“移动网址”打造“掌上百度”

利用向上网用户提供专业的互联网中文搜索服务，百度在短短几年时间里，从名不见经传的网络技术公司一跃登上了纳斯达克，成为中国互联网的老大。而如今，中国移动互联网（http://）悉心推出的“移动网址”业务，开创了手机搜索和移动定向营销的新纪元，有专家预计，“移动网址”将成为4亿多手机用户的“掌上百度”。

中国拥有庞大的手机用户群，据相关研究显示，中国的手机用户是全世界手机用户中最热衷于发短信的一个群体。而中国移动互联网的移动网址服务，则是综合了互联网技术和手机短信的产物，以网络加短信的方式实现信息的交互和向特定用户的定向营销。据了解，中国移动互联网推出的移动网址，就好比是一个企业或个人在中国移动互联网上的独有域名。通俗地说，则更像是企业或个人在中国移动互联网这个浩瀚的世界里所拥有的门牌号，任何一个手机用户，都可以通过这个“门牌号”直接找到企业或个人。其操作模式也很简单，企业或个人在中国移动互联网上注册移动网址之后，其他的手机用户通过手机这一终端，以汉字词汇、英文、数字等形式，输入与企业相关的名称、商号、品牌、产品等关键词信息，发送至全国统一的移动网址短信号码958880之后，中国移动互联网将向发送者的手机上自动回复短信息，通过短信息，查询者可以得到本地或其他地区内已注册移动网址的相关企业，从而实现用户与企业间的信息互动。

用户可以和企业进行有效互动，这也会给企业带来巨大的商机。众所周知，互联网搜索引擎的盈利模式中，关键词的竞价排名是其盈利的一个重要方面。而在中国移动互联网上，“移动网络址”，也具有类似于搜索引擎的盈利模式。据中国移动互联网相关负责人介绍：“移动网址就像是企业在手机用户手里的指路牌，手机用户只需通过短信息将关键词发送到指定号码，便可获得相关企业的资讯。而一旦企业注册了以相关关键词组成的移动网址，手机用户发送带有这些关键词的短信息到中国移动互联网上的时候，中国移动互联网将会自动向手机用户回复与企业相关的短信息了，这就实现与客户短信互动。另外一个方面，手机用户访问短信网站不仅可以收到企业事先定制的回复内容，也可直接通过留言的方式实现短信投诉、预约、订购等各种商务应用。”据了解，目前中国移动互联网的“移动网址”已实现了移动、联通、电信、网通四网同号，并在全国100多个城市运营中心设有注册服务机构，可为各地的中小企业提供本地化的服务。

从黑白文字的短信，到图文并茂的彩信、彩铃、再到如今的移动网址……拇指经济创造了一个又一个市场奇迹，年产值已高达300亿元。据不完全统计，中国已经有了4.5亿的移动用户(手机加小灵通)，还正以新增数千万户的规模持续增长，使得拇指经济的发展更显现出强劲的势头。预计到2006年底，手机将成为我国最大的用户信息终端，移动增值业务的收入将达到640.5亿元。业内人士认为，利用中国移动互联网所推出的“移动网址”业务，注册企业可以通过移动网址，向消费者提供图文并茂的产品信息和互动活动的资讯。这种更为精准和定向的传播方式也将引起全民手机时代新的营销方式的变革。