知记者，阅历多年开展，现在智能投影商场发生了很大改变，顾客的理念也进一步更新迭代。但钟波一起着重道，现在职业仅仅迈出一小步，处于蓝海开辟期，仍有很大空间需求发掘。

“未来投影厂商在内容、产品、技能三方面的打破缺一不可。”朱圆圆表明，优质内容仍是招引用户的“筹码”；亮度和清晰度作为最根底、最影响顾客观感体会的功能，后续仍需提高；将硬件跟内容结合起来，软硬实力结合才更有底气；别的，还需求在产品上进行优化和立异，打造高颜值的产品。

另一方面，朱圆圆说到，投影商场也需求扩展运用场景，在家用场景之外探究更多的需求，如外出带着、商务商场，但相同需求处理技能的问题，如续航、功耗，在更小的体积内完成更高的亮度等。此外，朱圆圆表明，智能投影要做好融入IoT生态圈的预备，加强互联互通的才能，从单一的视频点播转为家庭智能终端的载体之一。

不过，朱圆圆也指出，智能投影当时并不能彻底代替传统的液晶电视，这源于亮度和清晰度方面的约束，一是智能投影在暗淡的环境下观看作用才好；二是电视的4K分辨率早已遍及，但智能投影FHD刚开端遍及。

谈及未来，钟波以为，AI与投影商场的调集更多是IOT和万物互联的年代，经过剖析现有需求供给更好场景。信任跟着技能的进一步提高、5G的广泛运用，会加强便携化、大屏化的交融程度，无屏化也是未来开展的趋势所向。

每日经济新闻